Nueva York (CNN) — Diez años después de crear un nuevo modelo para aplicaciones de citas con su función “las mujeres dan el primer paso”, Bumble está abriendo la puerta para que los hombres inicien conversaciones en su plataforma.
Bumble lanzará una nueva función llamada “movimientos de apertura” que permitirá a las usuarias publicar un mensaje al que los pretendientes masculinos pueden responder para iniciar una conversación. La función revierte un requisito de larga data de la aplicación de que las mujeres envíen el primer mensaje a sus parejas, lo que según Bumble les da a las mujeres más poder sobre sus citas.
La nueva característica es parte de un relanzamiento más amplio de la aplicación anunciado el martes por la nueva directora ejecutiva Lidiane Jones, quien reemplazó a la fundadora Whitney Wolfe Herd a principios de este año. El cambio llega en un momento en que las aplicaciones de citas luchan por seguir siendo relevantes, ya que algunos solteros se han cansado de las citas en línea y buscan más contactos en persona.
Jones ve el rediseño de Bumble como una forma de ayudar a la plataforma a satisfacer esa necesidad.
“Estamos viendo una mayor necesidad de conexiones humanas auténticas”, dijo Jones a CNN en una entrevista previa al lanzamiento. “No preveo que baje el número de personas que recurren a las citas online, todo lo contrario, pero hay una mayor demanda (…) Así que lo estamos tomando como un gran llamado a la acción para centrarnos en nuestra misión” .
La nueva característica es una de las formas en que Jones dice que Bumble está evolucionando mientras se mantiene fiel a su misión original de empoderar a las mujeres. Ahora, los usuarios tendrán la opción de continuar iniciando conversaciones con sus socios o establecer una primera forma de contacto, por ejemplo, una pregunta sobre el invitado a cenar soñado de un socio potencial, lo que indicaría que quieren que su pareja se ponga en contacto primero. (Para usuarios no binarios o aquellos que buscan una pareja del mismo sexo, cualquiera de las personas puede establecer y responder a un “movimiento de apertura”).
El relanzamiento de Bumble también incluye insignias actualizadas de “intenciones de citas” que permiten a los usuarios indicar en sus perfiles si están buscando, por ejemplo, un “compañero de vida” o simplemente “citas divertidas e informales”. Bumble ahora también requiere que los usuarios incluyan más fotos en sus biografías. Además, la aplicación resaltará los intereses comunes en la parte superior de los perfiles de posibles coincidencias, en un esfuerzo por conectar a las personas con personas más compatibles.
Como parte del relanzamiento de la aplicación, Bumble está agregando etiquetas actualizadas de “intenciones de citas” y fotos de perfil adicionales. Crédito: vacilar
Los cambios podrían ser clave para que Bumble, que también posee las aplicaciones de citas Badoo y Fruitz, vuelva a ser rentable después de registrar una pérdida neta de 1,9 millones de dólares el año pasado. El precio de las acciones de la empresa también se ha desplomado un 86% desde su oferta pública inicial en febrero de 2021.
Los analistas de Wall Street esperan que Bumble registre una ganancia de 12 millones de dólares cuando informe sus resultados de los primeros tres meses de este año el 8 de mayo, frente a una pérdida de 2,3 millones de dólares durante el mismo trimestre del año anterior. . También se espera que el número de usuarios pagos de la compañía aumente un 14% a más de 3,9 millones de dólares.
“Tenemos la suerte de contar con una situación financiera muy sana que nos permite invertir en el crecimiento de la empresa y seguir ofreciendo rentabilidad a nuestros accionistas”, afirmó Jones. “Estamos en un gran punto de inflexión: tenemos suficiente escala y mucho espacio para crecer, y podemos equilibrar ambos objetivos”.
