La Casa Blanca está en ‘spanglish’ – .

La Casa Blanca está en ‘spanglish’ – .
La Casa Blanca está en ‘spanglish’ – .

Dos de cada diez estadounidenses son hispanos. Es la minoría étnica más numerosa del país y la que más rápido ha crecido en las últimas décadas. Representa más del 25% de la población en seis estados, incluidos Arizona y Nevada, dos de los llamados estados indecisos eso puede ser decisivo en noviembre.

Con estos datos, es lógico que las campañas de Joe Biden y Donald Trump estén ajustando buena parte de sus mensajes a los códigos y formas de comunicación de este colectivo. Y una tendencia que destaca es el uso de espanglishla mezcla de inglés y español, en conversaciones comunes del día a día.

Según un estudio del Centro de Investigación PEWrEl 64% de los hispanos en Estados Unidos utilizan el espanglish al menos algunas veces y el 40% admite usarlo con frecuencia. Entre los menores de 49 años, muchos de ellos inmigrantes latinos de segunda o tercera generación, 7 de cada 10 lo utilizan.

Voces destacadas como la de Ilan Stavans, profesor del Amherst College de Massachusetts y experto en cultura latina, consideran que la espanglish Para muchos se ha convertido en un “vehículo de comunicación” que refleja su identidad y mezcla cultural, apareciendo versiones aún más específicas según el origen: dominicano (mezcla de dominicano e inglés), de Texas y Mexico (México) o el cubonix (Cuba).

Un spot publicitario publicado hace unos años por el Servicio Postal de Estados Unidos reflejaba perfectamente esta realidad. Un niño de familia hispana le pidió a su madre un “trompo” para Navidad. Lo compró por internet, pero cuando vio a su hijo caminando por la casa haciendo ruidos de trompeta con un papel, se dio cuenta de que no se refería a un “trompo”, sino a una “trompeta”. en Inglés).

Como muestra ese anuncio, desde hace algunos años la espanglish Ya forma parte del día a día de muchas familias y, por tanto, también de la cultura publicitaria estadounidense. Marcas tan importantes como McDonald’s o Colgate lo utilizan como forma de promover la inclusión y la identificación con el público hispano. Quien en casa y con sus amigos habla en espanglish Te sientes más apegado a una marca que te habla de la misma manera.

Y la política no se queda atrás. Este año, Biden ya ha promocionado al menos dos vídeos sobre espanglish Dirigido a usuarios específicos de las redes sociales. En uno de 15 segundos, titulado Para nosotros, una voz en off mezcla español e inglés mientras se muestran imágenes del presidente y de los votantes latinos. Tiene frases como: “Cada programa de Joe Biden es para nosotros”, “la deuda de préstamos estudiantiles está bajando” o “Joe Biden no lucha por los ricos”.

No es la primera vez que la campaña del demócrata utiliza esta estrategia. En 2020 ya dirigió spots en espanglish a estados en disputa como Arizona. Uno se titulaba “Sí podemos, esperanza otra vez” y contaba la historia de un empresario hispano golpeado por la pandemia y las políticas económicas de Donald Trump. La medida salió bien y los demócratas ganaron ese estado por primera vez en 24 años.

Este año, la campaña demócrata ha comenzado a atraer a la población latina desde muy temprano, dadas las preocupantes cifras que arrojan las encuestas en los últimos meses. Aunque Biden todavía tiene una mayor intención de voto entre estos electores, su ventaja se ha reducido considerablemente respecto a la que tenía cuando ganó la presidencia en 2020.

Los hispanos evalúan especialmente mal a Biden en cuestiones económicas. Según una encuesta de Axios e Ipsos, mientras sólo el 20% considera que el actual presidente es bueno para la economía, el 42% dice lo mismo de Trump.

Para frenar la fuga de votos, desde principios de mayo la campaña de Biden también ha activado otra línea de contenidos dirigidos a los votantes latinos: recuperar vídeos de archivo sobre los insultos de Trump a los inmigrantes y el efecto de sus políticas migratorias, que separaron a miles de familias cuando era presidente. Y los hispanos no sólo tendrán una influencia decisiva en quién gane la presidencia, sino que también son fundamentales en la lucha por el control del Senado y la Cámara de Representantes. Para este tema también son importantes estados como Florida, California, Texas y Nuevo México.

En 2020, Biden ganó Arizona por sólo 10.457 votos y Nevada por 33.596. Si no logra recuperar el liderazgo que tuvo entre los hispanos ese año, probablemente no gane allí y su camino hacia la Casa Blanca se estrechará considerablemente. Teniendo esto en cuenta, es seguro que su campaña hablará mucho más espanglish en lo que queda hasta noviembre. La política tradicional puede seguir relegando al español, pero ya no puede prescindir de él Espanglish. El mejor símbolo de la integración a través de la fusión, la mezcla y la hibridación lingüística.

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