Dos jóvenes amantes de la literatura decidieron fundar una emprendimiento Que sea un refugio para aquellos libros que merecen ser leídos y apreciados, pero que muchas veces pierden visibilidad ante el marketing de noticias. Alejandro Nabhen y Germán Soranno, los fundadores de Manjar, los ofrecen a través de un servicio de suscripción mensual. Desde su fundación hace cuatro años, más de 5.000 personas han recibido su selección de literatura de autor contemporáneo.
Alejandro y Germán eran compañeros de trabajo en una cadena de librerías en Buenos Aires, una pequeña tienda con una oferta limitada y orientada principalmente a libros comerciales. “La idea de emprender nació a mediados de 2020”, dice Germán Soranno a iProfesionall.
“Nos dimos cuenta de que mucha gente venía buscando algo para leer sin tener nada concreto en mente, y acababan tomando lo que les recomendábamos, pudiendo influir en las decisiones de compra, sobre todo con libros que nos apasionaban”.
Dos de esos libros, Florecita y el nervio óptico., se convirtieron en sus favoritos para recomendar. Vendieron tantos ejemplares que bromearon con la idea de abrir una librería que vendiera sólo esos dos títulos.
La broma tomó en serio y, aunque no era una librería, sí decidieron emprender y abrir su propio camino con una servicio de suscripcion que prioriza lo bueno sobre lo nuevo.
“Creemos que hay una cantidad de libros muy buenos que se publican, pero que muchas veces se pierden por la mecánica caníbal del mercado de novedades“dice Germán. Este fenómeno de constante rotación de títulos en las librerías hace que muchos libros excepcionales pasen desapercibidos. Nadando contra la corriente, Manjar prioriza lo que es bueno para los miembros sobre lo que es nuevo. “Pretendemos organizar el acceso a los libros con un criterio humano y no de mercado”, refuerza.
Vale aclarar que los socios son gente de letras y, como tales, Son lectores acérrimos.. Los libros que elijan para suscribirse deben cumplir un único requisito inmutable: que les apasione la lectura. “Tenemos muy claro que nuestro trabajo es tener pasión por inspirar a otros”, afirma Soranno.
Otro diferencial que distingue a Manjar de otros servicios de suscripción es su enfoque integral de experiencia de lectura. Cada mes, los suscriptores reciben no sólo un libro, sino un conjunto de artículos. que enriquece la lectura: una postal poética, una foto en formato polaroid, un marcapáginas de diseño, un condimento culinario y acceso a una newsletter digital con información adicional.
“Creemos que la lectura no termina cuando se termina el libro ni comienza cuando se abre”, explica Germán. “Hemos armado un entrega temática que acompaña a la lectura, algo así como un microuniverso literario con sus órbitas y gravitaciones”, detalla.
La propuesta de suscripción a Manjar, que actualmente Cuesta $15.500 con envío gratis a todo el país., resonó principalmente en un público de entre 25 y 45 años, en su mayoría mujeres, de clase media y con educación universitaria o terciaria. “Sorprendentemente, nuestra audiencia no es tan urbana como pensábamos que sería. Una gran parte de los suscriptores proceden de pueblos pequeños, donde el acceso a las librerías es limitado“.
Inspirando a nuevos lectores
Aunque no es el objetivo original, Manjar no sólo se dedica a satisfacer a los lectores ávidos, sino que también tiene la Potencial para promover el hábito de la lectura. en personas que no leen con frecuencia.
“Con la suscripción mensual siempre tendrás un libro cerca para empezar. En la competencia de estímulos en la que vivimos hoy, Sin Manjar, el libro estaba en desventaja. Tu siguiente lectura estaba lejos, en la librería, y no tan cerca como otros tipos de entretenimiento. Al mismo tiempo, los suscriptores que tenemos descubren autores fascinantes que los motivan a profundizar en su trabajo y leer más de sus libros”, dice Germán.
Con cada entrega llegan elementos conceptuales vinculados al libro: un marcapáginas, una fotografía polaroid, una postal o una especia culinaria, entre otros posibles guiños al lector.
Parte de tu estrategia para llegar a más suscriptores incluye participación en ferias y creación de espacios de encuentro interactuar directamente con los lectores.
“La idea es no concentrar toda la comunicación en las redes sociales y recuperar un poco del espíritu con el que nació el proyecto. Es decir, contacto personal con los lectores”, afirma Germán.
En este sentido, Delicadeza es más que un suscripción; Es una comunidad, una experiencia y, sobre todo, un compromiso inquebrantable con la buena literatura. Alejandro Nabhen y Germán Soranno con sus emprendimiento Demostraron que es posible nadar contra la corriente en el competitivo mundo editorial, ofreciendo un refugio para quienes libros que merecen ser leídos y apreciados.
