La Copa América y la Eurocopa 2024 no sólo despiertan pasiones entre los aficionados al fútbol, sino que también ha impulsado un importante crecimiento en las ventas de televisores en las principales cadenas de retail de Chile. A continuación se analiza en detalle este fenómeno a través de las declaraciones de ejecutivos de Falabella, Walmart Chile, Ripley, París y La Polar + ABCDin.
Según Cadem, el 61% (6 de cada 10 personas) verán la Copa América a partir de esta semana. A nivel de expectativas, casi el 40% de la gente cree que Chile saldrá campeón. Y el optimismo llegó a las salas de venta minorista.
Magdalena Grell, gerente de Tecnología Omnicanal de Falabella, destaca crecimiento notable en el rubro televisión. “En el último mes, excluyendo el periodo CyberDay, la categoría televisión en Falabella ha experimentó un crecimiento del 20%”. Este incremento se ha visto especialmente en televisores de 65 pulgadas o más, con una demanda que ha crecido un 87%. Grell destaca que “este cambio demuestra claramente que, para disfrutar de eventos deportivos de fútbol, nuestros clientes prefieren tamaños de pantalla más grandes”.
“Durante el CyberDay, el crecimiento también fue de dos dígitos, con televisores más grandes representando cerca del 30% de la categoría”, añadió Grell.
Sebastián Garín, gerente de Negocios de Walmart Chile, confirma una tendencia al alza en la demanda de televisores en vísperas de grandes eventos deportivos, especialmente cuando Chile participa. “Observamos un aumento del 30% en las ventas de televisores durante las últimas semanas, atribuible a la cercanía de la Copa América”.
“Walmart Chile ofrece una amplia gama de modelos y marcas de televisores, destacando la preferencia de consumidores de televisores inteligentes De mayor tamaño, más de 60 pulgadas, para disfrutar de alta definición y buen sonido durante los partidos de fútbol. Garín también menciona que hay una demanda importante de televisores de 32 y 43 pulgadas”, dijo Garín.
Sebastián Quezada, subgerente de la división Techno de Ripley.com, reporta un aumento del 20% en la categoría de televisión en el último mes. Este crecimiento se atribuye tanto al boom de la Copa América como al apagón analógico anunciado por las autoridades. Durante los fines de semana las ventas han alcanzado picos de hasta el 30%.
Quezada observa que, si bien Samsung y LG lideran la categoría, los consumidores también están optando por otras marcas que ofrecen una buena relación calidad-precio, como TCL, Hisense y Caixun.
Andrés León, gerente de Electro & Hogar de París, señala que la venta de televisores ha estado creciendo fuertemente desde el inicio del apagón analógico en abril. Este fenómeno, combinado con la Copa América, ha generado aún más demanda. “A medida que se acerca la fecha de inicio del evento o de los partidos donde juega la selección chilena, se genera un incremento en las ventas de estos productos”, afirma León.
León destaca que las pantallas de grandes pulgadas, es decir, los mayores de 65 pulgadashan presentado mayor relevancia entre los consumidores en las últimas semanas.
El gerente de negocios de Tecnología de La Polar + ABCDin, Daniel Bakovic, dijo que “en mayo las ventas de televisores registraron un aumento del 20%, impulsadas por la Copa América y otros eventos deportivos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos. Esta tendencia positiva se debe, en parte, a la mayor accesibilidad a tecnologías avanzadas como QLED y MiniLED, que ofrecen una experiencia de visualización superior. “Los consumidores, que buscan una mejor calidad de imagen y una mayor inmersión durante estos eventos, encuentran atractivas estas opciones tecnológicas”.
