¿A qué está jugando Google con la gama Pixel?

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Indisponibilidad en muchos países, lanzamientos tardíos, presentación con varios meses de antelación… La estrategia de Google con sus smartphones Pixel, pero también con sus futuros relojes y tablets, plantea interrogantes.

Por lo general, la conferencia Google I/O está dirigida a desarrolladores. La marca californiana tiene la costumbre de presentar allí nuevo software, luego revela sus pocas novedades de hardware a fin de año, durante una conferencia “Made by Google”.

El miércoles 11 de mayo de 2022, como ya había podido hacer en el pasado, Google se desvió de esta regla. Se han presentado muchos productos Pixel nuevos, a veces por sorpresa. Está el smartphone Pixel 6a, que todos estábamos esperando, pero también el Pixel Watch, el Pixel Buds Pro, el Pixel Tablet y el Pixel 7, cuyos anuncios no se hicieron esperar.

Para ir más lejos

Si bien tal aceleración puede dar la impresión de que Google se está tomando más en serio el hardware, hay muchas señales que sugieren lo contrario. La estrategia de Google con sus Pixels sigue siendo muy misteriosa.

Un problema de calendario

Veamos primero los productos anunciados el miércoles 11 de mayo. El Pixel 6a, un smartphone de gama media a 459 euros, no sorprende. Sabíamos que vendría y, muy objetivamente, el producto parece muy exitoso. Difícil que lo critiquemos.

Sin embargo, solo con este producto, Google envía señales extrañas. Los pedidos anticipados serán posibles a partir del 21 de julio, más de dos meses después del anuncio del teléfono inteligente. Para entonces, es una apuesta segura que el frenesí de los medios habrá disminuido. ¿Por qué ir tan rápido si las acciones no están listas? Todo esto es aún más extraño ya que generalmente no comunicamos una fecha de pedido anticipado, sino una fecha de lanzamiento. ¿Comprar el Pixel 6a el 21 de julio significará que lo recibiremos el 22 de julio o al comienzo del año escolar? Lo mismo podría decirse de los Pixel Buds Pro, auriculares inalámbricos como muchos otros que, además, solo estarán disponibles para ordenar a partir del 21 de julio. Si alguien necesita auriculares con urgencia, probablemente no esperará a Google.

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El Google Pixel 6a. // Fuente: Google
El Google Pixel 6a. // Fuente: Google

La peor parte aquí es que el Pixel 6a es el anuncio más “normal” de I/O. En un registro aún más lunar, estaba el Pixel 7, el sucesor del Pixel 6 lanzado a finales de 2021, que Google mostró rápidamente sin entrar en detalles, antes de precisar que sería anunciado este otoño. ¿Qué fabricante anuncia el sucesor de su producto estrella con varios meses de antelación, a riesgo de ralentizar sus ventas hasta su comercialización? Al presentar el Pixel 7 tan pronto, Google se está disparando a sí mismo. Es aún más estúpido ya que, por su propia admisión, el Pixel 6 supera en ventas a todos los modelos anteriores.

Finalmente, también hubo broma más clásico, pero sincronización dudoso. Él Se presentó Pixel Watch, pero no se lanzará hasta este otoño, mientras que el Pixel Tablet, un rival del iPad, se mostró brevemente pero no se anunciará hasta… 2023. Una vez más, qué estrategia tan divertida. Cuál es el interés de Google en mostrar un producto con tanta antelación. Nadie esperará a que la Pixel Tablet reemplace a su tableta, especialmente porque su diseño ya está abierto a críticas.

Todos los anuncios de hardware de Google I/O 2022. // Fuente: Google
Todos los anuncios de hardware de Google I/O 2022. // Fuente: Google

¿Google quiere vender píxeles?

Esta pregunta es deliberadamente provocativa. Nos parece bastante obvio que, sí, Google quiere vender sus píxeles. Por otro lado, tenemos dudas sobre la realidad de sus ambiciones. Valorada en más de 1,5 billones de dólares, Google tiene, sobre el papel, los medios para convertirse en un gigante del hardware en pocos meses.

Sin embargo, desde el primer Pixel en 2016 (y Nexus diseñado con socios antes), Google parece moverse en cámara lenta. El Pixel 6 fue un buen paso adelante, pero junto a Apple, Samsung, Oppo o Xiaomi, Google sigue sentado en la mesa pequeña. Los píxeles lógicamente funcionan mejor en Estados Unidos que en otros lugares, pero esto se debe principalmente a que el mercado americano solo conoce a Apple y Samsung. En Europa, donde hay competencia, Google no pelea. También es importante señalar que, 5 años después del primer Pixel, Google solo comercializa sus teléfonos inteligentes en 14 países. Algo para hacer reír a Apple o Samsung, presente en todas partes.

El Pixel 4a se lanzó en Francia, pero no el Pixel 5a. Una estrategia increíble. El Pixel 6a estará allí. // Fuente: Louise Audry para Numerama
El Pixel 4a se lanzó en Francia, pero no el Pixel 5a. Una estrategia increíble. El Pixel 6a estará allí. // Fuente: Louise Audry para Numerama

Otros errores de novato, como el hecho de que los Pixel se agotan a menudo (un revendedor nos confirmó que Google era uno de los peores en términos de entrega), acentúan este fenómeno. Cabría preguntarse también por los 128 GB de almacenamiento que ofrece Google, sin posibilidad de llevarse un modelo mejor equipado. Se podría pensar que Google está haciendo todo lo posible para salir del camino, mientras que los píxeles son reconocidos unánimemente como excelentes. ¿Google tiene motivos para hundirse?

Varias teorías son posibles. Google, una empresa de software, puede simplemente carecer de conocimientos de hardware y no estar dispuesto a invertir para mejorarlo. Google, por miedo a tener que lidiar con problemas mayores, también puede ver los Pixel como un escaparate y moverse con cautela, aunque eso signifique decidir algún día ponerse serio de verdad. Finalmente, otra hipótesis muy probable, Google muy bien podría reducir las ambiciones de sus Pixel para no golpear a sus oponentes. Imaginamos que a Samsung o Xiaomi, que usan Android, les molestaría ver a Google aplastarlos. Para Google, tal vez sea deseable que los Pixel no sean demasiado buenos. Mientras tanto, quienes los compren probablemente no se sientan decepcionados. Ya es eso.

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