Netflix, Disney+, SkyShowtime, HBO Max… todos tienen publicidad, pero las estrategias son diferentes
Los anuncios ahora están en Prime Video. Los clientes de la plataforma que se hayan conectado hoy se habrán encontrado con un bienvenido aviso de que la programación incluye publicidad y que la forma de eliminarla es pagando 1,99 euros más al mes. Prime Video se convierte así en la última plataforma en subirse al carro de la publicidad con tarifas hasta ahora sin publicidad. En cierto sentido estamos hablando de aumentos de precios ocultos.
Como funciona. Tras un par de meses en Estados Unidos, donde la medida llegó a finales de enero, los anuncios aterrizan en España manteniendo las tarifas: 49,90 euros al año o 4,99 euros al mes, salvo que se quiera eliminar la publicidad de las emisiones. La publicidad también viene acompañada de una caída en la calidad de la imagen de determinados contenidos. En Estados Unidos, Dolby Vision y Dolby Atmos están deshabilitados.
Al principio y al medio. Los anuncios aparecen, como sabíamos desde la anterior llegada a Estados Unidos, en un par de breves piezas al inicio de cada programa. Hay desde marcas comerciales (Uber Eats, L’oreal, Renault) hasta productos de la propia Amazon, tanto Prime Video como juego de azar (‘Nuevo Mundo’, ‘Academia’, ‘Un hipster en la España vacía’). También tendremos anuncios en medio de la reproducción y no habrá advertencias: la reproducción se detendrá inmediatamente cuando sea apropiado. No se ha determinado cuándo aparecerán y la cantidad de anuncios depende de la extensión del contenido.
¿Pero hay muchos anuncios o no? Nuestra sensación personal, tras probar el servicio hoy, es que la carga publicitaria es menor que la de otras plataformas publicitarias. transmisión, como Netflix. Y aunque en la app aparecen anuncios al principio de casi todos los programas, en el navegador o en una televisión inteligente no es tan frecuente. Prime Video prometió, en cualquier caso, que la cantidad de publicidad sería menor de lo habitual en una emisión televisiva lineal, y de momento parece evidente que así es.
A Netflix le fue bien. La primera plataforma que experimentó con este tipo de subidas de precio camufladas fue Netflix, y no le ha ido nada mal. Aunque aún no conocemos los resultados del primer trimestre de 2024, en el último trimestre de 2023 sumó 13 millones de suscriptores. Son resultados que corroboran la absoluta implantación de las plataformas en nuestro día a día: ni las subidas de tarifas, ni la llegada de publicidad, ni los recortes en la producción de contenidos exclusivos, ni la persecución de cuentas compartidas han hecho demasiado daño a las grandes empresas de streaming. Y Netflix, que sigue en ascenso, por encima de cualquier otro.
El último de la fila. Prime Video es la última gran plataforma en agregar anuncios a su programación. Antes fueron Disney, el futuro Max de HBO, Disney+ y SkyShowtime, que cambiaron sus tarifas a finales de febrero. Prime Video fue el último en resistirse, y detrás se encuentran opciones más reducidas en cuanto a número de suscriptores, como Apple TV+ o Filmin. De momento, salvo en el caso de Netflix, no hay información sobre cómo han impactado las nuevas medidas de recorte de costes en el número de suscriptores, aunque algunas de ellas, como Disney+, tienen una larga crisis en ese sentido.
¿Qué quieren de nosotros? Las plataformas se encuentran en situación de control de daños. Warner fue quien dio el pistoletazo de salida con recortes de todo tipo en HBO, sumado a reducciones de catálogo que, más de un año después, han transformado a Max. El resto siguió los pasos de Netflix después de que el extraordinario aumento de suscripciones debido al confinamiento haya retrocedido parcialmente. Queda por ver si todos ellos aguantan una caída de suscriptores por la subida de precios o la llegada de anuncios, pero en cualquier caso, ese no es el juego de Prime Video.
A Amazon no le importa. Como nos recuerda indirectamente Prime Video cada vez que anuncia su número de suscriptores sin discriminar entre usuarios reales de la plataforma y personas con Amazon Prime que no utilizan transmisión, a Amazon no le importa si la gente deja de usar la plataforma debido a los anuncios (buena suerte para encontrar uno que no los tenga a un precio que compita con Prime Video, por otro lado). Muchos de ellos, la mayoría, seguirán suscritos a Prime por las ventajas en tienda con las que la compañía hace su negocio real. Por eso Amazon posiblemente será el que más ventajas encuentre con la llegada de las tarifas con publicidad: pocos dejarán de pagar la suscripción, porque conlleva ventajas con las que ni la publicidad de cosméticos más pesada puede competir.
Encabezado | Vídeo principal
En Xataka | 13 películas y series de estreno para ver en abril de 2024 en Netflix, Prime Video, HBO Max y streaming
