Crocs comienza el año con resultados más altos de lo planeado. La compañía estadounidense especializada en calzado ha alcanzado una facturación de 937 millones de dólares en el primer trimestre, en línea con el mismo período del año anterior, apuntando un aumento del 1.4%.
En términos de rentabilidad, la compañía ha registrado un margen bruto de 57.8%, en comparación con el 55.6% del primer trimestre del año pasado. La compañía también ha mantenido un margen operativo del 23.8%, solo una décima parte inferior al registrado en 2024.
En paralelo, Crocs ha reducido su endeudamiento neto, cerrando el trimestre con 1,482 millones de dólares en préstamosen comparación con 1.727 millones hace un año. Por su parte, la generación de caja ha afirmado su solidez, al permitir recursos de inversiones por 15 millones de dólares.
Por marcas, Crocs ha aumentado su facturación en un 2,4% a 762 millones de dólares, con avances especialmente significativos fuera de los Estados Unidos. Si bien las ventas en América del Norte se han retirado del 3,8%, la facturación internacional ha crecido en un 8,9%, gracias a una fuerte atracción en Europa y Asia.
-Crocs ha promovido sus ventas en Europa y Asia con un crecimiento del 8,9%
El canal de consumo directo (DTC) ha mantenido una tendencia positiva, con un crecimiento del 1.1%; mientras que el canal mayorista ha aumentado su resultado en un 3,2%.
Por su parte, La marca HeyJude (adquirida por Crocs en 2022) ha experimentado una evolución más heterogénea. Con una disminución en las ventas del 9.8% en el período a 176 millones de dólares, la enseñanza ha avanzado 8.3% en el canal directo al consumidor. Por su parte, las ventas mayoristas de la marca han colapsado alrededor del 18%, una evolución negativa que la compañía ha vinculado a la necesidad de ajustar los inventarios y reposicionar la marca después de la partida de su fundador el año pasado.
“Estamos orgullosos de haber superado nuestros propios pronósticos en un entorno tan volátil”, dijo Andrew Rees, CEO de la compañía. Sin embargo, la mejora de los indicadores financieros no ha impedido que los Crocs adopten una postura de precaución. La compañía estadounidense, como otras compañías en el sector, ha decidido retirar sus pronósticos para el año, anunciado en febrero. “La visibilidad del comportamiento del consumidor es extremadamente limitada, preferimos priorizar la transparencia con nuestros inversores y clientes.“, Concluyó Rees.
