“Bienvenidos a la era de la basura barata“.
la marca de ropa Patagonia ha presentado “El tropoceno de mierda”un cortometraje documental que explora la evolución de consumo humano y cómo su exceso, así como la producción de productos de cada vez peor calidad, es una de las principales causas del cambio climático y la destrucción del planeta. Sin embargo, la película también es un vehículo para que la empresa demuestre tanto su compromiso con durabilidad de los artículos que fabrica como su propósito de cuidar el medio ambiente.
Como muestra el tráiler, la película representa un viaje histórico a través del consumo, abordado desde humor e ironía y combinando diferentes géneros audiovisuales. Tal y como describe la propia marca en un comunicado, se trata de “Una exploración antropológica humorística y estimulante de los hábitos de consumo de la humanidad, que ofrece una mirada satírica pero brutalmente honesta a cómo todo se está volviendo mierda y por qué el impulso de comprar más basura podría destruirnos a todos.”.
Así, a lo largo de sus 45 minutos de duración, Patagonia expone cómo la industria de la moda, así como muchas otras, como la tecnología o el mueble, han ido reduciendo la calidad de sus productos y apostando por la cantidad para impulsar la facturación, las ventas y los resultados en el corto plazo. También se centra en cómo el modelo de negocio de creación de productos en precios bajos Producirlos en fábricas extranjeras utilizando materiales baratos que implementaron las marcas de moda rápida ha dado lugar a un nuevo exponente de la moda ultrarrápida.
Esto ha llevado a una situación, como señala la película, en la que hay prendas que sólo se usan una vez; dispositivos con obsolescencia programada; muebles que apenas duran unos años y zapatillas fabricadas con materiales que dificultan su reparación. Y todo esto produce enormes cantidades de emisiones de carbono y llena los vertederos, provocando la colapso del ecosistema.
Sin embargo, “El Trotropoceno” también es un importante oportunidad de marketing para la marca que ha aprovechado la ocasión para resaltar su filosofía y modelo de negocio, así como su Compromiso con la calidad y el impacto positivo de sus productos.. Lo hace mostrando los procesos de fabricación de sus prendas y recogiendo el testimonio de su propio equipo.
“Si lo que vendíamos no era de la más alta calidad, simplemente era más basura que nadie necesitaba”
“Si bien puede parecer antinatural, inusual o poco auténtico que una marca le diga a su comunidad que compre solo lo que necesita y nada más, ese ha sido un mensaje central en Patagonia desde el principio.”, explica la marca en su comunicado. “Hace más de 50 años, nuestros fundadores sabían que lo que hacían tenía que ser de la más alta calidad o alguien podría salir lastimado, y que si lo que vendíamos no era de la más alta calidad, simplemente era más basura que nadie necesitaba.”.
En esta línea, señala, al igual que lo hace con “El Miertropoceno”, que esta mentalidad se tradujo en “utilizar los negocios como una herramienta para el bien y para mostrar cómo una empresa puede obtener ganancias mientras opera de manera responsable”. Así, afirma que su actividad se centra en fabricar productos funcionales, reparables, atemporales, con el menor impacto medioambiental y elaborados por personas que reciben un trato y un pago justo.
Sin embargo, es inevitable no darse cuenta alguna contradicción que se destila de la Patagonia, que también contribuye a la producción de moda y a las emisiones de carbono, lanzando el mensaje. Es más, el posicionamiento de la marca ha captado el interés de los consumidores, que cada vez confían más en sus productos y, por tanto, aumentan sus ventas y producción. Por eso, a través de esta película y su estrategia de marketing nos invita a consumir menos, pero que lo que consumamos sea de su marca.
“Sabemos que existe una contradicción interna entre enviar un mensaje anticonsumista y luego hacer crecer la marca como resultado de eso.“, comentó Alex Lowther, Director de Producción Audiovisual de Patagonia, según Empresa rapida. “Pero también creemos que podemos ser un punto de apoyo, donde podemos ayudar a cambiar la forma en que las personas piensan sobre su comportamiento y analizar detenidamente el consumo.“.
A continuación puedes ver la película “El Tropoceno de Mierda” al completo:
