Mercado Libre es la única marca argentina en el top-100 de las más valiosas del mundo por tercer año consecutivo, según el último informe de Kantar “Informe de las marcas globales más valiosas de BrandZ 2024”. Y junto con la cerveza mexicana Coronason los dos únicos latinoamericanos que aparecen en el ranking.
La empresa de Marcos Galperin. subió 15 puestos en el ranking respecto a 2023 y puesto 57lo que lo sitúa entre los ‘Top Riser’, los que más crecieron, con un avance de 41%, lo que duplica la mejora en el rendimiento medio del ranking, del 20% en esta ocasión.
Además, este crecimiento en su valor de marca posiciona a Mercado Libre en el top-10 de las marcas más valiosas del mundo en la categoría ‘Retail’, en la que muestra 47% de crecimiento.
Por su parte, Mercado Pago logró insertarse en el segmento de Servicios Financieros’en el puesto 20. Según el estudio, esta vertical de negocio aportó casi la mitad del valor de marca de Mercado Libre.
Mientras, Apple alcanzó un récord histórico y se convirtió en líder del ranking, con una valoración superior al billón de dólares. El fabricante del iPhone cerró la jornada como la empresa estadounidense más valiosa del mundo.
“El crecimiento y diversificación de los negocios de Mercado Libre demuestran su capacidad para llegar a nuevos mercados y encontrar nuevos espacios para seguir creciendo”, analizó Manuela UrrutiaLíder creativo y de marca en Kantar Insights.
“Une diferentes categorías y aprovecha oportunidades para seguir desarrollando negocios más allá de su proyecto original. Y lo destacable es que Allá donde llega se posiciona como un actor relevante y marca la diferencia para el consumidor”, añadió.
“Alcanzar el puesto 57 de las marcas más valiosas es un motivo de orgullo y Subir 15 puestos en el ranking refleja el impacto positivo que generamos gracias al talento y esfuerzo de nuestros equipos en mejorar la experiencia de nuestros usuarios”, expresó Sean veranosDirector de Marketing (CMO) de Mercado Libre.
Ranking global de marcas más valiosas
Por su parte, manzana lidera la mesa. Alcanzó un récord histórico con una valoración de marca superior a mil millones de dólares. El fabricante del iPhone cerró la jornada del miércoles como la empresa estadounidense más valiosa, desplazando microsoft, y mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo. ellos lo siguen Google, microsoft y Amazonas.
Martín Guerrieríadirector de Kantar BrandZ, explicó que “con una valoración de marca de más de mil millones de dólares, Apple muestra resiliencia frente a las difíciles condiciones del mercado, justificando precios más altos y demostrando que marcas significativas, diferentes y destacadas “Están mejor posicionados en un clima económico global adverso”.
McDonald’s completa el top-5, y mantiene su posición respecto al año pasado, lo que, según el informe, se explica por su permanente innovación, que incluye el uso de Inteligencia Artificial (IA) en, por ejemplo, tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos. .
Según el ranking, esto demuestra que Las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para potenciar su crecimiento. En ese sentido, NVIDIA saltó 18 posiciones hasta el número seis, con un crecimiento de marca del 178%. Completa el top 10 Facebookque regresa después de un año de ausencia y Oráculoquien accede por primera vez.
Finalmente, el informe concluye que el ranking destaca la “resiliencia de las principales marcas, con un valor total del top-100 global que repunta un 20% y viene a 8.300 millones de dólares, cercano al máximo alcanzado en 2022 de 8,7 billones de dólares. Desde el lanzamiento de ‘BrandZ Global’ en 2006, El valor de marca del top 100 creció un 474%.
Según Guerriería, Las marcas fuertes siguen prosperando. a pesar de la incertidumbre económica mundial. “Este año, La inversión de las marcas en IA está generando ganancias notables cosechando los beneficios de una mejor experiencia del cliente. El marketing eficaz adopta muchas formas, ya sea a través de excelente contenido, innovaciones, estrategias de medios, precios inteligentes y más. Fundamentalmente, la inversión ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de la marca, ayudando a respaldar el éxito empresarial sostenido”, concluyó.
