Permitir a los especialistas en marketing acelerar las estrategias de datos propios y prosperar en un mundo sin cookies de terceros.
OneTrust, líder del mercado en inteligencia de confianza, anunció hoy su asociación con Adobe para ofrecer capacidades de gestión de preferencias y consentimiento universal (UCPM) de OneTrust con Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP), parte de Adobe Experience Cloud. Adobe reconocido como líder en el Cuadrante Mágico de Gartner ® 2024™ para plataformas de datos de clientes. Creemos que con esta alianza, OneTrust permitirá a los especialistas en marketing y administradores de datos cultivar la confianza, dando a los clientes control sobre cómo las marcas usan los datos, y Aumente el retorno de la inversión en marketing aprovechando experiencias personalizadas que reflejen las preferencias de un individuo.todo ello mientras se automatiza el cumplimiento de la privacidad con las leyes globales.
La integración de OneTrust UCPM con Adobe Real-Time CDP permitirá a los especialistas en marketing afrontar los cambios en la forma en que se capturan, acceden y activan los datos, impulsados por la desaparición de las cookies de terceros y la proliferación de leyes de privacidad de datos. , al tiempo que satisface la demanda de los consumidores de una mayor personalización. Ahora, las marcas pueden combinar datos de clientes de todos sus canales en perfiles unificados que también incluyen la privacidad y las preferencias de comunicación de los clientes. Cualquier cambio en las preferencias de un cliente se almacena instantáneamente y se refleja en interacciones futuras que tenga con una marca. Esto proporcionará la base para que los especialistas en marketing capturen, almacenen, apliquen y activen el consentimiento (a escala) para ofrecer experiencias altamente personalizadas y consistentes aprovechando los datos propios.
Según Gartner, “los datos propios pueden fortalecer las relaciones con los clientes al permitir a las empresas ofrecer experiencias más personalizadas y relevantes”. Gartner también afirma: “Un elemento central de la mayoría de las leyes de privacidad es el desafío de brindar a los usuarios claridad y control sobre su información personal y cómo se utiliza. Los especialistas en marketing digital necesitan una visión clara del ecosistema de gestión de preferencias y consentimiento para diseñar experiencias que enfrenten este desafío.
“En el panorama digital actual, donde se cruzan las preocupaciones sobre la privacidad y la demanda de experiencias personalizadas, los datos propios emergen como el camino crítico a seguir”., explicó Blake Brannon, director de estrategia y productos de OneTrust. “Con nuestra asociación con Adobe, estamos allanando el camino para que las marcas destaquen en la búsqueda de este equilibrio, transformando la forma en que se conectan con los clientes, respetan sus preferencias y, en última instancia, logran un mayor retorno de la inversión en marketing”. .
“Las organizaciones confían en Adobe Real-Time CDP para unificar datos dispares en perfiles en tiempo real, que luego pueden activarse en cualquier canal de marketing”, afirmó Ryan Fleisch, director sénior de Adobe. “Las capacidades conjuntas de OneTrust y Adobe son un gran desbloqueo para los especialistas en marketing, ya que permiten a los equipos impulsar la personalización a escala mientras construyen relaciones de confianza con los clientes basadas en el consentimiento”.
La integración de OneTrust con Adobe Real-Time CDP permite a los especialistas en marketing:
- Enriquezca los perfiles de los clientes y profundice su comprensión del comportamiento y los intereses de los clientes recopilando y almacenando las preferencias proporcionadas por ellos.
- Ofrezca experiencias personalizadas a escala utilizando segmentos de audiencia basados en datos propios y consentimiento.
- Cumpla con los requisitos de privacidad de datos, genere confianza en los clientes y minimice las interrupciones en los flujos de trabajo de marketing con la gestión automatizada del consentimiento.
Si desea saber más sobre OneTrust y Adobe:
Acerca de OneTrust
OneTrust permite a todas las organizaciones transformar iniciativas de cumplimiento aisladas en programas de confianza coordinados de clase mundial con Trust Intelligence Platform. Los clientes utilizan OneTrust para generar y demostrar confianza, medir y gestionar riesgos e ir más allá del cumplimiento. Dado que la confianza se ha convertido en el principal impulsor de la innovación, OneTrust ofrece la inteligencia y la automatización que las organizaciones necesitan para alcanzar los objetivos críticos de privacidad de datos, IA responsable, seguridad, ética y programas ESG. https://www.onetrust.com/es
