El gigante americano Amazon pretende seguir expandiéndose en el mercado de música en directo en streaming. Lo harán a través de mayores sinergias entre sus divisiones Amazon Music, Amazon Prime Video y la plataforma de streaming. transmisión Twitch, según confirman dos directivos de la división musical de la compañía a Cinco días. En esta línea, la compañía de Jeff Bezos afirma que ofrecerán contenidos de al menos 10 festivales de música a nivel global y destacan que pronto impulsarán nuevos proyectos musicales. transmisión en vivo (que ya están presentes en Estados Unidos), en países europeos. Asimismo, comentan a este diario que la nueva temporada de su programa en vivo, sesiones de la ciudad, incluirá transmisiones en vivo desde Ciudad de México, Londres, Madrid, Bogotá, Berlín, Buenos Aires, Milán y Puerto Rico.
“Lo atractivo del contenido en vivo es que no sabes lo que va a pasar. Con el contenido grabado puedes editar cosas, pero el contenido en vivo es impredecible y espontáneo. Además, una vez que finaliza la transmisión no podrás verla más. Es un sentimiento inmediato y por eso atrae a la gente y está teniendo tanto éxito”, detalla Kirdis Postelle, responsable global de contenidos y marketing para artistas de Cinco días. Según Postelle, este tipo de producciones, en combinación con las posibilidades de interacción en tiempo real que brindan las redes sociales, permiten a los fanáticos relacionarse de una manera mucho más profunda con los artistas.
Desde Amazon también consideran que estos formatos son una forma de abrir nuevos mercados a productos culturales de otras regiones. “Hemos visto que esta también es una oportunidad para que los artistas lleguen a nuevas audiencias. Les permite estar en un festival en vivo en Europa y que esto se vea en Latinoamérica o Estados Unidos. También da a los fans la posibilidad de acceder a nueva música desde sus casas y descubrir nuevos artistas sin necesidad de asistir presencialmente ni pagar entrada”, afirma Claire Imoucha, responsable de Amazon Music en España, a Cinco días. El año pasado, la compañía ofreció por primera vez este tipo de contenidos, retransmitiendo festivales de España, Italia y Alemania.
Amazon Music viene apostando por la transmisión de música en vivo en Europa desde 2022, cuando el rapero Kendrick Lamar retransmitió el concierto desde París. Por segundo año consecutivo, el gigante americano ha retransmitido en directo y gratis diferentes presentaciones del festival Primavera Sound a través de Twitch (donde cuentan con 10 canales diferentes) y Prime Video. Este año se retransmitieron en directo desde Barcelona conciertos de más de 30 artistas, entre ellos los grupos Pulp, Justice y el rapero Rels B. “Empezamos con eventos benéficos durante la pandemia. Esto se extendió a festivales en Estados Unidos y ahora es global. Antes pensábamos que cuando terminara la pandemia y la gente pudiera salir a la calle, este modelo perdería brillo. Esto no sucedió. La gente siguió identificándose con el contenido y nuestra oferta ha crecido debido a la demanda”, afirma Postelle.
La transmisión de música en vivo (y contenidos musicales en general) se ha transformado enormemente en las últimas décadas, tras la aparición de las redes sociales y otras plataformas digitales. En enero de este año, Pitchfork, uno de los medios de comunicación líderes del sector en las últimas décadas (y que también retransmite música en directo), anunció que sería absorbido por otro medio de su grupo informativo. En cierto modo, la cabecera sigue la trayectoria de otros líderes del sector como MTV o VH1, que han tenido que adaptar su modelo de negocio (orientado a la televisión por cable) a las nuevas realidades tecnológicas. Desde Amazon Music, sin embargo, destacan que, aunque pretenden seguir creciendo en este sector, de momento no pretenden producir este contenido de forma masiva o “redundante”. Asimismo, aseguran que no intentan emular ningún modelo existente, sino que pretenden dar respuesta a las necesidades de sus clientes.
Según un documento presentado al regulador de los mercados estadounidenses en febrero, el gasto de Amazon en streaming de música y vídeo aumentó alrededor de un 14% entre 2022 y 2023, hasta los 18.900 millones de dólares. A finales de abril, la compañía reportó 143.300 millones de dólares en ingresos durante los primeros tres meses de 2024, un 13% más que el año anterior. Las ganancias se triplicaron hasta los 10.400 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas.
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