Sólo hay que abrir las redes sociales para ver cientos de vídeos y fotografías de la Feria de Abril. El contenido, ya sean fotografías, reels o historias, es casi infinito. Los famosos no paran de generar y durante una semana las pantallas se llenan de colores, música, Moda y diversión. La Feria de Abril es fiesta y cultura, pero también escaparate para la publicidad y, por qué no decirlo, para el posturismo. Hay un motivo y lo hemos analizado junto con la experta en marca e imagen personal Ana Jiménez. La conclusión: hay que estar en la Feria de Sevilla, para aparecer tiene que ser así.
Las redes se han dividido. La avalancha de rostros conocidos e influencers que pasean estos días por el Real Sevilla es abrumador y muchos usuarios, como analiza el experto, “criminan a estos creadores de contenidos de utilizar este evento, de tal magnitud, como hilo conductor para crear sus contenidos”. “Ya no iban a la feria a disfrutar de la cultura que la rodea sino a ser parte de una especie de evento de influencers”, nos cuenta. Pero ¿por qué la Feria de Abril juega este papel? Ana Jiménez ha querido hacer este análisis: ¿estos creadores de contenidos y famosos juegan bien sus cartas o distorsionan la imagen de estos acontecimientos y terminan dañando tu marca personal?
“Es fantástico para Sevilla que famosos e influencers vayan a promocionar este evento. Además de darle prestigio, la Feria se destaca como un evento de moda y tendencia. Hacen que otros se interesen por el evento y decidan asistir”, nos cuenta. Luego está la otra parte, la de los propios famosos, y estar en la Feria de Abril y formar parte de ella es señal de que existen y de que interesan. “Su presencia es importante en este tipo de eventos. Además, casi se podría decir que se ha convertido en una reunión de celebridades, una buena oportunidad para mostrar influencia y al mismo tiempo hacer crecer “la libreta de contactos”.
Paz Padilla y Anna Ferrer Padilla.
El negocio de la Feria de Abril para empresas y creadores de contenidos
Ana Jiménez explica: “He visto cómo creadores de dentro y de fuera de Andalucía se han ido preparando para esta semana tan popular, con todo tipo de tendencias, looks para feria, looks para disfrazarse de flamenca… Al final nos están facilitando contenido de valor, que es lo que buscan los usuarios. Hay que dejar atrás la superficialidad del ‘qué guapa estoy, qué bien me queda esto…’ para transmitir consejos y dar ideas. Creo que estoy muy a favor de ese tipo de contenido. que su misión es ayudar y transmitir inspiración“.
Visibilidad, me gusta, crecimiento de audiencia, ¿Se ha convertido la Feria de Abril en un evento de networking? Ahora vemos famosos que han disfrutado del evento toda su vida pero otros muchos se han sumado, a modo de misa, sobre todo en los últimos años, aunque no tengan nada que ver con la cultura andaluza y el evento en sí, están ahí. “En ese sentido creo que la Feria de Abril se está masificando. Es muy común ver una gran cantidad de fotografías y contenidos audiovisuales donde se puede apreciar la magnitud de la gente moviéndose por allí. Quizás si a tu feria viene mucha gente de fuera y no puedes ni moverte, te quita las ganas de celebrar esta semana como lo hacías antes”, afirma el mentor.
Moda flamenca, peluquería, belleza, relaciones sociales, fiestas… Las redes y medios se llenan de noticias sobre personajes famosos en la Feria de Sevilla. La visibilidad es tal que las marcas han visto una vena enorme para promocionar sus productos y los famosos e influencers, por su parte, ganan esa visibilidad. Ana Jiménez tiene una opinión muy clara sobre cómo se tienen que hacer esos intercambios o contratos entre una marca y una cara conocida para aprovechar un evento de esta magnitud y promocionar una firma o producto. Aunque no seas andaluz o sevillano, son muy pocos los famosos que se resisten a lucir sus grandes looks flamencos, por ejemplo.
La influencer Alexia Rivas.
“Cuando te dan algo, lo eliges. Si eres fiel a tus gustos haces un buen trabajo. Para que la reputación de un influencer no se vea dañada tiene que ser fiel a sus valores y principios, no limitarse a vestir ropa porque le han pagado. Los influencers deben ser claros con los diseñadores y renunciar a colaboraciones con las que no se sientan cómodos. Deben ser honestos con su trabajo para que la credibilidad que tienen ante sus seguidores no se vea dañada o perdida. Este es un tema muy importante y la clave para el éxito“, concluye el experto en marca personal. Una máxima que hay que tener en cuenta en cualquier época del año y antes de cualquier campaña y que, por supuesto, también tiene que ver con un evento tan concreto como la Feria de Sevilla, ¡o mejor dicho de España!
