En la era de Steve Jobs, lo que hizo Microsoft habría llevado a una guerra termonuclear

En la era de Steve Jobs, lo que hizo Microsoft habría llevado a una guerra termonuclear
En la era de Steve Jobs, lo que hizo Microsoft habría llevado a una guerra termonuclear

Microsoft que presume su arquitectura ARM y ridiculiza a un Macbook Air M3… porque no sabe hacer nada más

Durante la presentación del nuevo Surface Pro, Microsoft mostró puntos de referencia que muestran los equipos recién lanzados. Y, uno tras otro, centrar la atención en un solo rival: el MacBook Air M3. Que si más potencia sostenida, que si mayor porcentaje de batería, que si en general es mejor… una serie de comparaciones sesgadas -sin especificar ni las condiciones ni las herramientas de benchmarking utilizadas- que se han extendido como la pólvora. Dime de qué presumes y el resto de la frase se completa sola.

Algo nos dice que, hace apenas una década, Apple habría respondido. Y de una manera no precisamente diplomática. En los últimos años, Tim Cook ha apostado por una carrera centrada en los servicios, los productos de calidad y ni una sola mención a sus rivales directos. Y parece que muchas marcas están aprovechando esta actitud de buena fe para cobrarle la deseada venganza. ¿Qué habría hecho Steve Jobs?

Steve Jobs no se habría quedado callado

La semana pasada vivimos el mejor ejemplo de venganza fría. El anuncio del nuevo iPad Pro 2024 no sentó nada bien y quizás confundió potencia con agresividad. Fue tal el ruido mediático que Apple pidió disculpas, suponiendo que podría haberlo hecho mejor. Pero Samsung ya estaba cortando leña del árbol caído y lanzó su propia tablet con una campaña destacando que “la creatividad no puede ser aplastada“. En el anuncio mostraba a una niña tocando la guitarra sobre lo que parecían los escombros de una pila de productos destruidos. Los del iPad Pro. Incluso se calcó el etalonaje del vídeo: verde digital y movimientos lentos de la cámara.

Y no puedo ver todo esto sin pensar en el bueno de Steve Jobs. Sus arrebatos de ira ante lo que parecían injusticias son bien conocidos y documentados. “Dejad de robarnos a la gente.“, dijo en vivo en una entrevista. Cuando Microsoft compró el estudio Bungie, uno de los pocos que trabajaba casi exclusivamente para Mac, Jobs llamó por teléfono a la dirección de Gates, pidiendo explicaciones a gritos.

A Steve Jobs y su equipo les gustaba tanto calentar la sartén que crearon campañas en las que no dejaron piedra sin remover. Sus últimos días como líder terminaron con una de las campañas más matones que se recuerdan.Consigue una Mac. Steve Jobs también proyectó en Bill Gates algunas de sus necesidades como líder, su lado oscuro, sus miedos. Es normal tropezar, sentía genuina pasión por lo que hacía y, sobre todo, tenía fe en su empresa y su gente. Y el costo emocional es alto.

Microsoft saca pecho pero se olvida de la creatividad

Esta semana nos encontramos ante una Microsoft que hace gala de su arquitectura ARM sin haber prestado el suficiente mimo a sus prescriptores, tras meses de silencio radiofónico. ¿Cambiará en el futuro? Nos hubiera encantado ver una campaña centrada en la usabilidad, la integración de herramientas y acuerdos con terceros porque también somos, ante todo, usuarios de tecnología.

El galimatías de la punto de referencia No significan nada si en tu día a día no aprecias estas mejoras y no puedes llevarlas contigo al ecosistema laboral. Microsoft basa su argumento en lucirse ante el equipo más humilde de Apple y Lo hace tras años clonando la estrategia: acabados en diseño, interfaz y conectividad… Eso sí, todo es unos euros más barato.

¿Por qué Microsoft está comparando la Surface con la nueva MacBook Air y no con una Macbook Pro con un chip M3 Max? 128 GB de RAM ¿Y 8 TB de almacenamiento SSD? Porque no puede, ni siquiera da respuesta, con el ecosistema adecuado, a las necesidades de ese nicho de usuarios. Y qué podemos decir del nuevo iPad Pro: su pantalla OLED, su peso pluma, los detalles humanistas del Apple Pencil Pro o la resistencia mejorada certificada por los propios youtubers demuestran que Apple no se ha dormido en los laureles. que ha estado trabajando en una nueva iteración real durante dos añosno una mera liberación continua.

Y ojo, porque Apple tiene por delante una WWDC 2024 donde estarán las miradas de los auténticos expertos. Una conferencia de desarrolladores con la clave puesta en la IA. Será allí donde veremos si Copilot+ tiene un rival al que vencer o no.

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