La moda “tennis-core” se confirma como una de las tendencias del verano – .

La moda “tennis-core” se confirma como una de las tendencias del verano – .
La moda “tennis-core” se confirma como una de las tendencias del verano – .

Traducido por

Hernández Sebastián

Publicado en

8 de julio de 2024

A medida que avanza la Eurocopa, se acercan los Juegos Olímpicos y comienza Wimbledon, el deporte se convierte en un tema recurrente en el Reino Unido y los minoristas lo adoptan como tendencia. Selfridges, por ejemplo, ha centrado su oferta de verano en el concepto de “Sportopia”.

Pero a pesar de la obsesión con el fútbol y otros deportes en las noticias, es el tenis el que parece estar ganando terreno y nuevos datos muestran que el deporte está en plena tendencia. En los últimos meses, el enfoque de “tenis-core” ha ganado impulso en las redes sociales, así como en las semanas previas y en los primeros días del campeonato de Wimbledon.

La plataforma de análisis de medios WeArisma ha utilizado datos para identificar los momentos culturales y las fuentes influyentes que impulsan la moda del tenis, así como las marcas más comentadas para el verano de 2024.

Para empezar, señaló que este es el verano más popular de esta tendencia hasta el momento, lo que es todo un logro teniendo en cuenta que el tenis siempre es tendencia en esta época del año. Los datos históricos de WeArisma muestran que la conversación en las redes sociales sobre la moda influenciada por el tenis gana impulso a partir de marzo de cada año y alcanza su punto máximo alrededor de Wimbledon en julio.

Sin embargo, en mayo de 2024, personas influyentes, celebridades y la prensa compartieron más de 4.500 publicaciones mencionando la tendencia en las redes sociales, un aumento interanual del 18%.

La compañía dijo que el crecimiento del interés se puede explicar por “momentos culturales y respaldos de marca que han sido ampliamente compartidos y discutidos en las plataformas de redes sociales”.

Foto: Sandra Halliday

Por ejemplo, menciona el atuendo que Zendaya usó en su gira de prensa para la película de tenis “Challengers”, que comenzó en marzo y dominó las conversaciones entre fuentes influyentes en las redes sociales, con 1251 publicaciones sobre el look de la estrella. “La película no solo ha impulsado la popularidad de la tendencia ‘tennis-core’, sino también la de las casas de moda que colaboraron con Zendaya mientras ella rendía homenaje a la película a través de sus elecciones de moda”, explicó WeArisma.

El valor mediático del contenido relacionado con la estrella y la tendencia asciende a más de 42,5 millones de dólares, “lo que demuestra lo poderoso que es para las marcas aprovechar los momentos culturales e iniciar conversaciones entre audiencias comprometidas”.

En cuanto a las marcas que se benefician de esto, Loewe estuvo detrás de varios looks en la gira de prensa de “Challengers”, “ayudando a asegurar su lugar como la marca ‘tenis-core’ de la que más se habla en las redes sociales”.

Los tacones de tenis y el vestido de talle bajo que lució Zendaya en el estreno de la película en Roma fueron un gran éxito y una publicación de Vogue en Instagram en la que aparecía el look generó 1,11 millones de dólares en valor mediático. El valor mediático total generado por Loewe en torno a esta tendencia supera los 6 millones de dólares desde abril de este año.

WeArisma también dijo que la influencia de la moda de “Challengers” también “demuestra cuán efectivas son las campañas impulsadas por celebridades para generar tendencias y alinear las marcas dentro de ellas”.

Otras marcas que han potenciado la tendencia son Louis Vuitton y Gucci, que han lanzado campañas protagonizadas por tenistas. Desde que Carlos Alcaraz se convirtió en embajador de Louis Vuitton en junio de 2023, el contenido de las redes sociales ha generado 1.990 millones de dólares en valor mediático. La colaboración de Jannik Sinner con Gucci ha creado 2.569 millones de dólares en valor mediático desde enero de 2022. El valor mediático de Louis Vuitton en torno a la tendencia desde abril es de 1.688 millones de dólares y el de Gucci, de 2.597 millones de dólares.

Lululemon y Alo Yoga también han contribuido a la creciente popularidad de la tendencia “tennis-core”, generando $1,11 millones y $530.179 en valor mediático, respectivamente, desde abril, obteniendo menciones de personas influyentes como Sydney Adams y Vee Vee Mendoza.

Las 10 principales marcas que han aprovechado la tendencia “tennis-core” han generado 20.392 millones de dólares en valor mediático desde principios de abril.

Si bien Loewe ocupa el primer puesto, como ya se mencionó, Lacoste, como era de esperar, también ha seguido la tendencia y ocupa el segundo lugar con un valor mediático de 3,14 millones de dólares en los últimos meses.

La asociación con los grandes tenistas Novak Djokovic, Venus Williams y Olivia Elliot la ayudó a convertirse en la segunda marca más comentada en esta tendencia. Una publicación en TikTok que mostraba a Elliot, que juega para Gran Bretaña, vistiendo ropa de Lacoste logró una tasa de interacción del 638,89%.

La marca también ha centrado su atención en el tenis en espacios comerciales de alto perfil y actualmente está preparando una instalación en parte del espacio de Selfridges en Oxford Street.

Gucci ocupa el tercer puesto y Ralph Lauren, que también se beneficia de la tendencia, el cuarto (2.324 millones de dólares). La tienda de la marca en Londres está actualmente decorada con un envoltorio con temática de Wimbledon. Y Selfridges está promocionando la colección Polo Ralph Lauren x Wimbledon. Lauren ha sido patrocinador oficial de Wimbledon desde 2006 y este año tiene una nueva colección cápsula vinculada al evento.

Jacquemus ocupa el quinto puesto (1.738 millones de dólares), Louis Vuitton el sexto, Bulgari el séptimo (1.431 millones de dólares) y Carolina Herrera el octavo (1.197 millones de dólares). Lululemon (1.115 millones de dólares) y Thom Browne (1 millón de dólares) completan el top 10.

Jenny Tsai, CEO y fundadora de WeArisma, analizó: “En la primavera y principios del verano de 2024, la moda con influencia del tenis experimentó más popularidad en las redes sociales que nunca. Las marcas han adoptado esta tendencia con entusiasmo y han aprovechado las colaboraciones con celebridades, atletas e influencers, impulsando este movimiento a nuevas alturas. Nuestros datos subrayan el papel fundamental de las asociaciones estratégicas para permitir que las marcas aprovechen las tendencias a través de los medios ganados y se conviertan en sinónimo de los looks”.

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