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Descalza, sin maquillaje y en la intimidad de su casa: uno de los últimos videos de la cuenta de Instagram de Marcelo Tinelli No tiene ni la factura técnica ni los recursos de un anuncio del Baile… Y, sin embargo, fue visto por cientos de miles de personas y le valió al conductor de Bolívar una pequeña fortuna en su cuenta bancaria. Y en tiempos de escasez para la televisión, Instagram y TikTok se convirtieron en grandes negocios, incluso para las grandes estrellas.
En más de un sentido, el siglo XXI ha puesto fin a las celebridades tradicionales: no sólo ya no hay misterios en torno a las figuras populares, sino que hoy cualquiera puede recibir un como o una respuesta de un famoso de Hollywood o incluso un mensaje directo del cantante del momento regalándonos una entrada para su concierto o respondiendo a una crítica. Pero el poder de las estrellas tampoco era escaso. Si asumimos, por ejemplo, que por definición una celebridad es alguien conocido por un millón de personas, actualmente existen al menos 15.200.000 cuentas de Instagram con esa cantidad de seguidores… ¿diríamos entonces que hay quince millones de famosos?
No hay duda de que la cultura de la influencia cambió las reglas de la fama de muchas maneras. Y también se convirtió en un gran negocio, ya que El marketing de influencers generó 24.000 millones de dólares a nivel mundial el año pasado. Y es que ya no es solo un espacio para nativos digitales, sino que actores, actrices, conductores y deportistas encontraron la manera de ganar mucho dinero en sus cuentas de Instagram y TikTok.
“Actores siempre lo fueron personas influyentes porque cada vez que acudían a las redes sociales se cumplía la regla de ‘a más famosos, mayor número de seguidores’ y les era más fácil crecer en ese ambiente. Lo que pasa hoy, ante la falta de trabajo y de oportunidades, es que se esfuerzan mucho más porque tienen algo que les puede costar mucho construir. personas influyentesel cual es un marca personal y credibilidad. La credibilidad lo es todo a la hora de recomendar productos o servicios en redes sociales, por eso desde ese punto de vista ya han ganado varios puntos”, dijo LA NACIÓN Delfina Baccetti, directora creativa de Match Digital Media.
Natalia Alfonso -Insights Manager de la agencia pionera en el ramo, Be Influencers- cree que la clave para tener una campaña exitosa es poder encontrar una alianza orgánica entre la celebridad y la campaña: “En nuestra experiencia, lo más tradicional o marcas clásicas que hacen bastante bien partidos con los que son celebridades tradicionales porque tienen una imagen más cuidada y pulcra, por así decirlo, que los nativos digitales, que tienen una estética y un lenguaje propio de Internet”.
“Además, no hay que dejar de lado que aquellos famosos que no son famosos en las redes pueden tener otros medios a su disposición y se puede adaptar la estrategia para tener la mayor masa de contenidos posible”, concluyó.
Las cifras de una campaña en las redes sociales no sólo se mantienen bajo llave, sino que pueden ser muy volátiles., dependiendo no sólo de factores como el número de seguidores, sino también del tipo de público al que se dirige, la exclusividad o incluso el momento personal que atraviesa el famoso. De hecho, una personalidad de televisión aumentó el costo de sus publicaciones inmediatamente después de separarse de su famoso novio y comenzó a cobrar más por cada “historia” patrocinada en Instagram. Y en el mundo de la fama, Un corazón roto llama la atención de más personas y eso se puede monetizar.
Diferentes fuentes consultadas por LA NACIÓN Estoy de acuerdo en que un vídeo vertical corto, como un carrete Publicación de Instagram o TikTok, puedes informar a una figura como Marcelo Tinelli, Susana Giménez o Carolina Pampita Ardohain hasta aproximadamente 50 millones de pesos. Otras celebridades (“aquellas cuyo nombre sabes quiénes son”) pueden ganar entre 10 y 30 millones de pesos. Y los actores y actrices que no hayan protagonizado ficciones, pero que sean populares o reconocibles por el gran público, pueden recibir entre 5 y 10 millones por acción. Muchos de ellos forman parte de agencias que realizan acuerdos “paquete”, más allá de sus individualidades. Son cifras elevadas para un salario básico, pero en términos de publicidad siguen siendo cantidades habituales en la industria y en lugar de repartirse entre varias manos, como ocurría antaño cuando hacían anuncios para TV, hoy se dejan para el celebridad y su representante.
También hay quienes aceptan la modalidad de intercambio, como cadenas hoteleras que invitan a “celebridades” a celebrar un aniversario de boda o incluso una boda, o restaurantes que permiten a las celebridades comer sus platos sin pagar, pero a cambio piden menciones en sus cuentas de Instagram o TikTok. . “Te sorprendería saber que muchos de los que vienen a comer ‘a cambio’ no sólo piden platos que luego no terminan sino que también “No dejan propina” confesó un empleado de un establecimiento gastronómico de Palermo que tiene en su lista de reserva a varios panelistas de televisión todas las noches.
Para Baccetti, consumir este tipo de contenidos digitales es un camino natural: “Las redes sociales pasaron a ocupar el espacio de revistas como Caras, Gente o la antigua Teleclic, que se compraban para ver qué pasaba en la vida privada de las estrellas. . Hoy puedes enterarte de todo siguiéndolos en las redes sociales. Ese interés creó una audiencia cautiva súper interesante. Un último detalle no menor: el famosos Los que vienen de la televisión tienen la posibilidad de hablar ante la cámara, una ventaja respecto a personas influyentes “Que tal vez sean buenos para cocinar o mostrar ropa, pero no para expresarse”.
Alfonso, por su parte, cree que una buena alianza no siempre se logra: “Aunque hay actores y actrices que sí se sienten cómodos, la verdad es que son los que menos. Por una simple cuestión de que los famosos, los famosos, Ella se dedica a ser actriz, ser modelo, ser cantante, etc. Y no a generar contenido. Nativos digitales o personas influyentes o los creadores de contenido se dedican a crear contenido constantemente. Están estudiando el algoritmo, están viendo cuál es el mejor contenido, cómo pueden captar mejor la atención de la gente. Y el celebridadNo, digamos que tienen las redes, las usan, las sirven, pero eso no es lo que hacen. Entonces, a la hora de hacer algún tipo de publicidad o ‘cabra’, normalmente, obviamente generalizando, suelen ser más duros, por así decirlo. Publicidad más tradicional, podríamos decir”.
El fenómeno no es local: se estima que Selena Gómez ni su trabajo como actriz en Sólo asesinatos en el edificio Ni siquiera como cantante significa la misma remuneración que instagramerdonde puedes recoger hasta dos millones de dólares por un puesto. El mundo del entretenimiento está cambiando y hoy es difícil predecir cómo terminará.
Por ejemplo, los empleos vinculados al cine y la televisión en Los Ángeles, la meca mundial de la producción de entretenimiento, cayeron un 27% el año pasado, mientras que los empleos en tecnología, incluidas las redes sociales -pero también los videojuegos- aumentaron un 53% en el mismo período. Sin duda estamos atravesando una transformación total e incluso para una número uno como Susana Giménez, para quien promocionar un perfume en sus redes sociales es un gran negocio.
