Novo Nordisk, el fabricante de Ozempic, acaba de presentar los resultados del primer trimestre y los datos son impresionantes: hablamos de 3,891 millones de euros, un 14% más que el año pasado. Y, por supuesto, eso ha despedido el precio de la compañía.
Lo más interesante, sin embargo, es por qué.
Y la respuesta es muy simple: los tratamientos contra la obesidad han aumentado el 67%. Es lo que nos permite intuir que la Revolución Ozempic (y el resto de los agonistas GLP -1 van mucho más allá de lo que podríamos pensar. Tanto que el mercado de segunda mano está colocando piernas.
Algo está cambiando. A mediados de -2024, las plataformas de ventas de segunda mano comenzaron a ver cómo cambiaba la ropa ofrecida en sus sistemas. En los dos años anteriores, los anuncios de ropa para mujeres a gran escala habían crecido sorprendentemente: “Un aumento del 103% en anuncios de tamaño 3XL, 80% en tamaño 4XL y 73% en tamaño 5XL”.
No solo eso, Poshmark analizó los anuncios y descubrió “un aumento del 78% en los nuevos anuncios que mencionan ‘pérdida de peso’ en el título o descripción”. Vestido colectivo, especializado en venta de productos de alta calidad de segunda calidad, también ha detectado un fenómeno y buena voluntad similares, que revierte la ropa donada, dice que se donan cada vez más. Vinted también lo ha notado.
¿Cómo sabemos que todo esto tiene que ver con Ozempic? No podemos estar seguros, es cierto. Pero, como señalan en Fortune, uno de cada ocho estadounidenses ya usa Semaglutida u otro agonista GLP-1 y la tendencia ha estado creciendo muy estrechamente sobre cómo creció el uso de estos medicamentos.
Y, sea lo que sea, es un problema que todos comiencen a intuir lo que es serio.
De hecho, hay más y más programas de reventa de las propias marcas. Dados estos cambios en el mercado, marcas como Levi, Patagonia y Carhartt WIP han comenzado a montar sus propias tiendas que también les permiten estar presentes en esta “segunda vida” de sus productos. Después de todo, como señalan en el negocio de Vogue, “la reventa ha sido uno de los únicos motores comerciales minoristas en los últimos años”. De hecho, el mercado ha sido doblado desde 2021.
Sin embargo, no toda la montaña es orégano. El problema es evidente: a medida que miles de personas pierden peso significativamente y deciden purgar sus gabinetes, las existencias de las tiendas de segunda mano están desequilibradas: hay mucha ropa grande para vender y pocas personas que desean comprarlo.
Es decir, si los analistas tienen razón, vamos a un gran reajuste de moda que producimos, vendemos y compramos. En un mundo embarazada de datos y más datos, puede parecer curioso que el primero en darse cuenta haya sido las plataformas de segunda mano, pero poco que creemos que es tan predecible que asusta.
Sobre todo, marcas de lujo.
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