En el pasado era difícil saber qué pensaba un presidente estadounidense. Hoy sólo hay que mirar la cuenta de Donald Trump en su plataforma social, Truth Social, para saber qué pasa por su cabeza, qué intenciones tiene, qué piensa el uno del otro y cuáles son sus planes.
El análisis de esta red y sus mensajes nos ha permitido estudiar sus estrategias de comunicación. He aquí algunas características de su estilo en vísperas de las elecciones presidenciales.
– Lenguaje sencillo. Al leer los mensajes de Trump, salta a la vista la sencillez de su lenguaje. Un estudio basado en miles de sus tuits concluye que sus mensajes tienen la complejidad del discurso de un niño de 10 años. Hay una razón para esto: las palabras simples son efectivas. Por ejemplo, la mayoría de los materiales de “marketing” están escritos de forma que los niños puedan entenderlos, indica el mismo estudio.
Si nos fijamos en las palabras más habituales en sus mensajes, eliminando preposiciones o pronombres, vemos que la mayoría son breves y claras. El término que más se repite es “genial” o “genial” (“genial”), seguido de otros como “gracias”, “justo”, “gente”, “nuevo”, “ahora”, “genial”. o “fuerte” (casi todos monosílabos en inglés).
– Tono conversacional. Los mensajes de Trump se caracterizan por su tono conversacional, con tendencia a utilizar un lenguaje directo.
Esto puede estar asociado a la elección de las plataformas como vehículo de comunicación. Trump prescinde de los medios periodísticos tradicionales para acercarse a sus votantes sin mediación aparente. Hay mediación, por supuesto, ya que los algoritmos de las plataformas seleccionan y recomiendan unos contenidos antes que otros, pero este tipo de comunicación ofrece una apariencia de frescura y franqueza.
– Promoción de la polarización. Gran parte de este lenguaje sencillo se puede ver en su elección de adjetivos. Si se enumeran los calificativos habituales en sus mensajes, vemos una cuidada distribución de los opuestos: “bueno” y “malo”, “mejor” y “peor”, “nuevo” y “viejo”, “falso” y “justo”, “inteligente” y “tonto”. Esto podría tener que ver con obligar a la gente a tomar partido.
Los adjetivos adversos se utilizan para asustar, difundir mentiras y provocar las peores emociones. Por ejemplo, en la siguiente entrada habla de cómo Estados Unidos está siendo invadido por criminales y personas con enfermedades mentales para incitar sentimientos antiinmigración en sus votantes.
“Es un gran honor para mí representar al Partido Republicano como su candidato presidencial. Nuestro Partido está UNIDO y FUERTE, y comprende plenamente que nos enfrentamos al peor, más incompetente, corrupto y destructivo presidente de la historia de Estados Unidos. Millones de personas están invadiendo nuestro país, muchas de ellas procedentes de cárceles e instituciones psiquiátricas de otros países. Las altas tasas de interés y la inflación están asfixiando a nuestra gran clase media, y TODOS, nuestra economía está mal y nuestro mercado de valores está subiendo porque sí. Las encuestas indican claramente que GANAREMOS las elecciones presidenciales de 2024. Ahora, bajo el corrupto Joe Biden, una nación del Tercer Mundo, utilizamos el Sistema de Injusticia para perseguir a su oponente político, YO. Pero no temáis, ¡no fracasaremos! , recuperaremos nuestro otrora gran país, pondremos a ESTADOS UNIDOS EN PRIMERO y haremos a Estados Unidos GRANDE OTRA VEZ, MÁS GRANDE QUE NUNCA ¡El 5 de noviembre pasará a la historia como el día más importante en la historia de nuestro país! DIOS BENDIGA AMERICA”.
– Estilo casual. A Trump le encantan las letras mayúsculas, el equivalente en la etiqueta de Internet al lenguaje agresivo que a veces va acompañado de signos de exclamación. En algunos mensajes, casi todas las palabras comienzan con letras mayúsculas:
En otros, todas las palabras están directamente en mayúscula:
El uso de signos de exclamación es una característica notable que transmite énfasis e informalidad. Por ejemplo, otro estudio indica que Trump utiliza con frecuencia signos de exclamación junto con adjetivos negativos como “¡triste!” o “¡patético!” Sus mayúsculas, como “HAZ A ESTADOS UNIDOS GRANDE OTRA VEZ”, subraya su capacidad para crear sueños.
– Actitudes degradantes contra las mujeres. El siguiente mensaje hace referencia al apoyo que Hilary Clinton recibió de Alicia Machado, ex Miss Universo de Venezuela, durante la campaña de 2016. Con frecuencia, estos mensajes aluden a la vida sexual de las mujeres o a la falta de moralidad.
Se utilizan adjetivos degradantes, como “falso”, “fraudulento”, “poco ético” o “inútil”, para describir a quienes compiten con él, a menudo mujeres.
Otro estudio sobre los mensajes de sus tuits sugiere que su retórica contiene a menudo una ideología opuesta a la corrección política. El lenguaje despectivo de Donald Trump hacia las mujeres ha sido un aspecto importante de su personalidad pública. Pese a ello, Trump lo ha mantenido.
El atractivo de este aspecto de su lenguaje puede explicarse por percepciones del supuesto privilegio de género del que disfrutan las mujeres y de los logros del feminismo que son excesivos para algunas personas.
El informe de la organización HOPE reveló que la mitad de los jóvenes encuestados cree que el feminismo “ha ido demasiado lejos y obstaculiza el éxito de los hombres”.
Sencillo, provocativo e informal.
En definitiva, el lenguaje de Trump se ha caracterizado por la sencillez, la provocación y la informalidad, que en ocasiones cae en un mensaje hiperbólico. Su estrategia de comunicación ha sido descrita como única en la política mundial. Su retórica se ha destacado por su negatividad y por estar dirigida contra grupos específicos, empleando estrategias como la manipulación, la difamación y la polarización.
Como recordarán, Trump fue expulsado de Twitter (ahora X) en 2021, debido al “riesgo de una mayor incitación a la violencia”. tras el asalto al Capitolio de Estados Unidos. La decisión de Twitter se basó en una revisión que determinó que sus tweets violaban su política contra la glorificación de la violencia. Esta acción marcó un paso significativo para Twitter, que anteriormente había permitido a Trump un margen de maniobra considerable debido al interés público en sus discursos, incluso cuando dichos discursos violaban las reglas de la plataforma. En cuanto Elon Musk se hizo cargo de Twitter permitió el regreso de Trump, pero prefirió comunicarse desde Truth Social.
