Mimosín, la icónica marca de suavizantes perteneciente a Unilever, despliega una llamativa acción al aire libre en Madrid. Esta activación complementa su campaña televisiva y celebra el relanzamiento de su nueva gama de suavizantes con la revolucionaria tecnología de fragancia encapsulada ‘Stay Fresh Technology’.
Havas Internacional ha sido la agencia encargada de llevar a cabo esta activación outdoor en Madrid, basada en una completa personalización en rotulación integral de las marquesinas de autobús, con el fin de representar las nuevas bondades del producto además de su fragancia mejorada y responder al frescor. que los consumidores buscan.
Para Ander Zabaleta, responsable de Mimosín en España: “Sabemos que la fragancia es uno de los factores de compra más importantes de los consumidores a la hora de elegir productos para el cuidado del hogar, especialmente a la hora de adquirir suavizantes. Por eso en Mimosín trabajamos para aumentar la intensidad y duración de la fragancia y gracias a esta nueva tecnología los consumidores podrán disfrutar de la auténtica explosión de frescor de Mimosín durante todo el día”.
La nueva tecnología de fragancias encapsuladas diseñadas para ser activadas por fricción, que proporciona una explosión de frescor superior en los momentos clave post-lavado, ha sido el punto de partida para la ideación de esta espectacular activación, en la que cada parada de autobús seleccionada del circuito al aire libre se convierte en un remanso de frescura, tanto por fuera como por dentro, recreando el efecto Mimosín en la ropa.
Las marquesinas también están adornadas en la parte superior con un corpóreo del icónico oso de la marca rodeado de flores y, para aumentar aún más la sorpresa, el vaso del mupi también ofrece una fascinante explosión de pétalos en movimiento, generando un efecto ‘wow’.
“Queríamos destacar esta solución de integración de medios con formatos especiales, que añaden una capa cualitativa y elevan la marca. Gracias a estos formatos capaces de generar sorpresa, estamos consiguiendo un mayor impacto visual, en línea con el objetivo de notoriedad de la marca”, destaca Beatriz Ballesteros, de Havas International.
Hasta el próximo 3 de junio, el autobús tiene parada en Paseo de la Castellana, 138; Avenida Princesa, 29 y 47; Conde de Peñalver, de 6 años y Orense, de 14 en Madrid, sorprenderán y cautivarán, tanto a viajeros como a peatones, con esta espectacular acción al aire libre, en la que la fragancia característica del producto es la protagonista.
Además, la campaña también podrá seguirse en las redes sociales, a través de la activación de medios pagos en Instagram, mediante cápsulas de vídeo dinamizadoras. Estos vídeos grabados con cámara oculta muestran la interacción de diferentes personas con el oso icónico de la marca en distintos momentos como darse abrazos, regalar flores o hacerse selfies, entre otros.
