La Comisión Europea designó este viernes (26/04/2024) Shein, la tienda online de moda rápida de origen chino, como una gran plataforma que tendrá que cumplir con la ley de servicios digitales, el reglamento de la Unión Europea que exige la rápida eliminación de contenidos ilegales En Internet.
Bruselas adoptó la decisión tras comprobar que Shein cumple con el requisito de tener más de 45 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea y obligarla a cumplir la normativa a partir de finales de agosto de este año.
La empresa tendrá que comprobar que su sitio web no vende productos falsos, nocivos o que violen la protección de los derechos de autor y para ello tendrá que modificar, si es necesario, el funcionamiento de sus algoritmos que recomiendan contenidos a los clientes, más allá de eliminar las prendas. si detecta que son ilegales.
Entre las medidas que habrá que cumplir está también prestar especial atención a la protección de los menores y no mostrar publicidad personalizada basada en la recogida de datos sensibles como la raza, la orientación sexual o las ideas políticas.
Para demostrar que está cumpliendo con estos requisitos de mitigación de riesgos, Shein tendrá que presentar un informe a la Comisión Europea el próximo mes de agosto y anualmente a partir de entonces. Además, deberá permitir el acceso de las autoridades nacionales al diseño de sus algoritmos, permiso que también deberá conceder a investigadores externos. Si cada empresa no cumple con estas obligaciones, la ley de servicios digitales prevé multas de hasta el 6% de su facturación global anual.
(efe, afp/min)
