Shein y Temu convierten su inversión publicitaria en Europa contra las barreras en los Estados Unidos.

Shein y Temu disparan su inversión en publicidad digital en el Reino Unido y Francia. La medida llega después de los nuevos aranceles en los Estados Unidos, donde ambas compañías enfrentan restricciones de aranceles y comerciales que amenazan sus ventas en el país. Plataformas, conocidas por ofrecer productos bajo costo Y su cadena de valor en China, ahora están cambiando su enfoque hacia los mercados europeos.

Las plataformas en línea han redirigido el enfoque de inversión de marketing a Europa, especialmente en Francia y el Reino Unidocon un aumento del 35% en el gasto publicitario por Shein y hasta el 40% en el caso de TEMU. Este movimiento es una consecuencia del fin de la exención legal de minimis En los Estados Unidos, que eximen aranceles en paquetes por debajo de 800 dólares, una medida promovida por el presidente Donald Trump y ha obligado a ambas marcas a reducir su actividad en el país norteamericano.

A pesar de su esfuerzo de inversión, el impacto en los usuarios activos diarios ha sido sutil: Shein ha crecido un 5% en el Reino Unido y TEMU, 10%. Sin embargoLas descargas de sus aplicaciones han disparado un 25% en Shein y en paralelo Temu ha duplicado las cifras. Ante la guerra de tarifas, las marcas buscan consolidar su presencia en Europa y garantizar nuevos mercados donde competir con gigantes como Zara, H&M o Old Navy.

Shein y Temu buscan mantener su crecimiento a pesar del freno en el mercado estadounidense

Además de Europa, Brasil se posiciona como un nuevo mercado clave. Shein aumentó su gasto publicitario en un 140% en comparación con el mes de abril del año pasado, en respuesta a la entrada de Temu en el mercado latinoamericano. Según el análisis de la plataforma Torre de sensorEsta estrategia quiere compensar la pérdida de competitividad en el mercado estadounidense, donde los dos gigantes, Shein y Temu han reducido el 19% y el 31%, respectivamente, su gasto en redes sociales como Facebook, Tiktok o YouTube.

Según las declaraciones publicadas en Reuters, el profesor Kimber Maderazzzo, de la Pepperdine Graziadio Business School, advierte que las marcas “Probablemente no puedan capturar tantos clientes como antes en los Estados Unidos”. Por lo tanto, su objetivo ahora es mantener a los usuarios existentes en ese mercado mientras implementa campañas agresivas en Europa y América Latina.

Shein y Temu comenzaron a transferir los efectos de la guerra arancelaria a sus precios en el mercado norteamericano el 25 de abril. Ambas plataformas anunciaron un aumento de precios, anticipando la entrada en vigor de las nuevas regulaciones que fueran impuestos.