España. El icónico Marca de aceituna Serpisbajo la dirección de la empresa Cándido Miró, dio un paso adelante en su estrategia de marca con un rediseño de imagen llevado a cabo por la consultora TSMGO.
La empresa elaboradora de aceitunas y encurtidos Cándido Miró-Serpis abrió una nueva etapa en su casi centenario recorrido por la industria del gran consumo. Uno de los cambios que caracterizan el nuevo estilo es la nueva imagen de marcalo que viene a potenciar su carácter innovador y emprendedor.
Estas características han acompañado a la empresa desde sus inicios en la localidad alicantina de Alcoy en 1926, donde su fundador, Cándido Miró, diseñó una máquina llenadora de aceitunas que le permitió ser la primera firma nacional en comercializar y popularizar la aceituna. relleno de anchoa.
El rediseño de la imagen y su traducción al packaging corrió a cargo de la consultora de branding TSMGO | El show debe continuar. Con el objetivo de ganar atractivo, acompañar su reposicionamiento y transmitir su objetivo final: resaltar las pequeñas cosas que merecen ser saboreadas.
Un rediseño moderno y enfocado
Él proceso de rediseño Se inició con una profunda reflexión interna por parte de la marca para entender cómo deben comportarse en el mercado actual. Por ello, la consultoría busca no sólo un cambio visual, sino una reestructuración completa de la identidad de marca.
La propuesta visual y de comunicación se centró en mantener la esencia de Serpis y modernizar su imagen. Trabajamos los principales activos de la marca: el color, el óvalo y las formas características de la marca.
La intención no era hacer un cambio radical, sino más bien una intervención sutil que mantuviera el reconocimiento de la marca. “Buscamos que todos los elementos formales contribuyan a activar la memoria del consumidor sobre Serpis”, explica en un comunicado de TSMGO.
El rediseño también incluyó la reorganización de la jerarquía de la información en el empaque. Esto no sólo facilita la elección del consumidor en el lineal, sino que también mejora la percepción de calidad y sabor. Los descriptores variados, presentados en tipografía manuscrita, añaden dinamismo y
Personalidad al frontal del producto.
Finalmente, este minucioso proyecto busca reforzar la posición de la marca como referente en el mercado y asentar su liderazgo.
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