Apple Music no ha querido dejar pasar la oportunidad de promocionar el que muy probablemente va a ser uno de los álbumes más escuchados de toda la historia de la plataforma. El servicio de música en streaming lleva semanas preparándose para el lanzamiento de ‘El Departamento de Poetas Torturados’El undécimo álbum de estudio de Taylor Swift que estará disponible este 19 de abril, como nunca antes con el lanzamiento de un álbum.
La plataforma comenzó, junto a la artista y su equipo (conocido como Taylor Nation) con una gran campaña de marketing el pasado 13 de abril, cuando anunciaron una serie de listas de reproducción con canciones que representan las diferentes fases del desamor, que a su vez podrían ser estados emocionales que Swift podría capturar en su álbum. En estas listas de reproducción, la propia cantante hace una breve introducción sobre las fases en las que se encontraba a la hora de escribir las canciones incluidas en ellas.
Apple Music también ha creado una especie de juego con Taylor Nation, donde todos los días, hasta el próximo 19 de abril, la plataforma oculta una palabra de algunas de las letras del próximo álbum en canciones que Taylor Swift ya lanzó anteriormente. Esto, sin embargo, es sólo una pequeña parte de lo que el equipo de la plataforma tiene preparado para el día de estreno de ‘El departamento de poetas torturados’.
Reuniones de lanzamiento y más
En una entrevista con Usar hoy, Rachel Newman, jefa editorial global de Apple Music, reveló que el 18 de abril a la medianoche, cuando se lanzará oficialmente el álbum, Su equipo se reunirá en las oficinas de la compañía en ambas costas de Estados Unidos para seguir de cerca el lanzamiento. El objetivo es comprobar que todo funciona como debería; que la portada animada esté publicada y mostrada correctamente, que las letras estén disponibles en todas las pistas del álbum, que las canciones estén mezcladas correctamente, etc.
Es algo que Apple Music hace prácticamente con cualquier lanzamiento importante, aunque Newman confiesa que cada álbum es diferente. Por ejemplo, en lanzamientos sorpresa -como ‘Folklore’, donde Taylor anunció su álbum unas horas antes de que estuviera disponible oficialmente-, la plataforma normalmente recibe un aviso del sello discográfico con antelación.
Luego, Apple Music crea un proyecto confidencial con un nombre en clave para que puedan adaptar el álbum a las características del servicio. Sólo un pequeño número de empleados tiene acceso a la información relacionada con ese álbum.
Apple Music se transformará para el álbum de Taylor Swift
Con álbumes que ya han sido anunciados previamente por la artista, como ‘The Tortured Poets Department’, tanto la jefa editorial global de Apple Music como su equipo, incluso Es posible que puedas escuchar el álbum antes de que se anuncie. (aunque con el undécimo álbum de estudio de Taylor Swift ese no es el caso). Luego, se ponen a trabajar en la elaboración de la campaña de marketing para el lanzamiento. “Siempre tratamos de pensar profundamente en el enfoque creativo relacionado con los conceptos de los álbumes y lo que el artista habla y siente en el momento”, dice Newman.
Luego, Apple Music con el equipo del artista o incluso con el propio artista para concluir qué contenido es el más adecuado.
En el caso de ‘The Tortured Poets Department’, la plataforma, reiteramos, ha activado una serie de listas de reproducción y juegos ocultos para que los Swifties -así se llama a los fans de Taylor Swift- puedan descubrir fragmentos de las canciones y más. Pero también tienen preparadas coberturas especiales para después del lanzamiento, como entrevistas exclusivas con el artista o incluso una adaptación de los colores de la interfaz, que cambiará a blanco, negro y beige; los tonos primarios del álbum.
