El concepto tradicional de turismo de bienestar está evolucionando hacia una idea de activo bienestar o bienestar activo, lo que está produciendo cambios en el perfil del viajero. En este sentido, Mabrian, firma especializada en servicios de inteligencia turística, ha identificado cinco impulsores clave de la demanda: Deportesél caminata suave (excursiones y paseos), actividades acuáticas, él bienestar y relajación (Spa, aguas termales) y el experiencias gastronómicas.
La pandemia de Covid-19 ha transformado la hábitos de consumo y el Estilo de vida. Un cambio que también se puede ver en el turismo, especialmente en el ámbito de experiencias relacionados con la naturaleza y una mayor actividad, que han experimentado un gran crecimiento.
De este modo, Los viajeros están cambiando su relación con el destino.. Cada vez más, prefieren combinar exploración y recreación, actividades que, a su vez, les proporcionan un estilo de vida más equilibrado y saludable.
De hecho, el impulsores de la demanda de bienestar Las que más crecen son el senderismo suave (+5,1%), las disciplinas deportivas (+4,7%) y las experiencias gastronómicas (+3,5%), según el informe Mabrian, que ha analizado 6,7 millones de opiniones de TripAdvisor, registradas entre 2019 y 2023. , sobre actividades que los viajeros pueden disfrutar.
Las actividades relacionadas con la naturaleza y el aire libre son cada vez más seguidas por los viajeros. Fuente: Mabrián
La firma presentó el concepto de activo. bienestar o bienestar activo en la última edición del Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, celebrada en Andorra y promovida por la Organización Mundial del Turismo (OMC) y la Gobierno andorrano.
La definición es el resultado de un extenso estudio sobre todos los posibles impulsores de la demanda experiencial, teniendo en cuenta la redefiniendo al viajero del bienestarque incluye actividades preventivas, proactivas y orientadas al estilo de vida, como fitness, alimentación saludable, relajación y tratamientos curativos.
El mercado europeo, por delante
Un buen ejemplo de la fortaleza de este segmento es el mercado europeo. Los impulsores alineados con el concepto que revisa el tradicional turismo de bienestar, acercándolo al viaje basado en experiencias, aumentaron un 8,2% desde 2019 y representan actualmente el 48% de las motivaciones de los viajeros europeos a la hora de elegir un destino.
Los viajes basados en experiencias son un factor cada vez más decisivo en la elección de destino por parte de los viajeros europeos. Fuente: Mabrián.
“El turista tradicional y pasivo está evolucionando hacia una viajero proactivo; quien deja de ser un visitante contemplativo para asumir un rol más participativo, interesado en ser parte de la dinámica de los destinos”, dice Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian (CMO) de Mabrian.
Por ello, cree necesario “repensar el concepto de viajero bienestar Agregar experiencias de bienestar activo: nuestros datos muestran que las actividades al aire libre y el contacto con la naturaleza deben estar en el centro de la propuesta de valor del turismo.
“Es tan sencillo como crear rutas de senderismo que no requieran habilidades ni equipos especiales”, añade.
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