En cuestión de unos meses hemos pasado de ver streaming de forma fluida y sin ningún tipo de impedimento a encontrarnos con anuncios que han cambiado la experiencia visual. En algunos casos recordamos con cariño la época del DVD, en otros revivimos la pesadilla que era, antaño, ver servicios como Crunchyroll con anuncios cuando no había otra forma de ver anime en streaming. Ahora se confirma la ampliación de otro tipo de publicidad.
Pausar anuncios en pantalla
Se trata de una “nueva” forma de publicidad que ha dado el salto a la app de YouTube en Smart TV en los últimos días y que, por supuesto, ha generado todo tipo de opiniones. Hay que decir que llevábamos meses probando la plataforma, por lo que no es algo que nos sorprenda demasiado (incluso os lo contamos hace unos meses). Los usuarios están un poco cansados. de encontrar tanta publicidad a su alrededor, aunque no se puede decir que sea algo nuevo en YouTube, donde la publicidad siempre ha sido la norma.
De todas formas, este tipo de publicidad no se limita a YouTube, sino que ya se ha visto en Estados Unidos en diferentes plataformas de streaming. Es algo a lo que los usuarios se han acostumbrado en Peacock, Hulu y también en Max, algo que posiblemente nos encontraremos en el futuro (Por ahora no, porque Max llega sin publicidad). Las plataformas, como han reconocido en algunas ocasiones, ven este tipo de publicidad como una forma no intrusiva de aprovechar sus servicios y satisfacer a los anunciantes.
¿Cuál será la reacción de los usuarios?
Tenemos que preguntarnos si este tipo de publicidad es tan poco invasiva como dicen o si, en realidad, nos dará dolores de cabeza o complicará la experiencia que nos ofrecen los servicios de streaming. Es cierto que, hasta cierto punto, cuando pausamos un video No utilizamos la televisión y, en cierto modo, no debería importarnos si se muestra algún tipo de publicidad. Pero, en determinadas circunstancias, no es lo que queremos ver.
Experimentar este tipo de publicidad, en algunos casos, resulta molesto. Si hemos pausado el vídeo para hacer algo que requiere concentración o porque estamos ocupados con otra cosa, será poco probable que lo encontremos divertido que hay una imagen estática en la pantalla con publicidad. Sí, es sólo una imagen, al menos por ahora, pero eso no significa que reciba menos atención. Al fin y al cabo, si las marcas están contentas con él es porque saben que llama la atención de los usuarios.
Al encontrarnos con esta publicidad podemos distraernos o distraernos tanto que incluso perdamos las ganas de seguir viendo lo que teníamos jugando. En otros casos puede hacernos desviar la atención de lo importante que íbamos a hacer. También hay muchos usuarios que afirman que es un tipo de publicidad que no les importa, porque si han pausado el vídeo es porque no van a prestar atención a la pantalla. En ese tipo de casos, probablemente no le importe si su servicio de transmisión obtiene algunas ganancias al mostrar algunos anuncios. Finalmente, un estudio publicado estos últimos días por Video Advertising Bureau ha destacado que los anuncios en pantalla de pausa están teniendo una gran popularidad y un alto nivel de interacción.
Lamentablemente, que se introduzca este nuevo tipo de publicidad en streaming o en YouTube no significa que se vaya a reducir el número de anuncios mostrados en otros horarios. Al final, Si este volumen de publicidad sigue creciendo, podría crear una sensación de malestar entre los usuarios. Lo cierto es que los anuncios en streaming son todavía un fenómeno relativamente nuevo y habrá que ver cómo evolucionan hasta ser plenamente aceptados por la comunidad de usuarios.
