Durante mucho tiempo, muchos directivos de Prisa han tenido el sueño de ver al grupo regresar al sector televisivo con un canal propio. En el pasado tuvieron Cuatro, pero tras una carrera en la que acumularon deudas decidieron vender el canal, que pasó a ser propiedad de Gestevisión Telecinco. Eso sucedió hace más de 10 años y Parece que ha llegado el momento para que Rush lo intente de nuevo.
Un plan muy sólido
Hay que tener en cuenta que, como decimos, esta no es la primera vez que Rush tiene un canal. Esto hace que el desarrollo del proyecto sea mucho más fácil de lo que imaginas, ya que cuenta con una serie de ejecutivos involucrados que ya tienen experiencia en la materia. Su objetivo es que este canal pueda competir cara a cara con los grandes y aglutinar un elevado volumen de ingresos publicitarios.
No es fácil, ya que ahora mismo la publicidad en TDT la distribuyen Mediaset y Atresmedia, dejando cantidades moderadas al resto de canales. Pero en Prisa apuntan alto y, como leemos en El Independiente, Aspiran a quedarse con el 15% de la publicidad en la pantalla chica. Eso les daría peso en la TDT y una capacidad de supervivencia que, al parecer, se encontrará enmarcada en firmar colaboraciones y plantear una estrategia que les resulte muy rentable.
Esto es lo que necesitan
Para que este nuevo canal de TDT nazca, Prisa tiene que resolver cuatro factores diferentes. La primera es obtener una licencia de transmisión, que tendria la oportunidad de comprar o alquilar dependiendo de las opciones que encuentren. Posiblemente el alquiler sería lo más factible dadas las circunstancias, aunque no habría nada que descartar.
El segundo se trata de obtener el permiso del Gobierno para poder iniciar la retransmisión, lo que se cree que no será complicado. En el tercer factor, Prisa se encontraría ante el rechazo u oposición a este proyecto por parte de algunos directivos del grupo. Al menos, según comentan en El Independiente. Y por último, tendrían que asegurar la producción de contenidos con el que cargar el canal de forma que lo hiciera competitivo. En este sentido, Prisa ya empieza a avanzar en el sector audiovisual como confirma la presencia del canal El País TV en Rakuten, lanzamiento que tuvo lugar recientemente.
Prisa tendría que encontrar un equilibrio en la producción de contenidos y en la obtención de contenidos aportados por otros pilares de la industria para formar programación atractiva. Al fin y al cabo, están intentando convertir su canal en uno de los nuevos éxitos de la TDT, por lo que para ello tendrán que dar forma a una programación muy interesante en torno a él.
Por ahora tienen aquellos objetivos y retos a cumplir, pero parece que el proyecto avanza bien y que, posiblemente, acabemos encontrándonos con este nuevo canal antes de lo que imaginamos. Para los espectadores, por supuesto, tener acceso a un nuevo canal será sin duda una muy buena noticia.
