Google, de Alphabet Inc., pidió a un juez que desestimara una demanda del Departamento de Justicia que la acusaba de monopolizar la tecnología utilizada para comprar y vender publicidad en línea, argumentando que la agencia creó un mercado para los litigios. pero ni así logró demostrar que el gigante tecnológico controla al menos el 70% de la misma.
Google alegó que las autoridades antimonopolio “inventaron mercados específicamente para este caso” para la publicidad gráfica mostrada en la web abierta. Eso deja fuera a importantes competidores como Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc., Amazon.com Inc. y TikTok de ByteDance Ltd., que compiten con el gigante de las búsquedas para vender anuncios en línea o en sus aplicaciones, dijo la compañía en un declaración. una presentación judicial el viernes.
“No puede haber ninguna afirmación seria de que la colocación de anuncios en aplicaciones móviles y redes sociales deba excluirse de los cálculos de participación de mercado”, dijo. Google en su movimiento solicitando un juicio sumario, que pondría fin al caso sin necesidad de juicio.
El Departamento de Justicia y un grupo de fiscales generales estatales demandaron a Google el año pasado por supuestamente monopolizar el mercado de tecnología de publicidad en línea. Ese caso siguió a una demanda separada presentada en 2020 por Texas y otros estados alegando violaciones antimonopolio similares.
Las autoridades antimonopolio alegan que el dominio de Google sobre la tecnología publicitaria le permite quedarse con al menos 0,30 dólares de cada dólar que los anunciantes gastan a través de sus herramientas de publicidad en línea. Las demandas alegan que Google ha favorecido sus propias herramientas publicitarias al abusar del acceso a información sobre ofertas rivales por espacio publicitario, y también ha perjudicado a otros intercambios publicitarios al dirigir más ofertas publicitarias a sus propias plataformas.
En su presentación, Google también dijo que incluso con la definición de mercado manipulada, la participación de la compañía no alcanzó el umbral del 70% que los tribunales de esta parte del país han exigido para los casos de monopolización. El gigante tecnológico citó dos casos anteriores que dijo Descubrieron que una empresa necesitaba controlar al menos el 70% del mercado para ser considerada un monopolio.
El Departamento de Justicia alegó en su denuncia que Google controlaba alrededor del 50% del mercado de intercambio de publicidad, que se utilizan para comprar y vender anuncios en línea. El caso es Estados Unidos contra Google, 23-108, Tribunal de Distrito de los Estados Unidos, Distrito Este de Virginia.
