El gobierno español ha aprobado una Ley de Influencers destinada a regular esta actividad y proteger a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, de posibles contenidos y publicidad nociva.
El reglamento, que busca estandarizar a los influencers con otros actores del sector audiovisualestablece criterios específicos para definir quiénes son considerados influencers y qué obligaciones deben cumplir.
Según el nuevo reglamento aprobado por el Consejo de Ministros, Un individuo debe cumplir tres requisitos clave para entrar en la categoría de influencer. o “usuarios de especial relevancia”, como también los denominaron las autoridades españolas:
- Ingresos anuales de al menos 300.000 euros: Esta medida busca identificar a aquellos creadores de contenidos que tienen un impacto significativo en el ámbito digital y que han logrado monetizar su influencia de manera considerable.
- Seguidores en plataformas de vídeo: Se requiere un mínimo de un millón de seguidores en una aplicación de vídeo específica o dos millones en todas las aplicaciones. Esta medida refleja la relevancia y el alcance del influencer en el panorama digital.
- Publicación regular de contenido: Se requiere la publicación de al menos 24 videos por año, lo que demuestra un compromiso activo con la generación de contenidos y una presencia constante en las plataformas digitales.
Una vez que un individuo cumple con los criterios definidos, Se le imponen determinadas obligaciones para garantizar la transparencia, proteger a los consumidores y promover prácticas publicitarias responsables. Entre las principales obligaciones se encuentran:
- Identificación clara del contenido publicitario: Los influencers deben etiquetar explícitamente todo el contenido publicitario para evitar confusión entre publicidad y contenido orgánico. Esta medida busca garantizar la transparencia hacia los seguidores y proteger sus derechos como consumidores.
- Prohibición de publicidad de productos nocivos: Queda prohibida la publicidad de productos del tabaco, alcohol, medicamentos, así como juegos de azar y apuestas dirigidos a menores de edad. Esta restricción tiene como objetivo proteger la salud y el bienestar de los consumidores más jóvenes y evitar el acceso a contenidos nocivos.
- Regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas: Se establece una regulación estricta para la publicidad de bebidas alcohólicas, permitiendo la promoción de bebidas con más de 20 grados de alcohol sólo en determinadas horas nocturnas, y restringiendo la publicidad de bebidas con menos de 20 grados de alcohol durante el día.
- Registro obligatorio: Los influencers que cumplan los requisitos especificados y residan en España deberán registrarse en una plataforma online facilitada por el Ministerio. Este registro permite un mayor control y seguimiento de la actividad de los influencers, así como la resolución de posibles problemas o dudas.
Además, Los influencers que cumplan los requisitos especificados y residan en España deberán registrarse en la web del Ministerio.. Problemas durante el registro o dudas Se pueden consultar a través de dos correos electrónicos facilitados por el ministerio: incidencias o dudas técnicas a [email protected] y consultas legales a [email protected].
Es importante señalar que esta ley afectará a un número relativamente pequeño de creadores de contenidos, aquellos que cumplan con los criterios establecidos en términos de ingresos, seguidores y producción de contenidos. Quienes no cumplan con estas normas no estarán sujetos a estas normas.
Además, muchas de las condiciones que impone esta ley coinciden con las que ya se aplican a los medios tradicionales, como televisiones y radios, bajo la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022. Esto refleja la intención del Gobierno de igualar la regulación entre los diferentes medios y adaptarse a las nuevas realidades del panorama digital.
