“Fuera de casa nuestros fanáticos son fantásticos, yo los llamaría fanáticos incondicionales. Pero en casa toman sus pocas copas y probablemente sus sándwiches de gambas, y no se dan cuenta de lo que sucede en el campo”.
Los comentarios de Roy Keane posteriores al partido en 2000 se hicieron famosos por desenterrar a ciertos sectores de la multitud de Old Trafford.
Sin embargo, casi un cuarto de siglo después, los aficionados que quieren gastar dinero en una comida y unas copas en un estadio son precisamente los que los clubes de la Premier League están deseosos de atraer.
Como dijo el mes pasado Sir Jim Ratcliffe, nuevo copropietario del Manchester United: “El futuro del fútbol no será simplemente ir a un partido de fútbol, salir y volver a casa. El futuro, que reconocieron en el Bernabéu y el Camp Nou, es que se ofrezca más entretenimiento, que sea más un campus. Comes algo, miras algo en las pantallas, haces algunas compras.
“Si la gente, en lugar de gastar dos libras en una hamburguesa en el descanso, se queda allí un par de horas y gasta £15, todos ganan. Los fans se benefician porque hay cosas que hacer. El club se beneficia porque puede comprar mejores jugadores”.
Este cambio gradual hacia un modelo estadounidense en el que los clubes valoran el “tiempo de permanencia” en un estadio (la mitad de los 20 equipos de la Premier League ahora son propiedad parcial o total de estadounidenses o empresas estadounidenses) se produce en un momento de creciente tensión entre los aficionados y los clubes por el aumento. precio de los boletos.
En las últimas semanas, se han llevado a cabo protestas en Tottenham Hotspur, Manchester City y Fulham, y los fanáticos acusaron a los clubes de explotar su lealtad durante la crisis del costo de vida.
Entonces, con los precios de las entradas en el punto de mira, ¿cómo se compara el costo y la disponibilidad de un partido de la Premier League con otros deportes?
Los precios de las entradas de la Premier League se han convertido en un tema divisivo a medida que los clubes mantienen una delgada línea entre la necesidad de atraer a una base de fanáticos local y leal mientras intentan atraer a un público más global y generar ingresos adicionales.
Para muchos de sus partidarios, cada vez más tienen la sensación de que este último está ganando y que el aumento de los costes es un impuesto a la lealtad.
A finales de marzo, muchos aficionados del Tottenham dieron la espalda al partido contra el Luton Town de 65 minutos en protesta por los planes del club de eliminar las concesiones para los nuevos titulares de abonos senior de 65 años o más, y reducir el descuento para los que actualmente los poseen. tales concesiones, a partir de la temporada 2024-25.
El Tottenham ya vende el segundo abono más caro del país. Un día después, en el Etihad Stadium, el grupo de aficionados del Manchester City, el 1894, desplegó una pancarta que decía: “Beneficios récord pero precios récord. ¡Dejen de explotar nuestra lealtad! El City es el segundo club más rico del mundo según Deloitte, y registró ingresos récord de 826 millones de euros (706 millones de libras esterlinas; 885 millones de dólares) la temporada pasada.
A principios de esta temporada, los fanáticos del Fulham protestaron antes de su partido contra el Manchester United después de que el club cobrara £ 160 ($ 200) por los asientos en Riverside Stand, mientras que los precios generales de los boletos de temporada para adultos aumentaron un 18 por ciento en un año y ahora suman hasta £ 3,000. (el más caro del país).
Esto se produjo después de que 17 de los 20 clubes de la Premier League anunciaran aumentos en los abonos para esta campaña. Para la próxima temporada, el Arsenal ha aumentado los abonos de temporada en un seis por ciento en el nivel inferior y un cuatro por ciento en el nivel superior (entre £ 1.073 y £ 2.050). Tottenham también aumentó los precios de los abonos de temporada en un seis por ciento (entre £ 856 y £ 2,367), mientras que los del Manchester United y el Manchester City subieron un cinco por ciento.
Los abonos de temporada de Brighton están aumentando entre un cinco y un ocho por ciento, los de Brentford un 10 por ciento y los de Burnley más que eso. En Merseyside, Everton y Liverpool también están aumentando los costos, mientras que a algunos fanáticos del Aston Villa en Holte End se les quitan los asientos para dar paso a la hospitalidad.
En el partido de la Europa League de anoche contra el Atalanta, no hubo banderas en el Kop en protesta por el aumento del dos por ciento en el coste de los abonos del Liverpool y de las entradas de los socios para la próxima temporada.
Los aficionados se sienten frustrados porque, según Deloitte, la jornada de partido representa sólo el 18 por ciento de los ingresos de los 20 clubes más ricos del mundo, mucho menos que las áreas comerciales (42 por ciento) y de retransmisión (40 por ciento), y los precios de las entradas son incluso menores. fracción de eso.
“Cada vez más aficionados se sienten como clientes en lugar de seguidores”, dijo Dominic Rosso, vicepresidente del Chelsea Supporters’ Trust. “Se siente como si al fútbol le estuvieran despojando del alma”.
Recelosos de las reglas de rentabilidad y sostenibilidad (PSR), los clubes están buscando formas de sacar provecho de lucrativas entradas de alta gama o premium. Para su partido contra el Manchester United el 4 de abril, el Chelsea ofreció a los aficionados la oportunidad de sentarse detrás del banquillo local por £5.000. El Manchester City ofrece un paquete de “autógrafos” por £4,200 para un partido que incluye un encuentro con una leyenda del club, un recorrido por el estadio y la oportunidad de ver a los jugadores desde el túnel de cristal. El West Ham tiene un billete de £4.000 que incluye un paseo en helicóptero sobre la capital.
Para la próxima temporada, y tal vez una señal de que los tiempos están cambiando, el Manchester City ha creado un boleto flexi-gold, que mantiene un asiento por una cuota de membresía de £150 y luego da la opción de elegir partidos, pagando el precio completo de la entrada general.
Aparte de los abonos de temporada, el precio para ver un partido regular de la Premier League también está subiendo.
En la actualidad, las entradas locales cuestan entre £ 45 y £ 60. Sin embargo, especialmente en los clubes más grandes, son extremadamente difíciles de comprar y tienden a flotar en una red cercana y confiable de familiares o amigos que asisten a los partidos. Las entradas para visitantes tienen un límite de £30; una concesión ganada con esfuerzo por la que lucharon los fanáticos.
El billete no hotelero más caro en Liverpool, por ejemplo, cuesta £60. En el Manchester City, cuesta £75. El boleto más barato en la división es un boleto muy restringido (y para aquellos con un código postal local ‘L’) de £ 9 en Anfield, mientras que el más caro (sin hospitalidad) es un boleto de £ 240 en la lujosa zona de Westview de Chelsea.
Comprar una membresía paga (alrededor de £ 30 a £ 60 al año) es esencial para comprar una entrada en muchos clubes, especialmente en los nombres más importantes. En estos clubes, las entradas rara vez, o nunca, salen a la venta general para los partidos de la Premier League a no miembros.
En La Liga, el precio medio más bajo de una entrada es de 37€ mientras que el más alto es de 91€. Los nombres más reconocibles de la liga (Real Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid) tienen membresías, pero alrededor de la mitad no, y generalmente es más fácil comprar una entrada para un partido en España. Las entradas para la Serie A en Italia pueden ser incluso más baratas (desde 10 € en Empoli hasta alrededor de 40 € en Lazio), pero es difícil comprar entradas en campos emblemáticos como San Siro para el AC Milan y el Inter de Milán, y el Allianz Arena para Juventus, donde siempre hay mucha exigencia.
Como ocurre con la mayoría de los clubes más importantes de Inglaterra, las entradas para ver equipos populares de la Bundesliga (una liga conocida por su relativa asequibilidad) rara vez aparecen a la venta general y solo están disponibles para miembros o poseedores de abonos de temporada. Sin embargo, el abono más barato de la liga cuesta 250 € en Wolfsburg y el más caro es 978 € en Colonia.
Todo esto puede resultar confuso para los aficionados extranjeros, que a menudo se sorprenden por el modesto precio de las entradas de la Premier League, especialmente en comparación con otros deportes, pero se sorprenden por la falta de disponibilidad.
En los deportes estadounidenses, la estructura dinámica de precios significa que las entradas a menudo se pueden comprar el mismo día para la mayoría de los juegos, aunque por una cantidad considerable.
Es en ese contexto que los clubes están interesados en crear una experiencia de día de partido más parecida a la estadounidense para sus seguidores, siendo el Tottenham la envidia de otros propietarios de la Premier League.
Los Spurs recaudan cerca de £6 millones por partido, mientras que su antiguo estadio White Hart Lane generaría una media de £1 millón por partido en casa. El estadio está mejor equipado con bares que cualquier otro lugar de la liga.
También organizan conciertos de música (tuvieron cinco noches de Beyonce al final de la temporada pasada) y tienen un acuerdo de 10 años para albergar partidos de la NFL, y los Spurs reciben una tarifa de alquiler por cada partido. También reciben una parte de los millones de libras de ingresos por alimentos y bebidas (aproximadamente tres veces más de lo que sería para un partido del Tottenham) de estos eventos.
El estadio de los Spurs gana mucho dinero al albergar la NFL (Justin Setterfield/Getty Images)
Esto ha llevado a acusaciones de que Tottenham está presionando a los poseedores de abonos mientras buscan atraer a una multitud más transitoria, que está feliz de gastar más en el campo.
