Javier Milei hizo de la pauta cero a medios y periodistas una bandera central de su narrativa libertaria, que utiliza para atacar a adversarios como Martín Llaryora o Axel Kicillof. Pero la inconsistencia de esa historia comienza a mostrar sus costuras.
Lo que hizo el gobierno de Milei fue trasladar los lineamientos de medios a YPF, con la excusa de que es una empresa “privada”. Un disparate que no merece más discusión ya que el presidente y el vicepresidente de la empresa estatal son nombrados por el gobierno sin necesidad de más formación profesional que la de agradar al gobierno.
Este viernes, el investigador del Conicet Agustín Espada reveló que en los primeros tres meses del año el gasto publicitario de YPF ascendió a 10.419 millones de pesos, cuando a estas alturas de 2023, durante el gobierno de Alberto Fernández, se habían destinado 895 millones de pesos. pesos.
Esto equivale a un salto en el gasto publicitario de más del 1.100% frente a una inflación acumulada cercana al 300% durante el mismo período, según consta en el informe de Estados Financieros de YPF presentado a inversionistas y auditado por Deloitte, al que se tuvo acceso. por LPO. .
Santiago Caputo quiere quedarse con el negocio de pozos convencionales que descarta YPF
El encargado de ejecutar este gasto fue el vicepresidente de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing, Guillermo “Guillo” Garat, socio de Santiago Caputo y Rodrigo Lugones en la consultora Move, quien trabajó en la campaña de Javier Milei. Pero no sólo en ese. Garat también trabajó en la fallida instalación presidencial del campista Wado de Pedro, donde hizo buenas migas con su antecesor en YPF, Santiago “Patucho” Álvarez.
Guillo Garat es socio de Santiago Caputo, quien lo designó vicepresidente de YPF encargado de la agenda. Durante la campaña trabajó para la fallida instalación presidencial de Wado de Pedro, donde trabó buena amistad con su antecesor en el cargo, el campista Santiago “Patucho” Álvarez, con quien mantiene contacto semanal.
De hecho, en la torre de YPF en Puerto Madero dicen que Garat y el campista “Patucho” Álvarez siguen reuniéndose al menos una vez por semana. “Patucho trabaja para Guillo”, simplificó una fuente petrolera a LPO. Se suma otra continuidad: la agencia Sentidos de Andrés Bidart sigue los lineamientos de la petrolera, como lo hacía cuando la empresa estaba bajo el control de la dirigencia de La Cámpora.
La petrolera dijo a LPO que el desproporcionado gasto en publicidad, que proyecta anualmente asciende a la friolera de 40 mil millones de pesos, incluye patrocinios y otros patrocinios. “En el programa sólo se gastaron 773 mil dólares frente a 3,6 millones de dólares en el mismo período del año pasado”, dijo un ejecutivo de la empresa estatal.
El vicepresidente de Comunicación y Marketing de YPF, Guillermo Garat.
La explicación, lejos de disipar las dudas, las agrava. Sucede que los fondos invertidos en publicidad en medios tienen una trazabilidad sencilla, mientras que la nebulosa partida de patrocinios y mecenazgos, así como el desvío de dinero a fundaciones, abren un abanico de posibilidades.
Para que quede claro, según palabras de los propios directivos de YPF, sólo 770 millones de los más de 10 mil millones gastados en publicidad en el primer trimestre del año se destinaron a publicidad comprobable en medios.
La explosión del gasto publicitario de YPF tiene una explicación sencilla, cuando los tres socios de la consultora Move fueron barridos de la estructura mediática por Karina Milei al inicio del Gobierno en medio de discusiones por el manejo del negocio publicitario y la privatización. . En declaraciones a los medios públicos, Santiago Caputo esbozó la estrategia de replegarse en empresas estatales con agenda independiente, como el Banco Nación e YPF.
La explosión del gasto publicitario de YPF tiene una explicación sencilla, cuando los tres socios de la consultora Move fueron barridos por Karina Milei de la estructura mediática al inicio del Gobierno, la estrategia de replegarse hacia empresas estatales con lineamientos independientes, como Banco Nación e YPF.
Caputo, Lugones y Garat habían colocado a su empleada Belén Stettler como secretaria de Medios. Duró apenas unos días y fue reemplazada por el periodista Eduardo Serenellini. Luego Karina terminó de hacerse cargo del área junto al vocero Manuel Adorni y su adjunto Javier Lanari.
En ese momento, el nombramiento de Roberto “Mono” di Lorenzo como jefe de gabinete de la Secretaría de Medios causó picazón entre los libertarios. Di Lorenzo fue jefe de gabinete de Matías Tombolini, secretario de Comercio del gobierno anterior, bautizado por Patricia Bullrich como “Tongolini”, el oscuro manejo de los permisos de importación.
Los estados financieros comparativos del primer trimestre de YPF de 2023 y 2024.
