Capte la atención, cree experiencias de usuario y convierta. Este sigue siendo el objetivo cada vez más desafiante al que se enfrentan las empresas en el competitivo mundo del marketing y la publicidad. Y de esta forma, los hologramas ofrecen un abanico de posibilidades para generar más ‘engagement’ con el público.
En este contexto, esta tecnología permite crear imágenes tridimensionales de alta calidad a través de la interferencia lumínica: capturando y reproduciendo ondas de luz que son reflejadas o emitidas por un objeto en el espacio, permitiendo recrear una Imagen 3D con profundidad y detalle.. Una aparición casi mágica de objetos suspendidos en el aire que despiertan inmediatamente la curiosidad de quien los observa.
Para Valeriano Castaño, director de operaciones de Newtonlab Space, este efecto visual único no sólo capta la atención de la audiencia, sino que también “crea una experiencia memorable que queda profundamente grabada en la mente de los espectadores. Él ‘efecto WOW Es lo que marca la diferencia. La combinación de novedad tecnológica y la capacidad de crear una experiencia visual impactante a través de nuestro equipo creativo es lo que permite que las marcas se destaquen. Además, “el factor sorpresa y la sensación de presenciar algo fuera de lo común aumentan la probabilidad de que los espectadores compartan la experiencia con otros, amplificando aún más el alcance de la campaña”.
Una de las ventajas de las imágenes holográficas es, sin duda, su versatilidad, afirma Castaño. “Desde imágenes tridimensionales que flotan en el aire, proyecciones en superficies como suelos, paredes, techos, pantallas o incluso cúpulas hasta proyectar presentaciones de productos o hacer demostraciones interactivas, las marcas aprovechan esta tecnología para contar historias de formas innovadoras y atractivas. .” Y cada vez se utilizan más para llamar la atención de los transeúntes: escaparates, mobiliario urbano, puntos de venta, mostradores, carpas… Los hologramas ofrecen una versatilidad impresionante en cuanto a dónde y cómo pueden utilizarse en la publicidad. Por ejemplo, en puntos de venta interiores, “colocar un holograma del producto en el mostrador de la tienda permitiría al consumidor tocarlo y establecer una experiencia sensorial nunca antes vista”.
En sectores como el comercio minorista o el ‘Retail Tech’, afirman desde Newtonlab Space, “la posibilidad de tener modelos reales en los escaparates, mostrar diferentes colecciones, realizar desfiles en nuestros dispositivos tanto en directo como pregrabados, mostrar una pasarela a tamaño real coche y poder configurarlo a tu gusto, o incluso hacer una presentación en Los Ángeles mientras estás en Barcelona, son algunas de las aplicaciones de esta tecnología que creemos que pueden cambiar la forma de comercializar. Esto mejora la percepción del mensaje, aumenta el tiempo de permanencia y garantiza que el producto se muestre de forma realista y provoque emociones positivas.
Desde la Consultoría de Marketing & Transformación Digital de Inprofit, Jorge Anduix, responsable de Desarrollo de Negocio, explica que “más allá de los ventiladores holográficos que son capaces de proyectar imágenes tridimensionales que se mueven según el viento, si se quiere crear impacto en los transeúntes- por, nada mejor que pantallas holográficas“Pantallas planas transparentes -de cristal súper fino- de alta resolución y táctiles que permiten la interacción con el público”.
En los puntos de venta minorista, continúa Anduix, “las líneas de hologramas se empiezan a implementar cada vez más como una estrategia eficaz porque ayudan un poco más a la conversión gracias a esa interacción. Es decir, se convierten en puntos interactivos donde se puede asesorar al cliente en función del producto seleccionado. Además, la tecnología de hologramas está siendo impulsada por la inteligencia artificial. «Lo que ya ves no es simplemente un vídeo 3D, sino que ese holograma empieza a cobrar vida. “Él escucha y puede dar una respuesta”.
La multinacional Henek, con su marca Dixan, fue pionera en España en este tipo de campañas tridimensionales
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Fuera del ámbito del marketing, Castaño es contundente: «No podemos pensar en un sector donde no se pueda aplicar. Lo utilizamos en entornos militares (telepresencia para que altos mandos puedan comunicarse, compartir el diseño y creación de dispositivos militares entre diferentes centros de I+D), entornos educativos (en universidades, clases para llegar a todos los hogares en entornos muy aislados, cursos en remoto) , entornos industriales para la creación de nuevos prototipos, entorno judicial (en juicios de personas que no pueden viajar o de presos que pueden declarar desde prisión…).
A pesar de ser una tecnología innovadora, los hologramas pueden tener un costo relativamente bajo en comparación con otras tecnologías de vanguardia. Esto se debe a que su implementación no siempre requiere de un hardware complejo y costoso. Muchos sistemas de proyección holográfica utilizan dispositivos relativamente simples, como proyectores estándar y pantallas reflectantes o transparentes, lo que ayuda a mantener bajos los costos. En realidad, señala Castaño, “el límite de coste lo marca el espacio y la creatividad del contenido”. En algunos casos, puede ser necesario invertir en estructuras especiales o adaptaciones arquitectónicas para crear el entorno adecuado para los hologramas y desarrollar contenidos atractivos y de alta calidad, lo que puede implicar costos adicionales, especialmente si se necesita la ayuda de diseñadores gráficos, animadores o software especializado. desarrolladores.
En la misma línea, apuntan desde Inprofit, “el límite lo pone el cliente”. La clave es “lo que las empresas están dispuestas a pagar porque es una inversión, una estrategia de marketing. Se puede aplicar a casi cualquier empresa.pero en términos de rentabilidad aún no está pensado para pequeñas empresas debido al alto coste de las cualidades profesionales por lo que resulta realmente impresionante incluso a plena luz del día.
