Nuevos datos revelan que el Reino Unido tuvo un año excelente para la publicidad en 2023, pero los editores de noticias salieron perdiendo a medida que se dirigieron más a las grandes plataformas tecnológicas.
La Asociación de Publicidad/Informe de Gastos de Warc estima que el mercado publicitario total del Reino Unido creció un 6,1% en 2023 hasta los 36.600 millones de libras esterlinas, y los formatos online representan ahora más de las tres cuartas partes del total.
Todo el crecimiento fue para los gigantes tecnológicos, siendo Alphabet el mayor ganador. La publicidad en búsquedas creció un 11,9% el año pasado hasta los 14.700 millones de libras esterlinas, lo que significa que se gastaron alrededor de 14.000 millones de libras esterlinas con Google sólo en búsquedas. Google también gana dinero vendiendo publicidad en Youtube y en la web a través de plataformas como Google Adsense y Google Ad Manager.
La publicidad gráfica en línea (dominada por plataformas de redes sociales como Facebook y Tiktok, y que también incluye Youtube) creció un 11,3% hasta los 12.900 millones de libras.
El único segmento en crecimiento para los productores de contenidos profesionales fue el vídeo bajo demanda para emisoras, que creció un 15,9% hasta los 980 millones de libras esterlinas.
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La inversión publicitaria de los editores del Reino Unido en 2023 de un vistazo
- Las marcas de noticias nacionales cayeron un 6,3% en general y un 5,8% solo mirando en línea.
- La radio cayó un 3,3% en general y un 7,1% solo en línea
- Las marcas de noticias regionales cayeron un 10,1% en general y un 7,6% solo en línea
- Las marcas de revistas cayeron un 9,1% en general y un 13,7% en línea.
El sombrío panorama para la financiación publicitaria del periodismo en línea en 2023 se vio impulsado por factores que incluyen: la caída del tráfico de referencias desde las redes sociales a los editores y un ecosistema tecnológico que favorece a plataformas tecnológicas como Meta y Alphabet, que tienen posiciones monopólicas y niveles forenses de datos de audiencia. Los anunciantes también han seguido a los consumidores hasta plataformas de vídeo adictivas como Youtube y Tiktok.
Las nuevas cifras ayudan a explicar por qué títulos que antes se financiaban exclusivamente con publicidad, como Mail Online, ahora buscan ingresos por suscripciones.
AA/Warc predice que los ingresos por marcas de noticias y revistas (impresas y en línea) seguirán disminuyendo este año, aunque a un ritmo más lento.
James McDonald, director de datos, inteligencia y pronósticos de WARC, dijo: “Nuestra última encuesta entre propietarios de medios confirma que 2023 será un año desafiante para la mayoría, con pocas propiedades registrando ganancias y, en cambio, el gasto se consolida aún más en los formatos de búsqueda y visualización en línea, particularmente en las redes sociales. medio. Combinados, estos productos básicos digitales están en camino de representar casi cuatro de cada cinco libras gastadas en publicidad en el Reino Unido el próximo año, frente a una participación del 51% hace apenas cinco años.
“Nuestras previsiones suponen que la economía del Reino Unido comenzará a romper con el patrón de estancamiento que ha llegado a definir los últimos trimestres. “La reducción de la inflación en los próximos 18 meses debería fomentar condiciones comerciales más favorables dentro del sector publicitario, facilitando a su vez el crecimiento en una gama más amplia de canales”.
Google retrasa la muerte de las cookies en Chrome
De cara al futuro, muchos editores están preocupados por el impacto de que Google implemente una búsqueda generativa respaldada por IA que responderá a más consultas en lugar de derivar a los lectores a las fuentes.
Algunos editores se habrán sentido reconfortados con la noticia del miércoles de que Google ha decidido retrasar la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome, que debía completarse este año. Estas cookies sustentan gran parte de la publicidad en línea al permitir a los especialistas en marketing rastrear el comportamiento del usuario.
Google dijo: “Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos colaborando estrechamente con todo el ecosistema.
“También es fundamental que la CMA [UK Competition and Markets Authority] Tiene tiempo suficiente para revisar toda la evidencia, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen antes de finales de junio.
“Dadas estas dos importantes consideraciones, no completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”.
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