Por esta razón Kantar IBOPE Medios hizo un informe completo para saber qué ven, cómo, cuándo y dónde esos contenidos se consumen.
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*Datos año 2023
Porcentaje de visualización del encendido (TV encendida)
- TV abierta 32%
- Otro contenido de vídeo (Youtube, Netflix, etc.) 24%
- Señales de noticias. 17%
- Resto de señales de TV de pago 13%
- Señales deportivas 6%
- NI = Otros Contenidos 6%
- TSV = Visualización retrasada 2%
*Datos derivados de 2023, sobre un total de personas, de lunes a domingo de 7 a 12 horas
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La fuerza de la televisión
- El 42% de los argentinos confía en la televisión para mantenerse informado y el 36% considera que la televisión es su principal fuente de entretenimiento
- El 53% de los argentinos piensa que los servicios de TV streaming online cambiaron su forma de ver televisión
- Al 53% de los adultos de 45 a 54 años les gusta tener una gran selección de canales de televisión para ver.
- El 31% de los argentinos, mientras ve televisión, consulta Internet para saber más sobre algún producto o servicio visto en televisión.
Estadísticas elaboradas con datos de 2023, de lunes a domingo, de 24 horas
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Visualización de vídeos en línea
El 90% de los argentinos mira vídeos en línea, principalmente en su teléfono inteligente o celular
- Instrucciones/Tutoriales 58%
- Películas 47%
- Humor 47%
- Música/Espectáculos/Videoclips 47%
- Fútbol en vivo 45%
- Educación/Aprendizaje 42%
- Documentales 42%
- Vídeo realizado por usuarios 42%
- Animación/anime 40%
- Serie extranjera 40%
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*Datos de alcance mensual de los últimos 30 días de 2024
Argentinos y video streaming
El 60% de los argentinos ve video en streaming, ya sea gratuito (AVOD) o pago (SVOD) y le dedica 5 horas 43 minutos semanales.
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En Argentina, el 46% de las personas se suscribe a al menos una plataforma de video streaming de pago (SVOD), mientras que el promedio es que se suscribe a dos.
- 1 suscripción 17%
- 2 suscripciones 11%
- 3 suscripciones 9%
- 4+ suscripciones 9%
¿Por qué los argentinos pagan por una suscripción de video?
El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuera más económica.
- Precio del proveedor: 44%
- Amplio catálogo de nuevas películas y series: 43%
- Amplio catálogo de series y películas antiguas: 25%
- El sitio/aplicación funciona bien en todos los dispositivos: 21%
- Si el proveedor no tiene publicidad: 20%
Clasificación de participación en transmisión de vídeo 2023
La guerra del streaming tuvo una nueva ronda en 2023, donde todos los jugadores intentaron llamar la atención del público a través de series, películas “tanques”, contenido local y eventos exclusivos, que resultaron ser las grandes estrellas del año.
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TV argentina y marcas en 2023
Según el seguimiento de Kantar IBOPE Medios realizado de enero a diciembre de 2023
- 98 de los 100 principales anunciantes invirtieron en publicidad televisiva.
- Más de 1.700 anunciantes invirtieron en TV Lineal (TV Abierta y/o TV Paga).
- Más de 2.500 marcas invirtieron en Linear TV.
- Más de 1.000 nuevas marcas invirtieron en Linear TV.