“Confía en el proceso”, comienza Rachel Carlisle en un vídeo de TikTok, uno de varios subidos recientemente por la creadora con sede en Mississippi, en el que demuestra su rutina de maquillaje base característica, una combinación de Bio-Oil más una capa de rubor que envuelve las mejillas y las sienes como preludio. base.
“Comencé a usar esta técnica de rubor cada vez que me sentía descolorida”, dijo Carlisle, para quien el resultado final es un tono rosa rojizo que se asoma por debajo de su maquillaje, tal como a ella le gusta. “A veces lo bajo si solo quiero un poco de color; otros días, quiero una apariencia más dramática”.
Desde que comenzó a compartir la técnica en TikTok en enero, los seguidores de Carlisle en la plataforma han aumentado de 10.000 a más de 41.000, y sus tutoriales también han obtenido miles (y en algunos casos millones) de visitas. Algunos espectadores han aclamado la técnica por ofrecer el aspecto “perfecto” bañado por el sol, mientras que otros han afrontado el método con un escepticismo similar al que enfrentó Meredith Duxbury, que se volvió viral por primera vez en 2021 por su técnica de base de maquillaje de 10 bombas.
Desde entonces, Duxbury se ha convertido en una de las mayores creadoras de belleza de TikTok, aprovechando el impulso adquirido a través de su tarjeta de visita divisiva para expandirse hacia el contenido de estilo de vida (que ahora se comparte con una audiencia de más de 18 millones) y firmar acuerdos con marcas como Lâncome y Tatcha, así como con firmar con United Talent Agency.
Pero, ¿puede un rayo caer dos veces para quienes incursionan en firmas de belleza poco convencionales?
“Sabemos que TikTok ha hecho de la recomendación de contenidos dramáticos de moda y belleza una ciencia”, dijo Michael Appler, director de operaciones y director creativo de Cancel Communications, la firma que representa a Trendalytics. Duxbury, dijo, “construyó un estudio de caso duradero sobre cómo las aplicaciones de maquillaje inusuales, que generan excelentes miniaturas, pueden sostener y capturar a una audiencia”.
Una ventaja potencial para Carlisle es que su técnica de rubor aprovecha la ya creciente tendencia de “pintar base”, que implica colocar rubor y contorno debajo de la base y que ganó viralidad gracias a la maquilladora Mary Phillips. Según Spate, la “pintura subyacente” recibe un promedio de 1 millón de visitas en TikTok por semana, un 46,8 por ciento más año tras año.
Otros creadores, como Kay Wright (@kaayywrightt) y Erin Wong (@egggwaffle) también han cosechado viralidad reciente gracias a técnicas de maquillaje maximalistas, en algunos videos abriendo y arrojando tubos de base enteros en sus palmas para una sola aplicación. “No estoy segura de que se hayan dado cuenta, pero cada vez que me maquillo, siempre busco un ritmo natural”, bromeó Wright en su vídeo más reciente. Cuenta con más de 700.000 seguidores en TikTok, y su contenido, ya sea relacionado con maquillaje o comida, está marcado por el mismo modus operandi excesivo, que, según Appler, roza lo “parecido a un meme; se necesita [Duxbury’s] “Estilo exagerado hasta alturas ridículas”.
Por inquietante que pueda resultar su contenido para algunos, Wright ha encontrado un nicho entre la comunidad ASMR, aunque queda por ver si esta nueva generación de creadores puede generar el atractivo general que Duxbury ha logrado. Para Carlisle, a quien le encanta viajar, cocinar e incluso ha publicado un libro de cocina, el plan es interpolar contenido más diverso y ver adónde puede llevar su página.
“La belleza es mi opción, pero veo que mi página se está convirtiendo en un estilo de vida más relacionado con la belleza. me encantaria empezar a trabajar [recipes] en, o incluso filmando mis outfits para el trabajo o las vacaciones; Me encanta publicar, así que definitivamente espero que eso crezca”, dijo.
