Bogotá es la capital de la República de Colombia y la ciudad más grande del país. Tanto es así que parece que cada día crece más, porque recibe gente de todas partes, tanto nacionales como internacionales. Este observó un aumento significativo en el consumo de papel higiénico durante el primer trimestre de 2024, alcanzando un récord en los últimos tres años.
Este fenómeno se evidenció Kantar Colombiadivisión panel mundialque a través de su panel de hogares registró esta tendencia en más de 10 millones de hogares colombianos.
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Cada hogar bogotano adquirió en promedio 30 rollos durante este período, según datos proporcionados por la firma. De acuerdo con esto, el notable aumento en el consumo de papel higiénico en Bogotá durante el primer trimestre de 2024 refleja cómo diversas circunstancias pueden influir en los hábitos de compra.
“Es crucial que las empresas del sector analicen estos datos para ajustar sus estrategias y satisfacer eficientemente las demandas del mercado”, afirmó el Account Manager de la división. panel mundial en Kantar ColombiaJulián Forero.
En el primer trimestre de 2024 se registró un aumento del 27% en el volumen de compra de papel higiénico respecto al año anterior. La frecuencia de compra también aumentó un 16%reflejando un aumento en las visitas a los puntos de venta por parte de los consumidores.
Este aumento tiene importantes implicaciones para la economía nacional, ya que el papel higiénico es un producto crucial en la canasta familiar por su papel en la higiene personal y su uso diario. Además, se conoció que el promedio por hogar en Bogotá compró en el trimestre un promedio de 30 rollos de papel higiénico.
El aumento de casos de diarrea en Bogotá en meses anteriores puede estar relacionado con el aumento de la demanda de este producto. La diarrea es una afección común que lleva a un mayor uso de papel higiénico, lo que explica parte del aumento de las ventas.
La conexión entre el aumento de las enfermedades gastrointestinales y el aumento de las compras de papel higiénico sugiere que la salud pública local podría desempeñar un papel importante en el comportamiento del consumidor.
Kantar Colombia sugiere que las empresas cotejen diversas fuentes de información para anticipar tendencias y adaptar sus estrategias de negocio. Comprender las razones detrás del aumento del consumo de papel higiénico es fundamental para predecir cambios en el comportamiento del consumidor y responder eficazmente a las demandas del mercado.
El análisis de las ventas de papel higiénico en Bogotá muestra una clara tendencia al alza. Esta tendencia no solo proporciona información sobre las compras, sino también sobre cómo situaciones contingentes como la salud pública pueden afectar los hábitos de los consumidores.
Así, la división panel mundial de Kantar Colombia recomienda una observación constante de estos factores para orientar mejor las estrategias comerciales.
Finalmente, es importante resaltar que el estudio de estos patrones de consumo no sólo tiene implicaciones para las empresas productoras de papel higiénico, sino también para los minoristas y gestores de salud pública.
Herramientas de análisis como las utilizadas por Kantar Nos permiten comprender cómo eventos externos pueden influir en el consumo masivo de ciertos productos y ajustar estrategias para satisfacer las necesidades emergentes de los consumidores.