Sin embargo, el técnico Ange Postecoglou defendió el enfoque del club el mes pasado cuando un periodista preguntó si los aficionados a los turistas podían considerarse “plásticos”.
En respuesta, dijo: “Eso es realmente duro. Probablemente soy ‘plástico’ y ‘turista’ porque vengo del otro lado del mundo, (pero era) realmente un apasionado del fútbol, y si pudiera tener acceso para ver un partido de la Premier League, eso sería todo un mundo para mí. .
“Así que etiquetar a la gente como ‘plástico’ o ‘turistas’… no creo que sea justo sólo porque la gente vive en el otro lado del mundo. Este club de fútbol tiene seguidores en todo el mundo. Tiene seguidores en todo el Reino Unido que no siempre tienen acceso a los juegos y siempre debemos complacerlos”.
¿Cómo se compara esto con otros deportes?
Al igual que la Premier League, el costo de ver otros deportes de élite continúa aumentando, y existe la preocupación de que se esté convirtiendo en un dominio exclusivo para los ricos.
La entrada más barata para el partido de rugby de Inglaterra contra Nueva Zelanda en Twickenham el 2 de noviembre cuesta £99 para un adulto, y la más cara, £229. Para la campaña de las Seis Naciones de Inglaterra de este año, la prima estándar fue de £194, y la más barata (categoría 4) tuvo un precio de £85.
Es una historia similar en Lord’s este verano ver el cricket de Inglaterra en su serie de pruebas contra las Indias Occidentales y Sri Lanka, con entradas que cuestan £ 115 o £ 125 por día. La entrada más barata en la cancha central de Wimbledon este verano cuesta £70 para los dos primeros días (para sentarse en las seis últimas filas), y asciende a £275 para las finales femeninas y masculinas. Una entrada para ver partidos en las canchas exteriores cuesta £30.
En la Fórmula Uno, una entrada para ver la primera sesión de práctica en Silverstone costaba £50 en 2019, ahora cuesta £169. La carrera en sí cuesta £364.
Mientras tanto, las entradas para las finales de atletismo de los Juegos Olímpicos en el Stade de France de París este verano cuestan 990 € para los asientos de Categoría Primera y 690 €, 385 €, 195 € u 85 € para las entradas de Categoría AD.
En comparación, en Estados Unidos muchos deportes operan con “modelos de precios dinámicos”, que funcionan de manera similar a las aerolíneas y los hoteles.
Esto significa que los precios fluctúan según la oferta y la demanda, por lo que es posible que puedas comprar entradas muy baratas para un partido de bajo perfil, pero si quieres buenos asientos para un partido importante, podrías terminar gastando cientos o incluso miles de dólares. Esto también significa que las entradas se pueden comprar el mismo día para la mayoría de los juegos.
En la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), por ejemplo, hay más entradas a la venta al público, menos abonos y más entradas al mercado secundario.
Los precios varían según factores como el oponente, el asiento, la ubicación y el paquete específico utilizado para comprar un boleto (por ejemplo, si es un solo juego, parte de un plan de 10 juegos o un plan completo de 41 juegos) y si el boleto fue comprado en Ticketmaster o en un mercado secundario. Por ejemplo, las entradas para ver a los Boston Celtics en la primera ronda de los play-offs de la NBA están actualmente disponibles para comprar como “entrada de reventa verificada” con un rango entre $139 y $2,490.
Las entradas de los Celtics para los play-offs tienen un amplio rango de costos (Winslow Townson-USA TODAY Sports)
De hecho, el atractivo para ver talentos generacionales como Caitlin Clark para los Iowa Hawkeyes significó que las entradas para el campeonato femenino de este año costaran el doble que las masculinas en promedio, alcanzando hasta $11,000.
Mientras tanto, el precio promedio de las entradas en la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), que tiene el mismo modelo de precios dinámicos, fue de $120 el año pasado, según Statista, y ha habido un aumento constante en el costo durante los últimos 15 años.
Un informe separado, de Team Marketing, estimó que costaría $631 llevar a una familia de cuatro a un juego y comprar comida, dos recuerdos y un lugar de estacionamiento. Las entradas de las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) aumentaron un 3,5 por ciento a un promedio de 37 dólares en 2023. Cuesta 266 dólares llevar a una familia a un partido.
Entonces, cuando se compara con otros deportes, la Premier League puede parecer tener un precio competitivo.
Sin embargo, a medida que los costos siguen aumentando y se organizan más protestas, existe la sensación de que estamos llegando a un punto crucial en lo que algunas personas consideran una lucha por el alma del fútbol.
(Foto superior: Adrian Dennis/AFP vía Getty Images)
