Estelle Lefébure fue la primera chica de conjetura. La actriz y modelo francesa, en ese momento desconocido, se convirtió en la primera de una larga lista de nombres que envolvieron algunos vaqueros Adivina: de Claudia Schiffer a Eva Herzigova, pasando por Naomi Campbell, Paris Hilton o Carla Bruni. “Él glamour Legendario de Hollywood con un toque de elegancia natural francesa ”es la frase que Guess usa para explicar lo que los hermanos Marciano comenzaron la construcción de su imperio, Hoy en horas bajas para un producto que ha dejado de ser competitivo, una estrategia de marketing que ya no vende y numerosos escándalos que han estado haciendo mella en el negocio.
Los orígenes de los hermanos marcianos no pueden estar más lejos de la marca que fundaron en los años ochenta. Aunque nacieron en Marruecos, Georges, Armand, Maurice y Paul criados en Marsella dentro de una familia muy humilde de origen italiano, hijos de un rabino ortodoxo.
cuando eran jóvenes, los hermanos trabajaban en el negocio familiar de ropa (MGA, para el acrónimo de Maurice George y Armand) y abrieron una serie de tiendas de ropa en la Riviera francesa. A finales de los años setenta, los dejaron atrás (junto con una deuda de alrededor de diez millones de dólares en impuestos) y emigraron a los Estados Unidos.
Guess nació de la mano de los hermanos Marciano, quien después de lanzar la compañía separó sus caminos
La historia oficial dice que los hermanos Marciano se establecieron en Los Ángeles después de pasar unas vacaciones en la ciudad y enamorarse de ella.. Sin embargo, su partida a los Estados Unidos acordó con el ascenso al poder del socialista François Mitterrand, una etapa en la que otros empresarios también abandonaron el país.
Guess comenzó su viaje en 1981, primero con Georges y Maurice y luego con Armand y Paul. El primero fue tomado para el diseño, lo que posicionó adivinar al principio; el segundo lideró el desarrollo del producto; El tercero llevó la distribución y Paul tomó el frente y promocionó Guess Marketing, que se convertiría en el verdadero signo de la marca.
Eran los ochenta y el sexo vendido. Y supongo que se apoyó en ello. Paul Marciano estaba orgulloso (y continúa haciéndolo) para haber descubierto algunos de los modelos más relevantes.Al igual que Eva Herzigova, quien después de posar para Guess protagonizó el anuncio de Wonderbra que lo hizo pasar por el mundo.
“Mis hermanos querían que el producto fuera el protagonista, pero tenía claro que se trataba de crear una imagen. Si miras, en cualquiera de mis campañas, los Cowboys son protagonistas”, explicó Paul Marciano a la revista Feria de Vanidad. “No es un misterio, la razón por la que nunca fuimos a las supermodelos: no teníamos dinero para pagarles”, reconoció Marciano, quien también enfatizó que la mayoría de las campañas de adivinanzas estaban en blanco y negro, ya que ni siquiera el azul de Denim llamó la atención sobre las modelos.
El primer gran éxito de Guess fue las Cowgirls Marilynpantalones extremadamente apretados con tres cremalleras. Con la distribución en una sola tienda de Beverly Hills y un acuerdo de distribución con Bloomingdale’s, Guess Sales alcanzaron seis millones de dólares en solo un año, según un artículo de Forbes.
-Para lidiar con su desarrollo, En 1983, la compañía vendió el 50% de su capital a los hermanos Nakash (Joseph, Abraham y Raphael), de Nueva York, por 4.7 millones de dólares. Aunque la alianza parecía fructífera, pronto los hermanos marcianos denunciaron que sus socios copiaron los diseños. Los hermanos Nakash, propietarios de la marca Jordache, acusaron al marciano de pagar los salarios por encima de los establecidos en los contratos.
Demanda tras demanda, los dos grupos de hermanos llegaron a un acuerdo en 1990. Los términos nunca se revelaron, pero el marciano surgió como los únicos propietarios de Guess. Pero en ese momento, las diferencias entre el marciano en el curso que la compañía debería tomar eran más que evidentes. Georges luego decidió vender su participación a sus hermanos que, para financiar la operación, tomó la compañía en 1996.
Para lanzar la compañía, el Marciano se alió con los hermanos Nakash, con quienes llegaron a los tribunales
Supongo, que a pesar de ser una empresa cotizada, siempre se ha manejado como un negocio familiar, comenzó a debilitarse a partir de 2000, cuando sus ventas fueron de 779 millones de dólares y su ganancia neta en 16.49 millones de dólares. Dos años más tarde, en 2002, las ventas de la compañía habían caído hasta 583 millones de dólares y la compañía había sufrido pérdidas, con números rojos de 11.28 millones de dólares.
Una década después de la desviación de la compañía de la compañía (que terminó exigiendo a la compañía por infracciones de marca), otro hermano, Armand, también dejó la compañía, aunque discretamente. Paul y Maurice se convirtieron en CEO de los contras, aunque Maurice terminaría dejando la posición en 2007, dejando a Paul solo al frente del grupo.
La partida de Paul de sus funciones ejecutivas en la empresa sería todo menos discreto. A principios de 2018, el empresario cesó después de que la modelo de Kate Upton lo acusó de haberle atacado sexualmente durante una campaña de lencería en 2010.
Con la compañía ya completamente dirigida por un ejecutivo externo, Carlos Alberini, la compañía cerró 2019 con una facturación de 2,609 millones de dólares y un beneficio de catorce millones de dólares. Alberini había aliviado el vícrero español (de Inditex), quien había firmado para adivinar como CEO en 2015.
Un paso más en la pérdida de relevancia de los hermanos marcianos en conjetura podría ocurrir en los próximos meses. A mediados de marzo, WHP Global presentó una oferta para obtener el cien por ciento de la suposición para excluirla de la Bolsa de Nueva York, en una operación que valoraría a la compañía en 751 millones de dólares.
Oferta de WHP Excluye las acciones que actualmente están en manos de Paul y Maurice Marciano, así como las del presidente ejecutivo, Carlos Alberini. Juntos, los tres tienen aproximadamente el 43% de la compañía, dejando a WHP la posibilidad de tomar el 57% restante y, por lo tanto, el control de la compañía.
