Por Helen Reid
PARÍS (Reuters) – Nike presentará nuevas equipaciones para los equipos nacionales olímpicos que patrocina, incluidos Estados Unidos y Kenia, buscando reforzar sus credenciales como marca de equipamiento de alto rendimiento para los mejores atletas, así como para los consumidores cotidianos.
Después de un largo período de ventas mediocres, los Juegos Olímpicos de este verano en París ofrecen una nueva oportunidad para que Nike, proveedor oficial del equipo de EE. UU., dirija la atención del mundo a sus llamados productos de alto rendimiento, como las zapatillas para correr.
Los zapatos de alta gama que Nike destacará en los Juegos Olímpicos sirven a una audiencia relativamente limitada de corredores aficionados dispuestos a gastar 285 dólares por el último modelo Nike Alphafly 3. Eso se compara con los $250 que cuesta el equivalente Adizero Adios Pro 3 de su rival Adidas.
Marcas como On Running, Hoka y Lululemon están arrebatando participación de mercado a Nike, mientras que una tendencia que se aleja de las zapatillas de baloncesto gruesas y se acerca a zapatos de “terraza” de perfil bajo como Adidas Samba también le está robando al gigante de la ropa deportiva.
Nike advirtió hace tres semanas que sus ingresos en la primera mitad de su año fiscal 2025 se reducirían y dijo que reduciría los pedidos de zapatos establecidos como el Air Force 1 mientras intenta centrarse en productos nuevos e innovadores.
Si bien Nike, con ingresos anuales de 51.200 millones de dólares en el año hasta el 31 de mayo de 2023, es mucho más grande que Adidas y Lululemon, los analistas de HSBC esperan que el crecimiento de sus ventas anuales se rezague respecto de las marcas en 2024, 2025 y 2026.
“No han tenido muchas innovaciones de productos interesantes últimamente”, dijo Tom Nikic, analista de Wedbush en Nueva York.
Ver a los atletas olímpicos batir récords con ropa Nike podría impulsar a más compradores a la marca. “Quedará por ver si Nike tiene el producto fuerte para capitalizar la atención que recibirá”, dijo Nikic.
Los ejecutivos de Nike dijeron a finales del año pasado que se centrarían más en las zapatillas para correr, un área en la que Nike se ha quedado rezagada respecto de la competencia. Entre otras cosas, Nike pretende vender más zapatillas para correr de nivel básico, que tienden a costar entre 100 y 150 dólares el par.
(Reporte de Helen Reid; Editado por Vanessa O’Connell y Sonali Paul)
