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Sin embargo, esta estrategia le ha costado cuota de mercado. En marzo, H&M anunció que cambiaría su enfoque para aumentar las ventas y mantenerse a la par con sus competidores.

El jueves, la compañía dijo que Factores externos como los costos de los materiales y las fluctuaciones monetarias dificultaron la consecución del objetivo de margen operativo del 10%.Por lo tanto, necesitan impulsar el crecimiento de las ventas para lograrlo.

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Desafíos en el tercer trimestre

El CEO de H&M, Daniel Erver, destacó la importancia de aumentar las ventas en los dos trimestres restantes del año.Si las ventas en el tercer trimestre son débiles, será muy difícil alcanzar nuestro objetivo.o”, dijo en una entrevista.

H&M, que ofrece vestidos de verano por solo $9,99 y jeans desde $19,99 en su sitio web, planea atraer más clientes con descuentos adicionales.

“Estamos recomendando reducciones de precios ligeramente mayores porque necesitamos activar a los clientes”, dijo Erver a los analistas en una llamada.

El insistió: “Queremos que la gente vuelva a entusiasmarse con H&M“Los descuentos son una forma de hacerlo, pero también queremos crear colecciones, experiencias y eventos emocionantes”, añadió.

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Cabe recordar que la cadena de ropa sueca sufre desde el año pasado una crisis financiera que ha afectado a su estabilidad empresarial. Prueba de ello es que, A finales de enero de 2024, Helena Helmersson dimitió como directora general de la organización.

La empresa informó que El margen de beneficio de H&M cayó del 7,8% al 7,2% a finales de 2023.

La operación de la compañía en Colombia inició en 2017 bajo el nombre de H&M Hennes & Mauritz Colombia SAS Con alrededor de 20 tiendas en Colombia, sus ubicaciones físicas están ubicadas en Bogotá (nine stores), one in Chía, two in Barranquilla, four in Medellín, one in Cali, Cúcuta, Manizales, Floridablanca and Villavicencio.

La empresa emplea a unos 1.202 trabajadores y tiene su sede en la capital del país.

Con información de Reuters y Forbes.

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