Entrevistas – LatinSpots 178
(22/05/24). El año 2023 fue un período de gran crecimiento y desafíos para la agencia independiente NINCH, consolidada como una agencia integral y creativa a nivel regional. Silvina Meriggi se incorporó como Gerente General en México para optimizar la operación en el país y en 2024 estarán fortaleciendo las áreas de Relaciones Públicas Creativas y Creatividad Digital para seguir posicionándose como una agencia destacada. En esta entrevista, Alfonso Cornejo, Director Creativo Ejecutivo Regional de NINCH Communication Company durante más de un año, reflexiona sobre el talento creativo local de México, habla sobre la evolución de NINCH de una agencia de relaciones públicas transformada a una agencia integral y comparte el trabajo. Lo último de la agencia para sus clientes Star+, TikTok y Uber.
-Alfonso, en el marco del proceso de crecimiento de NINCH a principios de 2023, ya un año después de que la agencia aterrizara en México, te uniste a NINCH como Director General Creativo Regional. ¿Qué valoración haces de este paso por NINCH?
-Siempre digo que un año en NINCH® son siete años en cualquier otra agencia. La velocidad con la que se mueve este barco es sorprendente y es una de las cosas que más me atrae. Habiendo liderado la creatividad de nuestras oficinas en Argentina y México durante un año, siento que hemos logrado avances significativos. Hoy contamos con un equipo en constante crecimiento, clientes que nos buscan por nuestras ideas innovadoras y nuestra gran ambición de posicionarnos como una empresa destacada en el campo creativo tanto en México como en Argentina. Uno de los mayores desafíos de este proceso es la tarea de moldear una estructura radicalmente diferente a la de otras agencias, con el objetivo de generar siempre ideas innovadoras y servicios de calidad para nuestros clientes. El año 2023 fue un hito fundamental para NINCH® ya que nos consolidamos como una agencia integral y, sobre todo, creativa a nivel regional. Somos conscientes de que este es un proceso que requiere tiempo y esfuerzo constante, pero estamos convencidos de que vamos por el camino correcto.
-Tú. Tiene más de 15 años de experiencia y carrera como creativo para importantes agencias de Argentina. ¿Cuáles son las diferencias y/o similitudes que encontró al trabajar en la industria creativa de México? ¿Cómo ves la creatividad mexicana hoy?
-Considero que lo más fascinante no es simplemente trabajar en México sino con México y su talento. Siempre tuvimos claro que NINCH® México no debía ser una réplica de nuestra oficina en Argentina, sino que teníamos que lograr esa identidad única y esa humildad cultural para entender que la mejor manera de lograrlo es con el talento local.
Hemos formado equipos locales, en todos los departamentos de la agencia, y la pasión y profesionalidad que hemos encontrado es excepcional y descubrir eso es una gran alegría. Creo que la creatividad en México es increíble, como lo mencioné antes, hay mucho talento por ahí que está apostando a su trabajo, dando lugar a campañas cada vez más sólidas y arriesgadas. Es hora de mirar hacia adentro, de confiar en ese potencial y apostar por él.
-¿Cuál es su valoración de NINCH para el año 2023 y estos dos primeros meses de 2024?
-El año 2023 fue un período de gran crecimiento y desafíos para NINCH®. Terminó con una estructura muy sólida tanto en México como en Argentina y con muchos clientes nuevos, como Pepsico y sus marcas Doritos, Ruffles, Emperador y Chokis, o Pernod Ricard y sus marcas, donde combinamos nuevas Relaciones Públicas, Influencers y Creatividad. Además, hicimos proyectos para Uber, Philips Avent y Mercado Libre. Y lanzamos la campaña de Pancho Villa, la serie Star+, donde desarrollamos un concepto creativo, nuevas imágenes de campaña y un evento integral de amplificación. En 2023, Silvina Meriggi se unió a NINCH® como Gerente General en México, para optimizar la operación de NINCH® en el país. Por otro lado, el año 2024 seguirá siendo un año de consolidación para nuestro equipo ya que estamos fortaleciendo las áreas de Relaciones Públicas Creativas y Creatividad Digital, lo que nos dará mucha más fuerza para mantener a nuestros clientes actuales y salir en busca de nuevos.
