JUEVES, 23 de mayo de 2024 (HealthDay News) — El materialismo puede estar alimentando la epidemia de soledad y aislamiento en Estados Unidos, según un estudio reciente.
Las personas que gastan su dinero en experiencias tienden a tener sentimientos de conexión social más fuertes con los demás que aquellos que compran pertenencias, según ha revelado una serie de experimentos psicológicos.
Por ejemplo, las personas tienden a sentir más conexión y afinidad con personas que han compartido una experiencia (un concierto o evento deportivo) que con quienes han comprado el mismo tipo de bien material, como zapatos.
“Sientes una sensación de conexión significativamente más fuerte cuando descubres que acabas de ver a la misma banda en concierto que cuando descubres que tienes los mismos zapatos que otra persona”, dijo el investigador Amit Kumar, profesor asistente de marketing y psicología en el Universidad. Universidad de Texas en Austin.
Para comprobar cómo los patrones de gasto afectan el sentido de pertenencia de una persona, Kumar y sus colegas llevaron a cabo una serie de siete experimentos en los que participaron más de 1.400 personas.
Los resultados mostraron que las experiencias están más vinculadas a la identidad de una persona que a las posesiones materiales.
Los hallazgos fueron publicados en la edición del 21 de mayo de la revista Journal of Behavioral Decision Making.
“Todos nuestros hábitos de compra son, hasta cierto punto, parte de quiénes somos y pueden conectarnos con otras personas”, afirmó Kumar en un comunicado de prensa de la universidad. “Pero es mucho más probable que eso sea cierto para las experiencias que compramos que para los artículos materiales que compramos”.
Descubrieron que las experiencias también están menos vinculadas a la envidia.
Los resultados muestran que dos personas separadas tendrán una mayor sensación de conexión a través de una experiencia compartida, incluso si una de ellas pudo comprar una versión superior de la experiencia.
Por ejemplo, una persona sentada en la sección de hemorragia nasal seguirá sintiendo una conexión más fuerte con una persona en un palco privado durante el partido de béisbol que ambos vieron que si se diera cuenta de que estaban usando el mismo tipo de zapatos, dijo Kumar. .
Los resultados muestran que los eventos compartidos aumentan los sentimientos de conexión no sólo entre los amigos que asisten juntos, sino también entre las personas en general.
Las empresas que comercializan productos para la venta deberían considerar resaltar las experiencias que una persona podría tener con esos productos, dijo Kumar.
“Eso probablemente mejoraría la sensación de conexión social de los consumidores y aumentaría la satisfacción a largo plazo”, dijo. “Eso puede ser importante para cosas como la retención de clientes y la lealtad a la marca”.
Más información
El Cirujano General de los Estados Unidos ofrece más información sobre la soledad y el aislamiento.
FUENTE: Universidad de Texas en Austin, comunicado de prensa, 21 de mayo de 2024
