El medio digital pasa de 100.000 páginas vistas a 28 millones. En medio de cambios en los algoritmos de Google y pérdidas masivas de audiencia, no todo son malas noticias en el panorama comunicacional nacional.
El veterano digital noticias electrónicascon más de 20 años a sus espaldas, ha pasado de estar al borde del cierre a entrar en el TOP10 del ranking OJD con 6,5 millones de usuarios únicos y 28 millones de páginas vistas. ¿La clave? Un profundo cambio tecnológico y de estrategia.
La editorial e-News había decidido que había llegado el momento de cerrar el periódico. El portal no había podido adaptarse a los cambios exigidos por Google, que han sido constantes en los últimos años. No sólo en contenidos, que ya eran originales, sino sobre todo técnicos. Y para una editorial pequeña, adaptarse ahora mismo se estaba volviendo muy complicado.
E-News, por tanto, decidió a mediados de 2023 subcontratar contenido a otra empresa para cumplir con los compromisos adquiridos con sus clientes. El cierre debía producirse el 31 de diciembre de 2023, pero esta segunda empresa se puso en contacto con la agencia. Tqcorp.media, especializada en SEO de medios y Google Discover. Fueron detectados rápidamente signos positivos: e-Noticies era una marca muy conocida, con lectores que la buscaban en Slite y autores conocidos. El problema fue que esto no fue suficiente.
Tcorp.media propuso inicialmente cambios técnicos menores que mejoraron la velocidad y el rendimiento del sitio web. Las mejoras se notaron desde el principio y las visitas se multiplicaron. A partir de aquí y al comprobar que había lectores, información original y un dominio autorizado, se propuso la titularidad de e-Noticies. cambios más profundos. Se cambió el gestor de contenidos, CMS, y se pasó a Atlas, el gestor de Tqcorp.media. Así lo reconoce Arnau Borràs, actual director del medio: «Vimos un aumento más que considerable en apenas semanas. “Solo en julio, hubo más de 10 millones de visitas en Google Discover”.
Después de consolidar los cambios técnicos y seguir creciendo, este octubre ha sido el primer mes en el que e-Notícies ha sido auditada por OJD. El portal ha entrado directamente en el TOP10 de medios digitales en España con 6,5M de usuarios únicos y más de 28M de páginas vistas.
Como es evidente, el aumento de visitas también ha supuesto un aumento de la monetización. Pero no sólo porque hay más páginas vistas, sino también por la optimización de la publicidad programática que ha hecho Tqcorp.media, uno de los puntos fuertes de esta empresa tecnológica. Desde facturar menos de 1.000 euros mensuales hasta más de 100.000.
EstoesAtleti.es, otro caso de éxito de Tqcorp.media
Si el lector es aficionado al fútbol, seguro que en su feed de Google Discover se ha topado con alguna noticia sobre EstoesAtleti.es, portal de información de fichajes del Atlético de Madrid y La Liga. Su caso también es curioso: dejaron de escribir hace un año y una nueva propiedad lo recuperó y lo transfirió al CMS Tqcorp.media. Desde sus inicios ha dado impresiones en Google Discover y en el último mes natural tiene más de 2 millones de páginas vistas, el 90% procedentes de Google, ya sea en top stories o en Discover.
Tqcorp.media ahora funciona con varios medios, que se han puesto en contacto con la empresa tras los resultados de OJD de e-Noticies y con la intención de utilizar su CMS. Lo cierto es que su modelo de negocio es diferente al de otras empresas del sector. Su primera auditoría sirve para ver el potencial del sitio. Tqcorp.media prioriza trabajar con medios con información original y de calidad y no cobra ninguna tarifa por utilizar su gestor de contenidos, acuerda con las empresas un porcentaje del crecimiento de visitas y páginas vistas, así como la optimización de la monetización. El cliente no asume ningún coste.
De acuerdo con él CTO de la empresa, Cristhian Ortega, Tqcorp.media “no busca clientes, sino socios”. «Queremos que estas webs de calidad pero con tecnología no apta para Google crezcan con nosotros. Y no todo el mundo puede hacerlo. Los requisitos técnicos actuales marcados por Google son cada vez más exigentes y esto requiere tiempo y dinero, algo con lo que muchas editoriales de medios de tamaño medio no disponen.
