Una de las marcas más icónicas del capitalismo tuvo que adaptarse a la nueva realidad del mercado argentino y, a pesar de resistir durante más de dos meses, finalmente tuvo que bajar sus precios para evitar que el producto llegara a su fecha de caducidad atrapado en los lineales.
Desde esta abdicación, cada vez más empresas punteras se han convencido de que la única forma de recuperar el volumen de ventas es bajar los precios, dado que también se ven presionadas por ofertas de pymes más ágiles para adaptarse al nuevo escenario.
Las marcas “premium” lanzan descuentos ante el desplome de las ventas
Según confirman distintos comerciantes, la emblemática Coca Cola lanzó en los últimos días una nueva política de ventas que incluye descuentos de entre el 15% y el 25%, que ya empieza a verse reflejado en los lineales. La propuesta también incluye sus otras marcas Fanta y Sprite.
“Se estaban pudriendo en las góndolas”dijo el presidente de la Federación de Comerciantes de la Provincia de Buenos Aires, Fernando Savore.
El empresario señaló que “era algo que tenía que pasar”, y advirtió: “No podía seguir coexistiendo una Coca Cola de 3.000 dólares con una Manaos de 700 dólares”.
En esa línea, Savore también reveló que finalmente Arcor se sumó a la tendencia de precios más bajos con promociones que obligan a descuentos promedio del 20%, dependiendo de los productos.
Debido a la caída de las ventas y para competir con segundas marcas, Coca Cola tuvo que aplicar descuentos de hasta el 25%.
La competencia destaca, por ejemplo, en el sector de las galletas, impresas por marcas como Leiva o Trío, que en algunos casos ofrecen productos con precios hasta un 40% por debajo de las primeras marcas, comentó Óscar Cardales, dueño de un establecimiento local en el ciudad. porteño.
Savore también indicó que hubo fuertes caídas en el azúcar: “En diciembre el kilo de azúcar Ledesma costaba entre $1.300 y $1.400 y hoy ya está disponible a $900”. Esto da un precio al consumidor de alrededor de 1.100 o 1.200 dólares.
Esta retracción de la primera marca obligó también a las pymes a seguir el mismo camino y un kilo de azúcar de marca alternativa pasó de tener un costo de $900 a $600 y por tanto se puede conseguir por menos de $1.000 en tiendas locales.
Segundas marcas ganan protagonismo en el mercado
Savore destacó las posibilidades que se están presentando a las pequeñas empresas para ganar mercado colocando sus productos. Tal es el caso del yogurt, donde una propuesta con cereales de La Serenísima tiene un precio de venta de $2.000, mientras que unidades de similar calidad como Yatasto o La Suipachense valen entre $800 o $900.
Según la encuesta, el segmento lácteo es donde las marcas líderes no muestran flexibilidad en los precios y mantienen aumentos constantes. Incluso en abril agregaron un 5% a los precios de marzo, principalmente en lo que respecta a los diferentes tipos de quesos.
Entre los productos que mantienen su precio pese a la caída de la demanda también se encuentra el arroz, donde también se reporta escasez.
El sector lácteo es uno de los que menos descensos ha registrado en las últimas semanas.
En este caso, los valores de venta del arroz de grano fino se mantienen en torno a los 2.000 dólares y no se esperan cambios. A diferencia de otros artículos, la falta de alternativas mantiene sostenido el precio.
Otro rubro que se mantiene fuerte a pesar de la caída de ventas es el de productos de limpieza e higiene personal.
“Las dos o tres empresas oligopólicas siguen con los mismos precios. No tocaron nada”. Savore explicó.
Inflación: las empresas lanzan descuentos tras aumentos “indiscriminados”
El representante de los tenderos calificó de “indiscriminados” los aumentos del primer bimestre del año y señaló que fueron los causantes del desplome de las ventas. “En marzo lo hicimos bien” reconoció el empresario y ese mejor resultado vino de la mano de la posibilidad de acercar a sus lineales las ventas de empresas y ofertas pymes.
Las cifras oficiales del INDEC dan cuenta de la catástrofe de ventas ocurrida a principios de año, al informar que En febrero, los envíos por unidad se desplomaron un 11,4% interanual. Esta caída se suma a la contracción del 13,9% ocurrida en enero. De esta forma, el acumulado del primer bimestre marca un descenso del 12,7%.
Cabe señalar que los supermercados cuentan con otro tipo de herramientas para negociar con las grandes empresas y en consecuencia existen diferencias en promociones o descuentos respecto a las tiendas y supermercados locales.
Según el Indec, las ventas cayeron más de 11% interanual en febrero de este año.
El dato llamativo que ofrece el INDEC es que casi la mitad de los grandes supermercados consultados para la encuesta sectorial señalaron que La situación empresarial “es mala” y el 46,8% la califica como apenas normal.
En ese mismo informe, Dos de cada tres entrevistados admitieron que la falta de demanda impide subir los precios
