“Siempre he sentido que el maquillaje es una forma de expresión y desde los 17 me ha gustado experimentar con ello”, dice Lady Gaga (Stefani Germanotta, Nueva York, 38 años) al otro lado de la pantalla en un vídeo llamar. “La primera vez que me pinté lo hice con lo que encontré en el cajón de mi madre y luego lo hice con lo que podía permitirme. Fui a una escuela donde estaba prohibido, así que cuando salí de allí tenía muchas ganas de intentarlo. Cuando comencé a actuar en clubes nocturnos de Nueva York, lo usé para encontrar un nuevo yo. Era una manera de entender mi identidad. Una manera de sentirte más seguro que nunca. Yo era muy insegura en esos años y el maquillaje me ayudaba a sentirme poderosa”.
No es ajena a las contradicciones que rodean a estos pigmentos: “A las mujeres se les enseña desde pequeñas que usar maquillaje es parte de cómo debemos movernos por el mundo, pero si usamos demasiado nuestros valores se cuestionan”, afirma. . La estrella ha recurrido a la Moda y la belleza para reinventarse en innumerables ocasiones a lo largo de su carrera. Desde sus inicios en el mundo de la música (con sus excéntricas apariciones públicas o sus hipnóticos videoclips) hasta la versión más contenida de sí misma de los últimos tiempos, centrada en la interpretación. Precisamente en esta faceta rueda ahora su próxima película con Joaquin Phoenix, Joker: Folie à Deux, en el que ella será Harley Quinn. En los últimos tiempos es común verla en la alfombra roja emulando a la glamour del Hollywood dorado, como cuando recogió su Oscar en 2019, inspirado en Audrey Hepburn. En su estantería también se encuentran, entre otros, 13 premios Grammy, 10 premios Billboard Music Awards, dos Globos de Oro y un Bafta.
A las mujeres se nos enseña desde pequeñas que usar maquillaje es parte de cómo debemos movernos por el mundo, pero si lo usamos demasiado nuestros valores se ponen en duda.
Lady Gaga
Habla con entusiasmo de su línea de belleza, Haus Labs by Lady Gaga, que acaba de aterrizar simultáneamente en Sephora en 12 países europeos, incluida España. Llegar a hablar con ella no es fácil. Después de varios meses de ir y venir correos electrónicos o cambios de fechas de citas, su equipo explica que “LG ha decidido que prefiere hablar con varios medios a la vez”. [entre ellos S Moda en exclusiva para España], para tener más tiempo”. Durante la entrevista queda claro que lo necesita, porque se expresa extensamente con pasión sobre ingredientes o formulaciones. Si alguien puede permitírselo, es ella. Elija también los temas a discutir: “A LG le gusta su pregunta sobre su concepto de belleza”. Y, si LG así lo quiere, este periodista no va a estar en desacuerdo:
P: Llevas casi dos décadas trabajando frente a las cámaras, ¿cómo ha evolucionado tu noción de belleza en este tiempo?
A: Cuando comencé mi carrera, ser convencionalmente bella no funcionó para mí. Me concentré mucho más en mi arte, en ser interesante y traspasar los límites. Siempre he sido alguien que se ha rebelado contra las reglas de la feminidad y el patriarcado. Eso siempre fue parte de mí, pero a medida que crecí y el mundo cambió, quedó claro que vivimos en una época en la que la estética se considera una especie de moneda. No menosprecio a la gente que celebra su estética, porque creo que es otra forma de arte y de afrontar la vida.
Hoy, defiende, el foco de los consumidores está más que nunca en la eficacia y seguridad de los cosméticos, como consecuencia de la pandemia: “La gente quiere utilizar productos que sean innovadores, que contengan ciencia y que sean buenos para ellos. Durante la covid, el autocuidado se volvió esencial. Gracias a las vacunas ahora escuchamos a los científicos. Hay una combinación de cambio cultural y gente que exige saber qué se ponen en la cara. Creo que hacia allí se dirige la belleza hoy: hacia productos inteligentes y de alto rendimiento”.
Su relación con esta industria no es reciente, viene de mucho tiempo atrás. En 2012 lanzó su fragancia Fame con Coty y en 2014 amplió la gama con Eau de Gaga. Comenzó a maquillar en 2019, con Haus Laboratories, pero ese primer acercamiento no acabó de encajar. Sin complejos, la diva no tuvo reparos en borrarse para empezar de nuevo en 2022 con la marca actual. Un cambio total de productos y de posicionamiento: hace cinco años, por ejemplo, confió en Amazon para la distribución y con Haus Labs prefirió apostar por Sephora, mucho más reputada en el sector. En sus estanterías comparte espacio con algunas de las marcas más deseadas del momento.
Las fórmulas de maquillaje, infundidas con los principios propios del tratamiento, son la base de todo esta vez: “Durante años usé árnica para combatir la inflamación del cuerpo y el dolor en las articulaciones, entonces me preguntaba si también podría tener un impacto significativo en la piel. Lo fermentamos y vimos que era aún más potente, capaz de reducir las rojeces. “Queremos que la gente se sienta bien al aplicar el producto, que el arte esté en la formulación y que sea lo suficientemente potente”. De momento ha convencido a las redes sociales, que no es poca cosa, quienes se declaran conquistadas por la pigmentación y duración de sus productos. “Para mí era muy importante construir una marca que fuera significativa. No quería vender mi mirar o que la gente lo comprara para imitar mi apariencia. “Quería crear algo que fuera más un artefacto de mi visión de la belleza”.
Su cóctel de activos, pendiente de patentar, está presente en la base de maquillaje Triclone Skin Tech Foundation, a la que la estrella se declara adicta: “Utilizo mi base de maquillaje y corrector todo el día, incluso para dormir. Para mí, el cuidado de la piel es algo que va más allá de lavarse la cara por la mañana y aplicar crema, o usar aceites y sueros antes de ir a dormir. Para mí es un proceso que dura todo el día, pero siento que las plataformas de investigación de la piel han sido notoriamente poco sofisticadas y es difícil saber qué te estás poniendo en la cara. Ella lo dice en el frasco, tienes una idea, pero en realidad no hay nada articulado sobre lo que es bueno para ti y lo que no. Entonces en mi rutina utilizo un limpiador muy simple y un aceite facial con árnica fermentada que fue desarrollado para mí por un laboratorio en el que confío”.
Fórmulas, tecnología, ingredientes limpios y ciencia se repiten sin cesar hasta el final de su discurso, cuando termina pidiendo disculpas por tantos tecnicismos. Porque si algo queda claro tras charlar con la intérprete es que ha pasado infinidad de horas en el laboratorio: “Hay muchos datos, así que voy a pedir que os envíen toda la información de los ingredientes por escrito. ” ella dice. A la mañana siguiente llega puntual el email de su equipo: “Aquí tienes toda la información técnica que LG quiere que tengas”.
