Spotify ha presentado su nueva agencia creativa interna, Creative Lab, con el objetivo de ayudar a las marcas a conectarse de manera más efectiva con sus audiencias. Este innovador servicio estará disponible en 11 mercados de todo el mundo, incluidos India, EE. UU., Brasil, México, Japón, Singapur, Australia, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
Creative Lab ha sido diseñado para colaborar estrechamente con marcas y agencias, brindando un enfoque creativo adaptado a las particularidades de cada mercado local. A través de talleres, sesiones de inspiración y colaboración en ideas y conceptos, los equipos de Creative Lab trabajarán mano a mano con los anunciantes para desarrollar campañas impactantes dirigidas a la audiencia específica de Spotify.
Algunas marcas conocidas como The Coca-Cola Company y Royal Enfield ya están utilizando los servicios de Creative Lab para fortalecer su narrativa de marca en India. Según Arjun Kolady, jefe de ventas de Spotify en India, “Spotify inspira a artistas, creadores y anunciantes en cada etapa a hacer lo que mejor saben hacer: crear. Hoy en día, trabajamos con marcas para ayudarlas a llegar a nuevos clientes, fortalecer la reputación de la marca y profundizar la confianza. A través de Creative Lab, queremos brindar un servicio adicional que permita a las marcas y agencias diseñar sus campañas y mensajes para las audiencias de Spotify”.
El Creative Lab de Spotify tiene como objetivo aprovechar el potencial creativo, cultural y contextual de la plataforma para ayudar a los anunciantes a llegar a una audiencia altamente comprometida. La iniciativa está dirigida por Kay Hsu, quien se unió a la empresa en enero después de su paso por Clinique y Meta. Bajo su liderazgo, el equipo global de Creative Lab, compuesto por alrededor de 40 personas, buscará inspirar y colaborar con las marcas para crear campañas que aprovechen los diversos formatos publicitarios de Spotify, incluidos anuncios de audio, videos y eventos en vivo. vivo.
Uno de los primeros éxitos de Creative Lab fue la campaña Rockstar Energy de PepsiCo, que incluyó un concierto en vivo con el rapero británico Stormzy, transmitido en Spotify. Los espectadores pudieron alternar entre imágenes del concierto real y actuaciones en mundos virtuales, promocionados a través de diversos formatos publicitarios tanto en la aplicación Spotify como en una campaña exterior.
El lanzamiento de Creative Lab llega en un momento crucial para Spotify, ya que la publicidad sigue representando una pequeña parte de su negocio en comparación con los ingresos generados por las suscripciones premium, que representan el 89% de sus ingresos. Sin embargo, los ingresos por publicidad de Spotify han mostrado un crecimiento significativo, aumentando un 18% año tras año en el primer trimestre, impulsado por un aumento en los precios de la música y el crecimiento en el negocio de podcasting.
El director de ventas globales de Spotify, Brian Berner, destacó que el lanzamiento de Creative Lab es una respuesta al reciente crecimiento de usuarios y al creciente interés de los especialistas en marketing. “Tal vez esto se debía hacer hace mucho tiempo y era algo que estábamos muy emocionados de respaldar”, dijo Berner.
Spotify tiene 615 millones de usuarios en todo el mundo y los usuarios premium son significativamente más valiosos para la empresa en términos de ingresos. Creative Lab podría ofrecer a los anunciantes una forma eficaz de llegar a esta audiencia premium a través de contenidos como podcasts y eventos en directo. A pesar de su crecimiento, Spotify todavía enfrenta desafíos en el panorama publicitario global, donde se espera que sus ingresos publicitarios para este año sean de 2.060 millones de dólares, detrás de compañías como Pinterest y Snap, y muy detrás de los gigantes Alphabet y Goal.
En un esfuerzo por simplificar la creación de anuncios, Spotify está probando un producto publicitario de IA generativa que permitirá a los anunciantes crear rápidamente anuncios de audio utilizando las voces de diferentes creadores y presentadores de podcasts. Aunque todavía no hay una fecha de lanzamiento definida, algunos anunciantes ya están probando esta nueva herramienta.
Con Creative Lab, Spotify no sólo busca mejorar su oferta publicitaria, sino también fortalecer su posición única en el mercado al ofrecer una plataforma que permite a los usuarios interactuar de manera profunda y personalizada, durante múltiples momentos del día.
