El estudio Social CEO Colombia 2023 muestra cómo hombres y mujeres abordan diferentes temas a la hora de crear presencia en las redes sociales, con una diferencia notable respecto a los campos que más abordan los hombres.
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Entre los CEO que participan activamente en estos espacios de contacto con sus grupos de interés, la mayoría (20%) prefiere dar a conocer sus puntos de vista sobre la innovación.
Otro 17% se inclina por promover debates relacionados con el liderazgo femenino.
Este tema, en particular, agrupa publicaciones donde se mencionan temas de igualdad de género, igualdad salarial, empoderamiento femenino y, en general, toda la conversación de género, dice la investigación.
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El tercer tema que comentan los altos ejecutivos del país está relacionado con la educación, según el 13%. Mientras tanto, en menor medida, el 6% continúa tocando temas asociados a la salud.
El aspecto calificado como Comercial y Marketing lidera las conversaciones del 4% de los altos directivos con sus seguidores. Este campo abarca publicaciones donde los CEO promocionan los productos o servicios de su empresa, y en general donde hablan de su marca con un enfoque comercial y de marketing, según el informe.
Este mismo porcentaje de mujeres en 2023 se centró en temas relacionados con reflexiones, recomendaciones y aficiones, mientras que un 2% abordó temas relacionados con la política.
Asimismo, el 1% se inclinó por comentar sobre la responsabilidad social corporativa.
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Jorge Del Castillo, Director General de Comunicaciones Estratégicas de FTI Consulting, indica que, definitivamente, “El punto es que si alguien encuentra su nicho, ahí es donde puede generar esa red, donde puede obtener la validación de sus pares y llegar a más personas”.
“Donde un líder realmente siente, ahí es donde brillará”.Explicar.
Cuando se detallan los temas que plantean los hombres en las redes, reflexiones, recomendaciones y aficiones ocupan el primer lugar de preferencia (24%).
Parece que, en este tema, las mujeres están más dispuestas a expresar y compartir sus opiniones y gustos personales con sus seguidores.
Y la política continúa con un 14%, teniendo en cuenta que fue un aspecto de interés continuo el año pasado con motivo de las elecciones autonómicas.
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El 11% de los CEOs tiene en cuenta la cuestión comercial y de marketing en sus conversaciones digitales.
Además, otro 10% se inclina por interactuar en torno a la responsabilidad social corporativa (10%), afirma el estudio.
La innovación es un tema planteado por el 6% de los altos directivos de grandes empresas que están activos en las redes sociales.mientras que sólo el 1% se centra en el tema de educación.
Por su parte, los temas relacionados con la salud ocupan el tiempo del 2% de los CEO en las redes sociales.
Y finalmente, señala el estudio CEO Social Colombia 2023, Muy alejado de los intereses expresados por los presidentes de las grandes empresas del país, el liderazgo femenino atrae la atención de sólo el 1% de los altos directivos..
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
MALETÍN
