Durante muchos años, Venezuela fue el segundo aliado comercial más importante de Colombia. El pico entre el comercio binacional se produjo en 2008, cuando alcanzó más de 7 mil millones de dólares. Pero poco a poco la dinámica comercial fue disminuyendo desde el pico alcanzado, debido a la crisis económica y social que obligó a más de ocho millones de venezolanos a abandonar su país.
La reapertura permitió que esta dinámica comercial mejore en los últimos dos años, al punto que la Cámara Colombia Venezolana espera que el comercio binacional dejar US$1.000 millones al cierre de 2024. Sólo en enero este aspecto alcanzó los US$62 millones, creciendo 32% respecto al mismo mes de 2023.
Aun así, en las últimas dos décadas diferentes empresas de capital venezolano se han consolidado en el mercado colombiano, lo cual seguramente habrás visto, porque tienen miles de clientes consolidados, como es el caso de Locatel, Farmatodo, Congrupo y Prosein.
No es casualidad que este tipo de empresas se hayan consolidado en el mercado colombiano. De hecho, si se revisan los sectores más consolidados desde la perspectiva de las importaciones desde Venezuela, se encuentran liderada por la industria básica (64%), seguida de maquinaria y equipos (12%), el sector minero energético (10%), industria ligera (7%), agricultura (4%) y agroindustria (3%).
Un líder farmacéutico
Según Juan Gabriel Pérez, presidente de la Cámara Colombiano Venezolana, aproximadamente 100 empresas de la vecina nación están invirtiendo en el país. “Los tres más reconocidos son Grupo Polar, Farmatodo y Locatel. El caso de Farmatodo es uno de los más relevantes ya que actualmente tienen 109 puntos en todo el país y en Venezuela son 192”.
La empresa explicó que, “en 2008, apalancado en su visión de ser la cadena de farmacias líder en América Latina, Farmatodo llegó a Colombia con un entorno macroeconómico favorable. La primera farmacia fue Britalia Norte, ubicada en Bogotá, iniciando el proyecto de expansión hasta hoy, con el cual se ha posicionado brindando un servicio con excelencia e innovación para los usuarios”.
Farmatodo Colombia prevé cerrar el ejercicio fiscal, que cubre el periodo comprendido entre agosto de 2023 y julio de 2024, con 115 tiendas en el mercado, “Contemplando la llegada de nuevos departamentos con sus respectivas capitales, entre los que se encuentran Quindío, Risaralda y Caldas”, dijo la empresa.
El posicionamiento de Locatel
Otra de las empresas de origen venezolano que ingresó al país en las últimas dos décadas es Locatel, que llegó con la visión de cuidar la salud de los colombianos. Ingresó al mercado interno cuando el comercio entre ambos países tenía la mejor dinámica de la historia. En 2005 llegó como supermercado de salud y se abrieron dos tiendas en Bogotá. Al año siguiente abrió su primera franquicia, ubicada también en la capital.
“Colombia para Locatel es un lugar muy importante, teniendo en cuenta ese enfoque y esa visión de la familia y el cuidado de la salud, para cada uno de los colombianos. “Sentimos que venimos a brindar un servicio que tenía mucho espacio y podía tener mucha aceptación”. afirmó Eurice Troya, director general de Locatel.
Actualmente Locatel cuenta con 20 puntos físicos en el mercado local. “Estamos principalmente en Bogotá, Cartagena y Medellín que es nuestro nuevo lugar donde estamos haciendo todo nuestro plan de crecimiento. También tenemos nuestra tienda del canal no presencial, que es nuestro sitio web, una tienda súper exitosa con niveles de visitas y ventas muy importantes para el grupo, además de dos ‘dark store’ en Bogotá”, dijo el director .
Importaciones de congrupos
Seguramente has consumido alguno de los productos que Congrupo, empresa comprada en 2006 por inversionistas venezolanos, importa a Colombia. No sólo comercializan diferentes productos como Hershey’s, Act II, Flips o Mentos, sino que tienen presencia en más de 21 ciudades.
“Nuestra red de distribución directa y a través de aliados nos permite atender a más de 1.500 clientes directos y más de 20.000 clientes indirectos en Colombia. Además, exportamos nuestro portafolio más relevante a más de 10 mercados, logrando presencia en la mayoría de los países de la región”, señala la empresa en su sitio web.
Esta empresa desarrolla y comercializa productos de consumo masivo, y pretende ser rentable y sostenible en el tiempo. En su visión quieren “ser reconocida como la mejor empresa de fabricación y comercialización de marcas de alto valor “ser la opción favorita de nuestros consumidores, clientes y directivos del mercado colombiano e internacional”.
El impacto de la proseína
La empresa venezolana Prosein llegó al mercado colombiano en 2011, abriendo su primera tienda en La Floresta, en la capital. Se trata de una comercializadora experta en acabados para construcción y remodelación, con una trayectoria de casi 40 años, en mercados como Colombia, Venezuela y Estados Unidos. lo que le permite contar con más de 83 tiendas físicas. “Trabajamos con fábricas líderes en la producción de materiales, llevando los mejores estándares al mercado colombiano”, afirma la empresa.
