(CNN)— Elon Musk tiene una crisis cada vez más profunda entre manos.
Días después de que el multimillonario teórico de la conspiración respaldara una publicación antisemita en su plataforma cargada de odio, X, aumenta la presión para que otros tomen más medidas contra el empresario fuera de control.
La atención de Musk, sin embargo, no se ha centrado en disculparse profusamente ante el público por sus comentarios reprensibles ni en asegurar a sus anunciantes que se toma en serio sus quejas. En cambio, se ha centrado en amenazar e intentar vengarse de los críticos.
Es un momento crítico para la empresa propiedad de Musk. A continuación se presentan seis preguntas sobre la terrible situación que devasta a X:
¿Qué está haciendo Musk con su demanda contra Media Matters?
Musk cumplió su amenaza del lunes de presentar una demanda contra el grupo progresista de vigilancia de los medios después de atacar un informe que el grupo publicó la semana pasada que mostraba que X había colocado anuncios directamente al lado de contenido neonazi. Sin embargo, Musk confirmó que el informe de Media Matters era exacto y que “esta demanda está plagada de fallas legales, y es muy irónico que una plataforma que se promociona a sí misma como un faro de la libertad de expresión presente un caso falso como este que contradice rotundamente los principios básicos”. principios de la Primera Enmienda y ataca la libertad de expresión de un crítico”, me dijo el abogado de la Primera Enmienda, Ted Boutrous. “Y en cierto modo es un sueño hecho realidad para la gente de Media Matters, porque podría permitirles utilizar el proceso de descubrimiento de litigios para obligar a X a revelar todo tipo de información privada vergonzosa y dañina que preferiría mantener en secreto”. Angelo Carusone, presidente de Media Matters, respondió en un comunicado: “Esta es una demanda frívola destinada a intimidar a los críticos de X para que guarden silencio. Media Matters respalda sus informes y espera ganar en los tribunales”.
¿Por qué X sigue publicando anuncios en la cuenta del supremacista blanco más conocido de Internet?
En octubre, un estudio de Reliable Sources descubrió que, más de un mes después, X sigue publicando anuncios en la cuenta. De hecho, después de que estalló la guerra entre Israel y Hamás, incluso me di cuenta de que ¿cómo puede ser aceptable esto mientras se afirma que nos preocupamos por la seguridad de la marca? Le pregunté a un representante de X, pero no obtuve respuesta.
¿Linda Yaccarino se quedará en X?
El veterano de la industria del marketing Lou Paskalis, fundador y director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory, nos confirmó a Clare Duffy y a mí el lunes que ha habido una “oleada” de ejecutivos de publicidad instándola a renunciar, en un esfuerzo por salvar su reputación. “Ella cree que puede convertir a Elon Musk en alguien respetado por la comunidad publicitaria, y ese barco ha zarpado”, nos dijo Paskalis. “Pero ella no se bajará del toro mecánico sin que todos le digamos: ‘Es hora de irse’. Y creo que ha habido un trasfondo de mucha gente como yo que dice: ‘Sálvate’”. Yaccarino indicó que, por ahora, no se irá a ninguna parte. ¿Eso cambiará?
¿Cuánto tiempo permanecerá en silencio la NFL?
La NFL es uno de los mayores anunciantes y socios de medios de X. Sin embargo, esta potencia del entretenimiento ha permanecido en completo silencio en medio de las reacciones contra Musk por su actitud antisemita. A principios de este año, la NFL expresó su preocupación cuando un informe de Media Matters encontró que sus anuncios aparecían junto a cuentas pertenecientes a racistas. Pero no ha dicho una palabra desde entonces, incluso cuando X continuó colocando anuncios de equipos de la NFL en la cuenta de VDARE. Este lunes me comuniqué con la NFL para hacer comentarios, pero aún no he recibido respuesta.
¿Detendrán los medios sus anuncios?
Varias organizaciones de noticias continúan enviando anuncios a Musk a pesar de su apoyo antisemita y sus terribles ataques a la prensa libre. Este lunes vi anuncios del Washington Post y del Financial Times en la plataforma. Ninguno de los dos me respondió cuando los contacté. Las instituciones que se supone deben decirle la verdad al poder no parecen tener ningún interés en hacerlo en este caso. Pero un par de ellos han tomado medidas. Axios ha dejado de hacer publicidad en X, me dijo una persona familiarizada con el asunto. Y me dijeron que TechCrunch también suspendió un pequeño gasto. No está claro si The New York Times continúa publicitando a X. Los portavoces del NYT no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre el asunto.
¿Cuándo se separarán las redacciones de X?
Es sorprendente que algunas organizaciones de noticias se sientan cómodas enviándole anuncios a Musk y al mismo tiempo informen sobre su comportamiento vergonzoso y el odio desatado en su plataforma. Pero también es sorprendente que tantos periodistas y redacciones sigan sirviendo como engranajes de la máquina de Musk, dándole un barniz de credibilidad al publicar un flujo interminable de contenido gratuito en X. Como dijo Casey Newton a The WP: “Este no es un lugar donde para ir a informarse o comentar novedades o pasar un buen rato. Se acabó. “Si no te unes a Gab, Parler o Truth Social, no hay razón para que estés en X. Creo que es hora de que los periodistas y editores, en particular, reconozcan la nueva realidad y abandonen ese sitio web”. Newton ha declarado que su publicación, Platformer, ya no se publicará en X ni enlazará al contenido del sitio web. Tomamos una decisión similar: eliminamos la marca Reliable Sources de X en julio y dejamos de vincular el contenido de la plataforma a principios de octubre. El apoyo al discurso de odio, las teorías de conspiración y los sentimientos antiprensa provienen de arriba. ¿Por qué ofrecer apoyo tácito a la plataforma?
