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El gurú de la publicidad Martin Sorrell ha cuestionado las perspectivas de la nueva plataforma pública Truth Social de Donald Trump, diciendo que actualmente era “insondable” que los clientes quisieran comprar anuncios en el sitio.
El empresario británico dijo a CNBC el miércoles que la plataforma de redes sociales del ex presidente estadounidense aún tiene que ofrecer su viabilidad financiera en un mercado publicitario que ya es desafiante.
“Es un poco insondable. ¿Cuáles son los ingresos allí? Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de la firma de marketing digital S4 Capital, cuando se le preguntó si era probable que los clientes hicieran publicidad.
Trump Media & Technology Group (TMTG), la empresa detrás de Truth Social, salió a bolsa el martes después de fusionarse con la empresa fantasma Digital World Acquisition en un acuerdo conocido como adquisición con propósito especial (SPAC).
Las acciones subieron más del 50% durante un primer día de negociación volátil, antes de terminar la sesión con un alza del 16%, lo que le dio a la compañía una capitalización de mercado de alrededor de $7,850 millones de dólares, según Associated Press.
La salida a bolsa le valió al presunto candidato presidencial republicano una fortuna en papel de más de 4.000 millones de dólares por su participación del 58% en la empresa en un momento en el que se enfrenta a crecientes desafíos legales. Estaba obligado a pagar una fianza de 454 millones de dólares en un caso de fraude civil, pero la tarifa se redujo a 175 millones de dólares el lunes tras una apelación.
La fanfarria se produce incluso cuando la empresa ha luchado por demostrar un camino hacia la rentabilidad.
“En cierto modo desafía la realidad, al menos al principio”, dijo Sorrell, quien también es fundador y ex director ejecutivo de una agencia de publicidad. WPP.
Un portavoz de TMTG desestimó firmemente las afirmaciones de que el movimiento del precio de las acciones desafiaba la lógica cuando CNBC lo contactó.
Truth Social perdió 10,6 millones de dólares en los primeros nueve meses de 2023 con ingresos de 3,4 millones de dólares. Según Semafor, la compañía ha perdido al menos 57 millones de dólares desde su creación en 2021, cuando fue creada por Trump desafiando su lista negra de Twitter tras el ataque al Capitolio del 6 de enero.
También ha dicho que es posible que nunca divulgue datos clave de rendimiento, como suscripciones, impresiones de anuncios e ingresos promedio por usuario, métricas críticas para que los anunciantes evalúen las oportunidades potenciales de mercado.
Eso podría hacer que la venta sea aún más desafiante, ya que las principales plataformas sociales compiten por una parte del gasto publicitario en un entorno económico aún desafiante, dijo Sorrell.
El ejecutivo de publicidad advirtió el miércoles que es probable que los presupuestos sigan siendo limitados en 2024 después de informar una caída en los ingresos de S4 Capital para 2023.
“Las plataformas sociales, desde el punto de vista publicitario, no son grandes elementos publicitarios”, afirmó.
Citando a Alphabet, Meta y Amazon como las tres principales plataformas publicitarias en Occidente, y a Alibaba, Tencent y Bytedance como los grandes actores en Oriente, Sorrell dijo que podría ser difícil para otros nombres hacerse con cuota de mercado. Incluso Twitter, bajo su nueva marca y administración X, ha visto sus ingresos por publicidad a la mitad.
“TikTok es el único que realmente se ha abierto paso”, dijo Sorrel, estimando que TikTok representó alrededor de una quinta parte de los alrededor de 90 mil millones de dólares del propietario Bytedance en ingresos publicitarios en 2023. TikTok ahora enfrenta una posible prohibición en Estados Unidos en medio de preocupaciones de seguridad nacional.
Aún así, Sorrell advirtió sus comentarios al decir que Trump podría resultar un competidor formidable, tanto en los negocios como en la política.
“Nunca se puede descartar al presidente Trump, ni electoralmente ni en términos de plataformas sociales”, dijo.