-NINCH celebra sus primeros dos años con su oficina en la Ciudad de México donde ya suma 40 nuevos talentos y 10 marcas importantes. ¿A qué se debe este gran crecimiento de la agencia en tan poco tiempo? ¿Cuáles son sus principales fortalezas y cuáles son los pilares sobre los que se basó su rápido desarrollo en México?
-Creo que la clave es confiar en lo que estamos haciendo y hacerlo al 100%. Tanto es así que los Fundadores de la agencia hoy viven en México. Ese es un indicador de esta cultura de “todo incluido” que tiene la agencia. A esto se suma la intensidad y pasión que dedicamos a cada uno de los proyectos en los que trabajamos y el convencimiento de que el listón siempre se puede subir un poco más.
-NINCH nació como una agencia de relaciones públicas, y evolucionó y creció hacia el modelo que tiene hoy como empresa de comunicación digital independiente con mentalidad global y flujo local. ¿Qué implica esta definición?
-Definimos a NINCH® como una empresa de comunicación digital independiente con mentalidad global y flujo local porque si bien nuestras estrategias siempre se diseñan a nivel macro, cada una de nuestras propuestas se ejecuta a nivel local con un equipo especializado en ese mercado. Por otro lado, la filosofía de la agencia es Siempre en Modo Beta, eso significa que siempre estamos adaptándonos a los nuevos cambios y tendencias, sin perder nuestra esencia. Finalmente, dejar de ser solo una agencia de relaciones públicas para pasar a ser una agencia integral fue un paso natural que se dio por sí solo y que fuimos moldeando con el tiempo. Hoy el equipo de Creatividad ya conforma el 50% de la agencia con expectativas de crecimiento para este año.
-¿Qué clientes habéis añadido recientemente y para qué marcas?
-Incorporamos como clientes a PepsiCo y sus marcas Doritos, Ruffles, Emperador y Chokis, o Pernod Ricard y sus marcas, donde combinamos nuevas PR, Influencers y Creatividad. Además, hicimos proyectos para Uber (evento por sus 10 años en México), Philips Avent y Mercado Libre. Y lanzamos la campaña de Pancho Villa, la serie Star+, donde desarrollamos un concepto creativo, nuevas imágenes de campaña y un evento integral de amplificación.
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Tok 2023. Anunciante: Tik Tok. Marca: Campaña TikTok – Let’s Tok 2023. Producto: Tik Tok Institucional. La agencia de publicidad: Ninch México. Director de Operaciones: Fernando Benito // Director creativo ejecutivo: Alfonso Cornejo // Directora general: Nayeli Chacón. Planificador: Responsable de Proyecto: Brenda Martinez // Responsable de Estrategia: Flor Vaudagna. País: México . Categoría: Institucional.
Pancho Villa. Anunciante: Estrella+. Marca: Campaña Estrella+ – Pancho Villa. Producto: Estrella Institucional+ – Serie Pancho Villa. La agencia de publicidad: Ninch México. Director de Operaciones: Fernando Benito // Director creativo ejecutivo: Alfonso Cornejo // Directora general: Nayeli Chacón. Planificador: Responsable de Proyecto: Brenda Martinez // Responsable de Estrategia: Flor Vaudagna. País: México . Categoría: Institucional.
10 años en México. Anunciante: Uber. Marca: Campaña Uber – 10 años en México. Producto: Uber Institucional. La agencia de publicidad: NINCH México. Director de Operaciones: Fernando Benito // Director creativo ejecutivo: Alfonso Cornejo // Directora general: Nayeli Chacón. Planificador: Responsable de Proyecto: Brenda Martinez // Responsable de Estrategia: Flor Vaudagna. País: México . Categoría: Institucional.
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