La Habana, 27 abr (RHC) El investigador y profesor cubano José Luis Perelló analizó este sábado el impacto de los medios digitales en la industria turística, particularmente en América Latina.
Indica en su cuenta de Facebook que el 84 por ciento de los latinoamericanos utiliza su teléfono celular, un 10 por ciento más que el promedio mundial, y por tanto también afecta sus vacaciones.
Perelló dice que en un estudio reciente de Media Essentials se observa una fuerte respuesta en el consumo de medios en América Latina, ya que supera el consumo promedio a nivel mundial. Por ejemplo, en Asia, el uso de Spotify ronda el 33 por ciento, mientras que en la región de América Latina esa cifra aumenta al 45.
Asimismo, entre los 10 medios más consumidos, nueve son plataformas digitales. Respecto a esto último, hay un uso creciente de TikTok en la región, ya que la aplicación obtuvo el 62 por ciento de uso en la región, cuando en otras partes del mundo no supera el 60 por ciento.
Estas fueron las principales conclusiones del estudio Media Essentials, el primer informe global de su tipo elaborado por Aleph, una red de expertos digitales globales que revela el consumo de medios clave, perfiles de consumidores y tendencias de compra de los latinoamericanos.
En este trabajo, se encuestó a 6.200 consumidores para comprender los hábitos mediáticos, los factores que influyen en sus decisiones de compra, así como los métodos de pago preferidos.
A su vez, tres de cada 10 usuarios se plantean realizar compras online aunque estén físicamente en una tienda.
Según el informe, incluso quienes realizan más del 75 por ciento de sus compras en tiendas físicas notan una gran influencia de las redes sociales a la hora de tomar una decisión, y esta predilección se extiende al turismo. (Fuente: Prensa Latina).
