5 lecciones de Cannes Lions 2024 desde la perspectiva de Mercado Ads – Insider Latam – .

5 lecciones de Cannes Lions 2024 desde la perspectiva de Mercado Ads – Insider Latam – .
5 lecciones de Cannes Lions 2024 desde la perspectiva de Mercado Ads – Insider Latam – .
Tras la 71° edición de Cannes Lions, el Festival Internacional de Creatividad más importante del mundo, Mercado Ads comparte las últimas tendencias y aprendizajes sobre este importante evento.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, que se realizó del 17 al 21 de junio, reunió a las mentes más creativas del marketing y la publicidad para explorar las últimas tendencias y estrategias que están dando forma a la industria. Mercado Ads y la delegación LATAM estuvieron presentes por segundo año consecutivo, trayendo a los principales marketeros al evento que premia la creatividad e impulsa el progreso con el objetivo de representar a la región y traer los mejores aprendizajes y tendencias.

Luego de días llenos de inspiración y estímulos creativos, estas son algunas de las principales lecciones, donde la tecnología y el avance de la IA definitivamente marcaron la agenda:

  • Personalización y segmentación de nuestras audiencias

La personalización se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito de las campañas publicitarias. En este sentido, se destacó la importancia de utilizar datos de comportamiento y preferencias de los consumidores para ofrecer experiencias de compra más individualizadas, lo que determina una de las principales estrategias en el marketing actual. Para la personalización y segmentación de audiencias, no solo será clave el uso de datos e insights, sino también la creación de mensajes teniendo en mente el público al que se dirigirá y el momento en el que se hará para poder ser más efectivos.

“En Mercado Ads trabajamos para servir a las grandes marcas, agencias y vendedores, poniendo a disposición toda nuestra información, nuestro famoso First Party Data – que son todos los datos únicos y propietarios no solo demográficos y comportamentales sino también transaccionales – que ocurren dentro de la plataforma en el mundo online y offline (con Mercado Pago). Todos estos datos recolectados son sumamente valiosos para que cualquier marketer pueda crear una estrategia totalmente exitosa, sofisticada y así tener la capacidad de llegar al último clic”.“, Él mencionó Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads.

  • La IA como herramienta clave para la innovación y la creatividad

Se ha demostrado que la creatividad es un activo empresarial que puede generar un valor comercial significativo, donde la innovación y las ideas disruptivas muestran cómo las marcas pueden diferenciarse y prosperar en un mercado competitivo.

Un ejemplo de ello fue uno de los casos ganadores del Gran Premio, que destacó por una idea creativa ejecutada gracias a su uso innovador de la tecnología y su enfoque en el propósito. La campaña “Adoptable by Pedigree” utilizó modelos de aprendizaje automático para ayudar a encontrar hogares para perros en refugios, demostrando cómo la tecnología puede ser utilizada para causas sociales.

La capacidad de la IA para mejorar la creatividad humana y mejorar la eficiencia está redefiniendo el panorama publicitario, permitiendo a las marcas desarrollar campañas más personalizadas y efectivas.

El festival contó con una amplia gama de voces, desde creativas y artistas hasta científicas y economistas, lo que reflejó la diversidad del mundo de la creatividad. Esta pluralidad de perspectivas es crucial para abordar los desafíos globales y fomentar la innovación. De igual forma, el programa de aceleración del talento femenino, “See It Be It”, celebró su décimo aniversario, destacando la importancia de apoyar y desarrollar el talento femenino en la industria. Esta iniciativa ha reunido a más de 120 mujeres y personas no binarias de 33 mercados, brindándoles oportunidades de mentoría y desarrollo profesional.

  • Impacto creativo con propósito

Las campañas premiadas demostraron el poder del impacto creativo, no sólo en términos de éxito comercial, sino también en la capacidad de influir en la sociedad y promover un cambio positivo, siendo una herramienta poderosa para abordar cuestiones sociales y ambientales.

  • Un segmento empresarial en auge

El crecimiento de Retail Media también estuvo en auge durante esta edición considerando que “Ha dejado de ser una promesa y ahora es una realidad”. Como bien lo expresó Sean Summers, EVP de Market Ads & CMO de Mercado Libre, este fenómeno se destacó, entre otras cosas, por ser la solución que puede ayudar a liderar ciertos cambios en el ecosistema digital. En relación a esto, algunos expertos como Patrick J. McGinnis, Creador de FOMO/FOMA, Best Seller & Coach, mencionó que ⁠“Mercado Ads es el arma secreta que ayuda a vencer el FOMA (Fear Of Missing Audience) gracias a su solución First Party Data y Retail Media.”

El Festival Cannes Lions 2024 destacó la importancia de la creatividad y la innovación como motores de negocio, siguiendo las tendencias y comportamientos de los consumidores para seguir siendo competitivos dentro de la industria. El equipo de Mercado Ads y la delegación de LATAM pudieron presenciar la transformación que se está produciendo dentro del sector, obteniendo nuevos aprendizajes e inspiración que pueden llevar a la región para replicarlos.

 
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