Dr. Martens sigue conquistando el principal Español. La empresa británica de calzado, que opera directamente en el país desde 2021ultima la apertura de una nueva tienda en Paseo de Graciauno de los principales ejes comerciales de Barcelona.
La empresa ha elegido la histórica ubicación de Puma en el número 53, en uno de los sótanos que flanquean el antiguo Boulevard Rosa. La operación ha sido intermediada por la consultora aRetail, según las lonas que ya cubren el local.
El local fue ocupado por Puma entre 2012 y 2021, y fue la primera tienda que la marca abrió en España tras hacerse con el control de su negocio en el país. Desde su cierre, el espacio ha estado ocupado por tiendas pop-up, las últimas dedicadas a artículos de regalo.
Con esta apertura, Dr. Martens sumará cinco tiendas propias en España, dos de ellas en Barcelona. La firma aterrizó en el país en 2008 de la mano de la distribuidora Comercial Udra, y durante más de una década centró su distribución en el canal multimarca.
Dr. Martens prioriza su expansión con tiendas propias
En julio de 2021, la marca tomó el control de su negocio en el mercado español y abrió oficinas en Barcelona. Entonces, Dr. Martens emprendió el desarrollo de una pequeña red comercial en el país, comenzando con una tienda en la calle Cucurulla de Barcelona.
Posteriormente le siguieron otros en ejes comerciales de toda España, como la calle Colón de Valencia, el Fuencarral de Madrid o la calle Loyola de San Sebastián.
Con la entrada por Paseo de Gracia, Dr. Martens se suma a un Monopolio que parece no acabar en la calle barcelonesa, donde apenas hay tiendas disponibles. Entre las próximas aperturas previstas también se encuentran dos del grupo H&M: la primera tienda de Arket en España y la reubicación de Cos, que tomará el relevo de Weekday.
La compañía tomó el control de su negocio en España en 2021
Dr. Martens cotiza en la Bolsa de Valores de Londres desde 2021 y en el último ejercicio superó los mil millones de libras de facturación. La empresa, dirigida por Kenny Wilson, creció un 10%, pero redujo su beneficio hasta 128,9 millones de libras.
La compañía reduce su red de distribución multimarca para priorizar el canal de venta directa al consumidor final. En el último ejercicio fiscal, la compañía añadió 52 tiendas propiasincluyendo la transferencia de catorce franquicias en Japón.
El número de clientes multimarca, por su parte, disminuyó un 5%, con un aumento de la facturación por cuenta del 15%. Mientras, el peso de las ventas directas subió tres puntos, hasta el 52%.
Dr. Martens se fundó en Northamptonshire (Inglaterra) en 1960. Originalmente, sus botas icónicas estaban pensadas como calzado de trabajo, pero pronto fueron adoptadas como símbolo por varias subculturas y se asociaron con movimientos musicales como punk.
